把女性比作奶牛, 这品牌怎么想的 11月底，韩国牛奶品牌「首尔牛奶（????）」在Youtobe上线一支广告，因为广告中将女性比作奶牛，在韩国社交平台上引起轩然大波，网友们纷纷议论该广告涉及辱女等问题。目前，韩国电视台官方账号已对此进行报道，并引发了世界范围内的如BBC等媒体对于该事件的关注。 这支广告到底犯了几处禁忌？ 在这支短片中，一名男子背着相机，穿过森林，偷拍到几名在户外喝露水、做瑜伽的女性。男子不小心踩中树枝，再抬头，几名女性已经消失不见，取而代之，在相同位置上的是几头奶牛。 广告中女性变成了奶牛 这支广告犯了两点禁忌： 1.将女性比作奶牛，不尊重女性群体；2.全广告采用偷拍者视角，这在韩国本地是被大众所排斥和禁止的。 韩国广告的“辱女”事件不是第一次！ 短片中，「首尔牛奶」将女性比作自己品牌选用的奶牛。广告画外音中，以这名男子的口吻介绍，拍到的这群女性，她们喝纯净自然的水源、坚持健康有机饮食。女性是供奶方，而男性则是市场选择方。这也反映了目前在韩国的社会中，女性的社会地位相对男性群体仍然相对较低。 然而，这不是「首尔牛奶」发生的第一起性别争议事件。 2003年，首尔牛奶为了推广酸奶新品，举办了一场现场表演，让裸体女模特在舞台上互相洒酸奶。当时，相关负责人和参与模特因淫秽问题被罚款。 同时，韩国其他企业也曾发生类似问题。 2014年，韩国农林部下属一家国营企业推出网络宣传漫画。漫画中身着奶牛装的性感女性，被画者用卡通人物调侃皮肤身材与牛奶之间的关系。官网在引发网络热议后，迅速下架该漫画。 共同抵制「偷拍」 「首尔牛奶」广告采用了偷拍者视角，而“偷拍”行为在韩国被警察局官方明令禁止。 在韩国，甚至有专门因为偷拍而产生的新词“molka(??)”，指用微型摄像机非法偷拍视频和照片的行为。自2011年以来，韩国因偷拍事件造成的犯罪案件一直在持续增加。 图片截图来源Youtobe @THE KOREA TIMES ?????? 因为韩国偷拍事件受害人大部分都是女性，反对偷拍也成为了韩国女性群体维护正当权益、反对性别暴力的重要部分。 没有诚意的道歉 目前，首尔牛奶Youtobe官方账号已经下架该视频。12月8日，首尔牛奶在其官网上发布致歉声明，声明中称“向所有感到不适的人道歉”，“为了避免以后出现类似问题，我们会更加细心地检查和注意”。 首尔牛奶Youtobe官方账号已下架视频 首尔牛奶官网致歉声明 声明没有特别向女性群体致歉，且除了首尔牛奶官网公布，在公司Instagram和Facebook等官方社交账号都没有对外发布这份致歉声明。 你如何看待这次的「首尔牛奶」广告事件呢？ *部分参考信息来源Youtobe @THE KOREA TIMES ??????《Korea's largest dairy company criticized for depicting women as cows in ad》*本文封面由首尔牛奶广告视频截图制作，以上图源来自网络 更多创意案例尽在广告门APP ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓