携NBA 球星拍新广告, 雪碧再也不“绿“了 全联福利中心为中元节推出了6支短片，通过人鬼对谈的方式揭开中元节序幕，视频文案普通但深刻；罗永浩为飞书拍摄了一支新广告「新公司第一个决定」，向四位影视剧经典人物求取“公司之道”，爆笑不停；亚马逊新广告1分钟演绎6种情境世界，动画形式将人们在阅读时的想象场景还原，展现阅读的魔力......我門挑选了几支本周的优秀广告案例，希望给大家带来不一样的创意思考！ ◆ 携NBA 球星开启包装新时代雪碧这次只剩下“雪”了？ 可口可乐公司宣布，自8月1日起，雪碧将放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，结束了绿色瓶60多年的历史。公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。但为有品牌辨识度，其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。有网友评论：“没有‘碧’，这次真的只剩下雪了！” 可口可乐与创意机构 Majority合作制作了最新广告，由 NBA 球星安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）和特雷·杨（Trae Young）主演，视频中展现了透明塑料瓶身的雪碧，同时这样的瓶子将有更好的机会被 “重新制造”。此外，可口可乐还公告另一个重大承诺：可口可乐的旗舰瓶装水品牌 Dasani 也在进行可持续性升级中。 ◆ 全联福利中心又出“鬼片”？ 临近农历十五中元节，全联福利中心照例推出了6支短片。以合集的方式组成了一支近3分钟的广告，通过人鬼对谈的方式揭开中元节序幕。广告中涉及的鬼怪有「红衣女子」、「水鬼」和「魔神仔」等，在她们与阳间负责民间文化相关人士的对谈中，观众们可以更好地了解中元文化，比如「放水灯」、「抢孤活动」、「开龛门」等习俗活动。不止如此，全联的文案按例依旧不忘“升华”，比如片中讲到“好不容易恢复自由，你们都怎么想？”、“要冷静，要好好珍惜”等，普通但却深刻，很好地呼应了主题 “存好心，备好料，过好节”。 ◆ 罗永浩新广告"尺度"越来越大？ 罗永浩为飞书拍摄了一支新广告「新公司第一个决定」。广告中罗永浩分别向白发老者、灭绝师太、诸葛亮和唐僧四位经典人物发问，求取“公司之道”，即经营公司的好方法。这支广告选用了罗永浩开办新公司作为故事发生背景。借用名人的公开发展近况，再加上被大家广为知晓经典IP角色串起了整个情节。“公众人物+经典IP”的组合其实在广告中早已很常见，这支广告中比较取巧的是，在角色的口语化表达和形式上做了一些创新。 ◆ Burberry七夕玩创意卡牌细节控很满意！ 左右滑动查看更多 今年七夕，Burberry 以星释爱，用「八芒星」的丰富寓意鼓励人们一同跨越爱的八芒星，打破既有边界，勇敢追求自由的爱，共同探寻属于爱的真谛，展现「爱的尽头是自由」。Burberry 邀请「W 野狗潮玩舱 - 艺术家 · 桃了桃」创作了《八芒星礼卡》创意卡牌，以牛郎织女形象为原型延伸「爱之八芒星」的八个不同特质，呈现超现实的想象力，野趣横生。 ◆ 1分钟6种情境世界亚马逊新创意脑洞爆表！ 现在，人们越来越多的关注力放在了流媒体和短视频上，对于书籍的阅读逐渐减少。Amazon Books与创意机构Droga5 London合作, 发布全球性的活动《That Reading Feeling Awaits》，通过动画形式将人们在阅读时的想象场景还原，展现阅读的魔力来吸引人们对读书的兴趣。阅读时创意性的文字会赋予我们无穷的想象，六个小片段展示了人们虽然在普通环境中阅读书籍，而在幻想世界中，他们周围的世界栩栩如生，每个人都在自己的脑洞世界中上演着不同的故事。 ◆ Spotify建精神避难所“特殊功能”藏不住了？ 音乐平台Spotify与视觉艺术家 Juan Lage、插画家Fa- Fon等多人合作制作了新广告，结合定格动画和3D等技术，描绘了一个Z世代的专属精神避难所。视频分为四个片段，呈现了不同场景下人们使用Spotify时的心情，戴上耳机的那一刻，他们沉浸在自己的世界里，仿佛隔断了周遭一切纷扰。 *以上图源来自网络 以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。联系邮箱vicky@adquan.com -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~