银行出圈做网红？ 站在营销角度看，金融行业是个神奇的存在。 不管使用何种方式方法，总有让人一眼便能识别出的“金融范儿”——专业、精致、高级。 不过，最近一家银行出圈了。 银行请来数万人做起“新网红”，千万网友跳起魔性之舞，一时不知是什么操作。 原来这是一家网红银行的破圈之举！近日，由新希望集团、小米、红旗连锁等股东发起设立的新网银行在抖音发起了“我是新网红”全民任务。 作为金融科技圈的网红银行，这一次，新网银行助力年轻人的梦想，不仅自己红，还让大家一起红！ “我是新网红”全民任务上线12天，总计获得1.8亿播放量，高达1.1W用户参与其中，视频累计获得650W点赞，分享次数高达37W次。 一家银行能在短时间内获得亿量级的关注，背后究竟有何奥秘？接下来，我们一起探秘。 吸睛第一式定制化主题高度契合新网银行 要想吸引人，主题首先要对味！看看新网银行如何操作。 高度契合品牌愿景，拉近与用户的心理距离。“我是新网红”主题中所蕴含的网红思维，不仅和新网银行“不仅自己红，还让大家一起红”的品牌愿景强匹配，同时还洞悉到了当代年轻人渴望通过自身努力让更多人认识自己的需求，直击用户心理。 ??左右滑动查看更多?? 跨界抖音，主题契合平台调性。抖音是草根网红的聚集地，很多人都想借助这个平台秀出自我。新网银行洞察到平台调性和其用户属性，用“我是新网红”这样有自我肯定含义的句式，完美贴合了抖音用户的心理需求。 积极向上的主题调性，传递正能量。在表明品牌态度和传达主题调性上，新网银行邀请了能代表新生代人群的滑板少年和个性舞者，出演品牌态度短视频，用热血的表演诠释了新生代积极向上、努力奋进的精神态度，传递正能量，激励人心。 △品牌态度视频-个性舞者 △品牌态度视频-滑板少年 吸睛第二式趣味化内容 百里挑“你” 魔性BGM 激发创作欲望△《我是一个万人迷》BGM “我是一个万人迷，有才有艺又有趣。我是一个可爱精，可甜可盐可带劲，我是天生网红命，C位出道要成名......” 怎么样？听完很洗脑有没有？！如此魔性十足的BGM，真的很难不让人跟着节奏舞动起来，嗯~今天也是万人迷的一天！ 保姆级教程 操作指引清晰技术盲？太复杂？不！这都是借口。 为方便更多用户参与活动，新网银行推出保姆级教程，教你一步步变网红，没有什么操作是看一遍教程教不会的，如果有，那就再看一遍！ △任务操作视频 多类型任务 参与形式多样跳舞不行？那就来表演！反正总有一种适合你，那…新网银行，您看我还有机会吗？ 吸睛第三式靠颜值吸引你 靠实力打动你 头部网红吸引关注 此次，新网银行邀请有颜有实力的抖音人气网红（@原来是兄长大人、@wuli姐姐）为活动拍摄了创意视频，用自己的逆袭故事，邀请大家一起来做新网红，引发了首波参与热潮。 △原来是兄长大人 △wuli姐姐 草根网红接踵而至 全民娱乐玩得嗨随着抖音达人的加热及抖音全民任务的流量激励，大家的热情早已被点燃！在新网银行鼎力相助下，“新网红”们拼才艺、秀自我，更有萌娃萌宠上阵助力，一场全民狂欢就此上演！ 在千万网友跟拍创作的热情下，短期内迅速获得1.8亿次播放量及过万视频参与量。 △用户参与任务截图 总之，网红千千万，新网红不一般！新网银行的“三式吸睛法”，打造了一场关于梦想的全民狂欢，将风趣好玩的品牌调性，以更加新颖的方式传达给受众。 打破了用户对银行的刻板印象，既增强了年轻用户的粘性，还将新网银行“助力者”的品牌形象更顺利更深刻地植入到用户脑中，优化了品牌曝光的路径，实现了银行金融行业营销打法的创新。 推 阅 荐 读 看完这一套以“顺滑”为特色的视觉，我的眼睛饱足了 这条引起极度舒适的短片，竟然在帮银行打广告 不是每个爱写诗的品牌都是好诗人 阅读原文