一周案例｜这些品牌憋的大招 , 终于藏不住了 年底冲业绩的黄金时段，广告圈却选择躺平？最近，一些网友直呼“年底好像没看到好广告了”，我門的本周盘点，就盘盘那些被“忽略”的好广告。 罗永浩疯狂营业的双十一，和各大品牌“结下良缘”，康师傅携手罗永浩，cos 了一把奥特曼；淘宝的一千零一店，用普通女孩的视角，呈现了一场“爱丽丝”式的梦境；谁说年底品牌一定要冲KPI？沪上阿姨的躺平文案，吐露打工人心声…… 罗永浩x康师傅今年双十一，他疯狂营业 今年双十一，罗永浩的出镜率有点高！先后为美团外卖、网易严选代言拍广告，现在又为康师傅拍了一支魔性的短片，其形式你眼熟吗？ 罗永浩因为太饿导致恶魔附体，开始大肆摧毁城市。人类掷出各种投喂美食都不能平息罗永浩的怒火，达不到他的要求。最终康师傅御品盛宴的大肉块方便面的出现，瞬间搞定罗永浩，危机解除。 奥特曼的灵感形式，在很多广告中都出现过。此前泰国口红、日清拉面都拍过这种形式的广告，因为要求得不到满足变成巨大形体的恶魔，开始大肆破坏摧毁城市，品牌扮演救星的角色出现，最终变回原型。这种看似中二的设定，在传播过程中却能达到戳中人心的效果，从而引发病毒式传播。 携手跨界王炸这波汽车营销让沃尔沃玩明白了 你知道沃尔沃的生命奇迹俱乐部吗？只有驾驶着沃尔沃汽车，从一场足以致命的交通事故中生还的人才有资格加入。在这个俱乐部十周年之际，沃尔沃携手“奇迹见证官”罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔共同拍摄宣传片，通过真实用户的车祸故事讲述，模拟还原了生命的奇迹。 短片通过真实用户的故事讲述，用模型还原了真实车祸现场，罗永浩、许知远、高圆圆、罗翔四位代言人以观众的视角“亲眼”目睹了那场触目惊心的车祸发生，以及车祸后的惨烈状况，见证在沃尔沃帮助下生命的奇迹。 真实人物故事的演绎给受众带来沉浸式体验，让消费者真切的感受到死亡就在一瞬间。而四种不同类型的车祸，从各方位迎来的撞击，都很好的被沃尔沃缓冲，从而体现沃尔沃的“安全”，也体现出了「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念。 沃尔沃选择代言人的眼光非常在线，罗永浩、许知远、高圆圆和罗翔，四人虽身处不同的领域，但在面对各自的专业挑战与外界质疑时，都毫不妥协。不盲从、不踌躇的个性也是沃尔沃近百年来的一贯坚持。这组跨界组合可谓“王炸”。 淘宝用一千零一店诠释“每一种美都是艺术” 淘宝大型云端探店综合体「一千零一店」，打造了一支魔幻的视觉美学广告。从一个普通女孩的视角出发，将观众带领进来一个奇妙的世界，带来一场爱丽丝梦游仙境般的体验。 夏日午后，女孩被一张古老的地图带入了异世界，开启了一场探索的冒险之旅。从梦幻的「达普罗的秘密花园」开始，到「小黄香蕉灵感铺」充满毛线的游乐场、荒诞又奇妙的「泥想国的微光世界」、复古微醺的「酒时浪情绪酒馆」以及极具视觉冲击的「那儿有座玻璃房」...... 根据梦游路线，展示了相关店铺所具有的自然之美、百变之美、空间之美、情绪之美、色彩之美。 淘宝从平台上数以百万计的商家里，挑选出有艺术特色感的店铺，创造出了这样一个爱丽丝式的梦境。通过童话世界般的主题展现，给用户一种身临其境云探店的体验感。每个场景不同美的形式，也以此呈现品牌商家的「一千零一种美」。 北京消防x开心麻花这硬核喜剧你打几分？《夏洛特烦恼》出续集了？秋雅（王智饰）和大春（艾伦饰）在一起了，开了个小卖部，还有了孩子？ 北京消防和开心麻花合作，携手演员艾伦、王智、乔大韦，拍摄了一支公益微电影《灭真火 真灭火》。典型的开心麻花式喜剧风格，段子式的笑话略带一点煽情，通俗易懂、老少咸宜。 艾伦饰演小卖部老板，超市的插线板老旧引起了火灾，自以为熟背消防口诀可以像英雄一样将火扑灭，没想到由于缺乏消防知识而抓瞎，一系列错误示范并没有扑灭火情。紧急时刻，王智饰演的超市老板娘接过灭火器，动作熟练的将火扑灭。两番“平时口诀背得滚瓜烂熟，关键时刻慌忙抓瞎” ，将喜剧效果体现的淋漓尽致。 北京消防x开心麻花的这次科普，将人们逗笑的同时将一些消防知识通过喜剧的方式展现出来，在人们收获快乐的同时不知不觉中也收获了消防安全知识。结尾，短片示范了专业的灭火步骤，包括灭火器和消火栓，清晰明了，简单易懂。不得不说，这波消防知识普及的可太到位了！ 沪上阿姨“不想干了”佛系营销里全是真诚今年的双十一，“佛系”“摆烂”营销出圈，前有卫龙辣条在火热的促销氛围中“躺”出了一条佛系出圈路，后有沪上阿姨的员工连发微博表示“不想干了”，都充斥着颓废的躺平气息。 沪上阿姨“这破工作，不想干了”的大戏，10张海报联合10个不同职能部门对工作进行“控诉”，分分钟想撂挑子不干了。就连头像都换成了绿色，slogan换成“婶子不干了”。彻底摆烂的文案不得不让人怀疑在玩一种很新的营销。 为了保证新品上线开始逐渐暴躁！ 产品team不想干了！ 如何才能让产品不断有新鲜感？在线等...急... 研发team 不想干了 天天被催着改改改！ 设计team 不想干了！ 一不小心35岁+，胶原蛋白在骤减 某高层不想干了！ 我摊牌了！不装了！写不出文案了！ 文案team 不想干了！ 脑爆会脑爆会！人都快被榨干了！ 策划team 不想干了！ 财报逐年走高，看得眼干眼疲惫 老板不想干了！ 口干舌燥还要保持礼貌 客服部不想干了！ 这公司风水养人，不需要我来整顿 新人不想干了 100杯+待准备，累到欲哭无泪 营运部不想干了！ 从新人到老板，从策划到运营，不得不说，沪上阿姨的自黑式“摆烂”文案算是狠狠的戳在了打工人的心巴上，抓住了社畜不想上班的心里，一连串的“躺平”海报引发群体共鸣。品牌从打工人的视角将情绪释放，以此提高消费者的好感，以及下单的冲动。 有网友猜测，“不想干了”难道是为新品铺路，甚至猜测新品可能是甘蔗/青柑。对接下来的营销，我们拭目以待。 扫码下载广告门APP浏览更多案例~ ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓