麦当劳卖鞋了! 这一次是全球联名 麦当劳又有新“洞”作。11月7日，麦当劳官宣与“洞洞鞋”品牌Crocs合作，在中国内地推出首个联名系列。图片来源：麦当劳官方微博论玩跨界的想象力有多“嗨”，还得是麦当劳。此次联名系列，麦当劳选择了经典品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感，基于Crocs经典暖绒毛毛拖和经典克骆格的鞋型轮廓，诞生出四款富有双方品牌标识的鞋履。不得不说，当下年轻人喜欢的，麦当劳还都挺懂！果不其然，8号联名鞋款一上架，就引发了年轻人的追逐，奶昔大哥毛毛拖甚至一分钟就在电商平台贴出售罄告知。 更值得关注的是，这是麦当劳首次开展长期时尚合作，也是麦当劳迄今为止规模最大的品牌联名。在中国内地发布之后，其他国家地区，也陆续宣布了这一全球联名动作。 另外一大亮点则是麦当劳特别邀请《时尚芭莎》为联名系列拍摄时尚大片，让自家员工也当了一回大“明星”。他们纷纷化身时髦的“热爱”代表，传递品牌的趣味与活力。图片来源：麦当劳官博 跨界合作“看见”年轻人的精神世界年轻人的消费观念与习惯，随着时代的发展而改变。他们早已不满足浅层的感官需求，更倾向于在消费的过程中，获得意想不到且正向的精神共鸣和情绪价值。麦当劳凭借长期的口碑积累和品牌差异化属性，一股神秘的力量在网络上应运而生，它就是“麦当劳文学”。Crocs凭借洞洞鞋，成功拿捏一众新时代的年轻消费者，更为“致命”的是它自带DIY属性，成为了无数潮流爱好者展示自我个性的表达方式，也让他们纷纷自愿加入“洞”门。让美食与鞋子结合的联名形式，乍看一下，多少会让你有点意外，仔细一想，“好吃的+好穿的”正是我们日常的必需品。麦当劳与Crocs的牵手，像是完成了一个特别而又富有创造力的特别行动，既契合年轻消费者崇尚多元生活方式的体验需求，也极大激发了双方粉丝的童心和品牌热爱。 一起麦一下让年轻人找到自己的同类无论是大人还是孩童，寻求快乐的方式都是相通的。麦当劳经典IP加上脚感舒适的洞洞鞋，如此简单存粹的快乐，谁会不爱呢。Z时代年轻人在当下消费市场上扮演的角色不言而喻，强产品与强内容叠Buff的体验空间，更能够吸引他们的关注度与参与热度。麦当劳也深谙此道。因此，除了联名系列产品外，还推出了洞来速「Croc-Thru」线下概念快闪店，让崇尚自由与热爱表达的年轻人，去麦当劳，点一份洞洞鞋。该快闪店的创意源于Crocs“洞洞鞋”的昵称与麦当劳得来速（Drive-Thru）的巧妙融合。顾客可以步入模拟得来速购餐窗口的线下快闪店，购买限定鞋款和智必星，参与多种游戏互动，更有机会赢取限定礼品。而为你“下单”“出餐”的，则可能是奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷！！? 滑 动 查 看 更 多图 片 写在最后跨界联名已成为常态趋势的当下，还在关心谁是“卷王”，不如用心修炼自家心法，毕竟真诚和品牌内涵才是永远的必杀技。无论是利用差异化打造爆款博取眼球，还是将主题文化与创意体验包装成组合拳来刺激消费者购买力。想要撬动1+12的商业价值，就必须锚定年轻一代的审美趣味，建立精神共鸣与情感共振，将万物皆可联名化发挥到极致，让产品更打动人心，也让品牌更具“人格”魅力。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~