小米汽车首次正式明星合作 , 找了张震岳 今天中午，小米汽车发布了这支《超预期的4+2生活》，邀请张震岳记录下一段和友人驾驶小米YU7的户外之旅。 自2024年首款小米SU7问世后，小米汽车的宣传更多是由雷军亲自下场，鲜少与明星合作，只有过诸如“送张颂文车”“苏炳添提车”等比较模糊的合作。这次小米汽车邀请张震岳拍摄影片，虽然没有明确的身份，但也可以说是品牌第一次与明星正式合作。 自称为“山林老北”的张震岳，最近一个月频繁发布多首新歌，演唱会也正在筹备中，在“搞事业”之前，他的社交媒体大多是更新自己的露营、冲浪、骑行日常，“户外”标签相当明显。 本次小米汽车邀请他驾驶的小米YU7，是品牌推出的首款SUV车型，定位「豪华高性能」。从6月底正式发布前后，小米YU7的宣发就已经陆续释出了一些与户外属性相关的物料，这次与户外“资深玩家”张震岳的合作，则更进一步强化了这种相关性。 从影片内容来看，张震岳在片中频繁提到的“4+2”，其实就是指“四轮汽车+两轮自行车”的混合出行。简单来说，也就是开车把自行车运输到户外骑行。这一概念的提出最早可追溯到上世纪80年代，从2010年陆续有中国骑行论坛和杂志进行介绍，但更多是“小众发烧友”玩法，直到2023年，伴随国内户外市场的火热，“4+2”才被越来越多人了解。这次，张震岳在向大家传递这个专业、时尚的户外生活方式的同时，也帮助小米YU7与户外产生关联。 而从形式来看，双方本次合作的影片，更像是一段记录张震岳和友人驾驶小米YU7的种草vlog，产品卖点被融入到张震岳的整段旅行体验中。最近几年，不少汽车品牌都采用过这种方式，邀请明星拍摄一段体验驾驶视频，在这一过程中更自然的种草消费者。 作为小米汽车的首次正式明星合作，虽然截至目前仅发布了这一支视频，但这次与张震岳的合作，或许意味着品牌在营销方式上将要有所改变。 讨论题： 如何有机会帮小米YU7找明星合作，你会找谁？ -END-