未来三年 , 品牌在百度怎么玩AI营销 商业世界的残酷在于，消费者抛弃你的时候甚至连招呼都不会打，也因此有危机感的品牌总是嗅觉灵敏的与技术为伍，与趋势相伴，让自己保持在场，不断为消费者创造惊喜。 如果说前几年AI营销还是新物种，那如今AI营销对于品牌来说已经多少有些基础标配的意味，有人将新车首发搬到元宇宙，有人请数字人演唱推广曲，AI营销以千变万化之姿进入当下的品牌内容营销策略中，争夺着本就稀缺的消费者注意力。 留给品牌的时间不多了 随着Web3.0时代的到来，过去一年的互联网营销领域，元宇宙、数字人、AIGC成了绕不开的关键词。这些热词诞生在一个互联网流量存量见底，企业增量难寻的市场焦灼时刻，所有人都像抓到了救命稻草一样想要紧跟时代吃掉第一波红利，然而在一提就会，一做就废的实践面前，AI营销的“奇效”只属于真正掌握游戏规则的人，其中就包括百度。 近日，一场以“热AI”为主题的2022百度营销峰会在上海举办，为面对技术发展既兴奋又焦虑的品牌们注入了一剂强心针。 会上百度营销推出了国内首个集元宇宙、数字人、AIGC为一体的AI创新营销解决方案，并将数字人、元宇宙、AIGC 、Web3营销方面所涉及到的创新玩法和营销思路进行了总结输出。 从过去隐性的数据、工具、算法，到如今显性的数字人、元宇宙、AIGC应用，百度AI营销所重构的未来用户沟通图景，正在以一种肉眼可见的方式被品牌理解，被消费者参与。在自己先试用，成功后再推向市场的阶梯式发展中，百度成功吸引更多的品牌开始涉足Web3.0。 正如百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利在会上所说，“技术创新就是品牌创新的引擎，就是品牌弯道超车的加速器”，“通过模块化、一站式、组合式的解决方案，我们可以使元宇宙里的营销，变得像玩乐高积木一样简单，又充满想象力。”在当下的品牌竞争中，技术对于品销的拉动早已不是锦上添花，而是品牌必须掌握的生存技能，事关企业的长效经营。 ?Web3.0时代的营销， 是既要又要还要。? “我们既要角色载体，让数字人成为品牌新的超级符号；也要元宇宙这样新的用户空间场景；同时还要飞速进化的生产能力，帮品牌实现和不同用户的快速沟通”。谈及Web3.0时代的营销，尹英利的总结戳到了品牌的痛点。 从汽车、手机到奢侈品，借助技术、算法、模型、工具，百度营销一路协助品牌踏入未来营销的快车道。具体不同类型的品牌如何借助百度营销驱动长效增长？我们不妨结合会上分享，从数字人、元宇宙和AIGC来予以理解。 1、人均一个数字人不是梦 百度目前拥有数个虚拟人资产，其中度晓晓曾担任众多企业级别活动的主持人，许多大牌的营销活动中她也是联动的常客。 还有百度为中青网、青蜂侠打造的真人数字主持人青小霞，他由百度SAAS曦灵平台打造、以AI算法驱动。4D扫描技术让他的表情自然生动，不管如何捏脸，口型生成准确率超过98.5%，智能身体绑定调试系统让他动作更自然，以及ASR与语音识别技术、TTS语音合成技术、Plato开放域对话系统等等，让数字人像真人一样灵动。 与虚拟偶像不同，基于AI技术的数字人，不仅随时在线，是全年无休的智能客服、带货主播，还自带科技感，能作为营销热点，能做文案、视频、绘画……可面向不同的细分需求与场。 如果品牌有了数字人不知道如何使用，百度正在打造最适合数字人营销的土壤能从根源提供全链路解决方案，其中百度APP、希壤、地图等产品矩阵，为数字人提供应用场景。为保证数字人为品牌创造长效的营销价值，而不是用过即弃浪费品牌资源投入，百度还可以为数字人提供全面的IP打造、内容运营。 2、“20多个行业已经涉足元宇宙” 元宇宙营销并非传统营销的线上复刻，而是另有一套细致完整的营销布局，意味着更多元的交互方式，更丰富的产品使用场景、营销场景塑造，以及更完整的品牌数据资产沉淀。 作为一汽奔腾品牌全新战略发布后的首款新车，奔腾B70S就曾将自己的舞台搬到了百度推出的国内首个元宇宙APP希壤上，用户能够体验元宇宙中的虚拟自驾。 此外，发布会、品牌数字展馆的构建让原本受制于物理空间的落地执行，变成一场科技感十足，吸引年轻人围观的事件。 元宇宙不仅是崇尚体验的车企品牌的专属，奢侈品品牌圣罗兰也于今年7月将自己的大秀搬到了元宇宙，成为百度希壤元宇宙首个奢侈品时尚秀发布会。 3、AIGC是一切交互的技术底座 技术不是空中楼阁，而是逻辑严谨的能力试炼。 在百度数字人能写会画、能唱能跳的背后，依靠的就是百度强大的AIGC能力。不仅如此，AIGC还可以让用户深度参与内容共创。 比如在荣耀与百度联合打造的荣耀70系列新机发布期间，通过AI创新营销模式，品牌联合百度APP的数字代言人“龚俊”打造了国内首个虚拟偶像AIGC（AI generated content，人工智能创造内容）单曲，从作词到编曲均由AI“操刀”，定制化程度和项目效率前所未有。 为了让用户对中国航天事业有更深入的了解，梦之蓝M6+借助度晓晓的AIGC能力，策划百家号泛知识科普系列栏目——《航天公开课》，介绍中国空间站的相关知识，真正做到用科技助推中国航天事业的发展，促进品牌全民认知打造。 此外，百度营销还正式发布新一代AIGC营销内容生产工具，营销内容AI助理团。有了这个帮手，传统营销场景中单条创意制作耗时将大幅下降，并且产出形式也从文字扩展到生成「图片」和「视频」，实现创作效率的进一步提升。 以上提到的这些案例全部来自今年的“百度AI营销创想季”评选，这场持续五年的AI营销盛会，为百度积累了400个合作伙伴的深度参与，在品牌营销需求和技术应用实践的不断修正、反哺中，百度的200项AI开放能力得以在品牌营销全链路中落地，收获来自市场、品牌和消费者的认可。 AI营销的下一站 未来所有的营销都将成为数字营销，然而数字营销、AI营销需要大量数据进行喂养、分析，这样才能不断优化算法模型，让营销效果变得越来越精准。这考验的不只是预算投入，而是企业对技术的不懈的追求，对未来方向的坚定信念。 从这几年的动作来看，如果说首推国内元宇宙、发展数字人，是百度紧跟时代风口的正面战场，那么深耕AI营销则是其低调的第二条战线，且已经通过技术积累、创新突破，串联起一张从场景、内容到经营的全链路解决方案之网： 通过智能云曦灵数字人平台，百度营销拥有具备完善AIGC能力的数字人矩阵，能为企业提供便捷的数字人制作和运营服务；百度超级链作为拥有自主知识产权的区块链技术，已帮助众多行业伙伴实现数字藏品的发行和管理；百度推出的国内首个元宇宙APP希壤，则为更多品牌提供了“虚实共生”的营销新体验，打造了足以囊括品牌多元需求，消费者创新体验需要的第三营销空间。 百度构建起国内唯一完整的Web3.0全链路场景，让企业可以突破原有的增长边界，实现新场景与原有场景无缝衔接，虚拟与现实无界重构，令营销具备更多的想象力。 除了与头部大品牌的合作日益增多，百度营销还服务了超百万的中小实体企业，在当前提振经济信心的大环境下，为他们输送源源不断的流量“原油”，帮助市场重燃“引擎”。 根据官方公布的数据“过去一年，百度营销直营电商广告规模年同比增长110%，本地惠生活广告规模年同比增长232%，中小企业智能化投放产品使用覆盖率79%，深度转化能力使用规模年同比增长64%”。 写在最后 随着AI营销在全球的应用日渐广泛，被重估的不只是百度营销的价值，也将是整个品牌世界的格局松动，旧王新王的交接。世界上并不缺少会技术的公司，也不缺少懂营销的公司，反而是两者都强悍的企业成了品牌找寻的理想合作伙伴。 会上有一句话很令人感动，“元宇宙不是空中楼阁，百度持续马拉松式的技术投入，通过AI技术构建了扎实的地基，才支撑起元宇宙迷人的上层建筑。”百度已经迈出了它的步子，接下来就看大众如何跟随。但可以想象的是，当越来越多有关AI营销的创新玩法出现，谁抓住这个机会，就是拿到了走入新战场的门票。AI营销的下一站在哪儿，还有赖于百度和品牌们的共同实践。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~