假装裁掉市场部，周鸿祎的营销“阳谋”！ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 AI真的要取代打工人了？ 最近，360集团创始人周鸿祎称——“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万。” 另外，他还透露，自己将亲自完成6月11日的新品发布会，以证明AI智能体的颠覆性能力。 裁掉市场部，还要一个人包办新品发布会？ 不知道市场部的小伙伴听到周鸿祎的这个“大胆”计划，心里是什么感受。 反正同为打工人的牛马网友表示不太灵。 毕竟一场完整的发布会，需要经历一系列琐碎的准备过程，包括并不限于： 仅靠AI，只能完成PPT等相关文稿作业。 其他的一系列对接沟通和意料之外的状况，如果都由周鸿祎自己来统筹的话，很难做到事无巨细，万一哪个环节出了差错，都会对发布会效果造成影响。 不过这么一来，市场部的小伙伴也能找到新工作了—— 直接原地入职公关部，毕竟给老板“背锅“的活还得有人干啊。 01.周鸿祎不会砍掉市场部 周鸿祎"准备干掉 360 市场部" 的言论，本质上是一场精心设计的传播策略。 我们再回顾一下他的言论。 "准备干掉市场部"，也就是说还没裁，之后裁不裁也不一定。 但“干掉”这一具有强烈戏剧张力的表述，则能将公众注意力成功聚焦于360的新品发布会。 值得一提的是，这种"危机式营销" 手法，与周鸿祎过往通过争议话题引流的方式一脉相承。 不论是早年3Q大战与腾讯的舆论博弈，还是今年上半年抽奖 "送车活动，都能看出周鸿祎对公众情绪的拿捏。 而从内部视角来看，周鸿祎的这番言论则是对市场部的 "压力测试"。 视频中，周鸿祎指出市场部"几十人忙活半月、费时费力费钱"，对团队表达了不满。 通过公开批评，周鸿祎顺势引起市场部员工的危机意识，从而激发员工更好的工作。 值得注意的是，周鸿祎还特别强调"市场部全部转岗其他部门或编写智能体"，为后续引入AI工具替代基础岗埋下了伏笔。 综上，这场 "AI替代市场部" 的豪赌，最终可能演变为人机协作的工作新模式，而非一锅端的部门裁撤。 毕竟市场部的部分职能，仍需人类经验支撑。 02. 市场部、品牌部的警钟预告 近年来，品牌部和市场部 “被调整” 的消息越来越多。 蕉下品牌部全员裁撤、京东裁掉品牌部、英特尔裁员计划聚焦品牌与市场部门…… 这些调整也反映了一个现象：企业对这些部门的看法正在发生变化，尤其是品牌部。 总体来看，品牌部的主要作用是让用户记住品牌、对品牌产生好感。 由于这种“软价值”不能形成直接转化，使得品牌部在追求快速变现的互联网环境里，变得有点 “虚”。 尤其对大厂而言，「运营」似乎更加重要—— 毕竟运营能直接拉新用户、促成交易，数据摆在那儿，投入多少、拿到多少，一清二楚。 例如京东之前把品牌部合并到营销部，其实就是觉得与其花大成本做品牌活动，不如把人派去搞流量运营，直接服务销售。 可见，品牌没钱的时代，大家都在一股脑儿想如何搞钱。 这也直接转变了工作内容的优先顺序——能直接带来转化的事，优先干；短期看不到钱的事，往后排或者直接砍掉。 此外，“360市场部”事件也给所有大厂提了个醒： 市场部和品牌部正在面临转型难题。 不论哪个部门，未来都需要把品牌建设和卖货目标结合起来，让每一分钱花得既有品牌声量，又能看见销量增长。 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~