营销从业者必读｜2020中国商业化新趋势及政策研究报告 2020年，一场突如其来的疫情，让各行各业按下数字化转型加速键。单就营销市场而言，“品效合一”成为这一行业的主旨要义，消费者心态、需求侧牵引、供给侧提效、市场话语权等结构性变化凸显。 2021年1月28日，腾讯研究院与中国广告协会联合发布《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》，报告站在后疫情时代背景下，研判洞察2020年中国互联网六大商业化趋势： 宏观消费稳步恢复，行业新风口成营销市场新增量； 商业投放思维转变，品效合一成为各方共识与诉求； 直播营销逆势上扬，广告与电商间界限被无限缩短； 商业营销产业链重塑，内容经纪首次成为主导力量； 需求侧管理激发内需新动能，新国货迎来高光时刻； 行业协会引领带动，疫情下展现商业企业社会责任。 2020年，“社交距离”的存在，催生直播带货等现象级新模式的全面迸发与延展，同时也给行业内各类市场主体、监管机关、行业组织等多方提出了诸多值得思考的议题…..例如： 平台主体责任如何精确匹配？ 包容审慎如何适度拿捏？ 消费者权益如何保护？ 主播等新类型主体应该如何正向引导？ 着眼于这些问题，《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》第二部分和第三部分从监管政策文件导向、行业企业多方协同、司法行政典型案例、域外产业行业趋势等诸多维度给出了整体的洞察与思考，梳理出六大电商领域法律政策趋势、四大广告领域法律政策趋势。 专家点评 张国华 中国广告协会会长 “后疫情时代广告业高质量发展值得期待，2020年，我国抗击疫情工作取得显著成效，但外部环境不确定性不容忽视。在此形势下，如何在黑天鹅事件后前瞻把握行业发展国际视野、寻求多方协同共治突围和重建行业发展信心，尤为迫切和重要。腾讯研究院的报告立足国内行业和政策趋势，同时放眼全球商业化发展，在行业政策中寻找时代关键词、在典型案例中绘出行业画像图，值得推崇和鼓励。” 刘双舟中央财经大学文化与传媒学院院长 市场监管法律研究中心执行主任 “腾讯研究院连续三年发布年度广告领域治理法律政策报告，2020年度报告还新增加了电商领域，站在政府、行业、企业多个维度全面系统研判监管政策、剖析典型案例、复盘疑难问题、放眼域外动态，报告求真务实，弥补了这一领域的研究空白。特此点赞并推荐。” 薛军北京大学法学院教授 北京大学电子商务法研究中心主任 “我国电子商务行业，创业氛围浓厚，一直是国民经济中最具活力的板块。随着直播营销等技术发展和商业模式的兴起，电商和广告等商业化领域愈发充满活力。腾讯研究院的报告聚焦行业趋势和法律政策，视野前瞻、分析全面系统，具有很强的实践价值和意义。” 王静中央党校（国家行政学院）政法部 行政法教研室副主任、副教授媒体技术的发展影响着广告的“广”度，移动互联网时代中国广告的黄金时代才刚刚开启——以信息流为特征的新广告，不是越来越广，而是越来越“窄”了：更加收紧传播范围，更加精准有效，广告正在向营销进化。 法律和道德的规范决定着广告的“高”度，划定广告内容表达的底线，影响着广告产业发展的前景，政府、行业、企业和社会共同推动广告合法合规。 新一年腾讯2020商业化营销新趋势及法律政策观察报告，既观察到“广”度，更体现“高”度，洞悉世界格局变化下中国经济发展的新变化，展现广告与营销的全局蓝图，解读政府监管的动向趋势，应当列入从业者和观察者的必读书目。 《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》内容纲要?? 《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》是2018年和2019年报告的延续，我们也一并整理附在文末的整体报告中： 2018年，我们对中国广告治理的法律政策进行了年度梳理，发布了《2018年中国广告治理法律政策的“白黑灰”》，报告共分为三个部分：一、全年广告监管法律政策九大趋势分析，借白色指代已出台的法律政策；二、全年五类典型广告治理案件复盘，借黑色指代已被处罚、判决的案件；三、全年五大广告黑白之间问题重塑，借灰色指代待研究的治理难题。 2019年，我们在聚焦中发散，将目光锁定网络广告，同时将镜头拉到更为广阔的全球视野，来看待当下网络广告治理法律政策全景图，发布了《2019 年中美欧网络广告治理法律政策年度观察报告》，报告沿袭2018年报告的逻辑脉络，用政策、案例、问题来串联梳理过去一年里，中美欧发生的网络广告治理大事记，共分为三个部分：一、全年网络广告治理法律政策七大趋势深度分析；二、全年七类典型网络广告治理司法和行政案件审视复盘；三、全年七大网络广告疑难问题的思考与重塑。 报告获取方式??关注“腾讯研究院”，后台回复“商业化报告”，获取PDF版完整报告。 报告全文超过6万字，欢迎下载使用。 /往期文章 你“在看”我吗？