动物一“营业”，我就招架不住 因为孩子和动物奇妙的天然亲近关系，动物园似乎也和亲子娱乐紧密挂钩。相信大多数人在成年之后，甚至可能高中之后，就没有了去动物园的兴趣。 有没有想过，也许，这不完全是我们不爱看动物了？如果动物园、水族馆的营销推广能够像下面这些案例一样，我买票的速度可能会追上在某宝下单的速度。 （p.s. 本文仅希望通过一些有趣的动物园、水族馆营销案例，给大家提供一点灵感和启发，至于动物园存在的合理性和意义，或许你可以到TOPYS官网发过的另一篇文章下与我们共同探讨：对动物最狠的PUA，恐怕就是新型「圈养」） 墨田水族馆的企鹅“大观园” 上面这张复杂的关系图，是日本东京的墨田水族馆为他们的企鹅制作的。从2019年开始，墨田水族馆会每年绘制一张这样的关系图，其复杂程度堪比《红楼梦》人物关系图，而当中的剧情，把主角换一换可能就是一部大热爱情剧或家庭伦理戏。 以2022年这幅为例。 这幅图大概意思是，母企鹅桃子发现丈夫出轨，竟然趁着她外出把别的女人带回家亲热，为此她大为光火。 再来看看好男人“马龙”。雄企鹅马龙今年仍旧受到许多人妻的喜爱，但他始终守着那条底线。 “苹果”和“薯片”是一对不良夫妇，但他们的孩子却养得非常好。 不仅企鹅间有错综复杂的关系，企鹅和饲养员间也会有各种故事。比如，在2022年的关系图中，新入职的饲养员佐藤君在关系图发布时，都还没有获得全部企鹅的喜爱，灯笼、年糕、理子和小东四只公企鹅在看到他时都会不同程度地表现出生气，包括一对视就发飙、用屁屁撞他等。 除了在官网上发布每年的关系图外，墨田水族馆也会在地铁等户外广告渠道投放这些有趣的内容，据说你要完整研究完一张图，至少得花1个小时。 看完这些图，是不是很想去水族馆了解下，到底桃子和她的丈夫现在相处得怎么样？ 海之中道的B级恐怖片道具 都知道日本这个国家是可以在萌和“变态”间无缝切换的，他们能想出企鹅关系图这种可可爱爱的营销手法，也能想出“B恐怖电影浴盐”这种奇怪的水族馆周边产品。 这款由株式会社海之中道海洋生态科学馆推出的浴盐，光看样子似乎也没啥。但它之所以叫“B级恐怖片浴盐”就在于，你只要使用这个产品，就可以在自家浴缸里自导自演一部低成本《大白鲨》（或者《惊魂记》）——将这款浴盐丢入浴缸，你将收获一缸“血水”。 最后，当浴盐全部融化，你还能得到一枚包裹在里面的大白鲨牙齿。 这些牙齿是水族馆收集到的馆中的鲨鱼自然脱落的牙齿。鲨鱼一生都在换牙，牙齿用坏了就会换掉，所以它们没有蛀牙困扰，这也可以视作这款周边所传递的一个小知识吧。 当然，日本商家品牌似乎都很喜欢搞“恐怖营销”，东京的阳光水族馆（Sunshine Aquarium）在2016年就曾和著名的鬼屋制作人五味弘文合作，把展馆变成“阴间水族馆”——当年10月全月，每晚6点半之后，水族馆就会变成鬼屋，供你早早感受万圣节气氛。 乔治亚水族馆的特别客人 去年初，由于新冠疫情，许多公共场所都关闭了，美国乔治亚水族馆（Georgia Aquarium）也在其中。索性，他们联合Atlanta Humane Society，一个动物保护组织，进行了一次特别的“开园活动”。邀请小猫小狗到访水族馆，看看石斑鱼和大鲸鲨，再欣赏下人类的潜水表演。 事实证明，掌握流量密码就是可以不费吹灰之力，这些小奶猫小奶狗只是在水族馆东跑跑西看看，就给乔治亚水族馆带来了近百万的关注量和点赞（甚至，我觉得这些视频的拍摄都没什么技巧和角度可言）。 当然，Atlanta Humane Society也借此机会向大众宣传了关于疫情期间照料宠物的建议，确保小动物们能够在这个人人都有点丧的时候，得到合适的照料和关怀。 “出走”的堪萨斯市动物园企鹅 还是因为疫情期间闭馆，和乔治亚水族馆“请进来”的手法刚好相反，堪萨斯市动物园（Kansas City Zoo）让他们的洪堡企鹅“走出去”，到当地同样闭馆的纳尔逊·阿特金斯艺术博物馆进行了一番艺术熏陶。 这三只名为Bubbles、Maggie和Berkley的洪堡企鹅从巴洛克一路扑腾到印象派，对于艺术可完完全全有自己的刁钻口味呢。 俄勒冈动物园的X光片 动物园的宣传，一般来说总要展示下园区动物或威风凛凛或憨态可掬的样貌，以吸引游客前来参观。不过，俄勒冈动物园（Oregon Zoo）却走了一条不太一样的路。 俄勒冈动物园的动物护理是世界一流水平，他们拥有非常先进的数字放射设备，让兽医们能够为动物进行非常全面的检查，发现内部可能存在的健康隐患。 近些年，动物园会时不时向公众分享一些动物的X光片，从东北虎的脚到火烈鸟的长腿，让大家以一种前所未有的方式重新认识这些动物。 球蟒 东北虎的爪子 刺猬 小食蚁兽 类似的宣传手法，俄克拉荷马市动物园和植物园（Oklahoma City Zoo）也用过，不过他们展示的是园中一只亚洲象Asha怀孕8个月时，做的B超检查视频。视频中可以清晰看到小象的小脑袋、长鼻子和小脚。 想一想，一只你打娘胎里就见过的小象宝宝，它出生后，你难道不想去动物园亲眼看看吗？不过，大象怀孕时间较长，一般在21-22个月，所以这只8个月的小象还要有些时日才能与妈妈及公众见面。 国家动物园的“贝贝歌单” 说到动物明星，大熊猫一定是全世界范围内都排的上号的superstar，走到哪儿都是焦点。 2015年，大熊猫“贝贝”出生在美国史密森尼国家动物园（Smithsonian’s National Zoo）并于2019年返回中国。在这趟长途旅行中，贝贝不仅有专机护送，全程备足它喜爱的食物，动物园更专门向广大市民征集歌曲，要制作一张“Bei Bei Mixtape”在旅途中为贝贝播放。 贝贝 活动征集各种包含“baby”的歌，因为那样可以很容易将其转换成“Bei Bei”。当年，网友们在推特上各种献计献策，推荐歌曲包括但不限于《Baby Please Don't Go》《Back In Baby's Arms》《Santa Baby》等等。 不知道贝贝喜不喜欢。 大熊猫那么可爱，给它们制作专属歌单又算得了什么呢。央视网都专门为其打造了一个频道——熊猫频道（iPanda），直播它们吃吃喝喝玩玩的日常，发发萌照，科普一些熊猫知识，竟然让人点进去就出不来。 当然，这超出本文要讨论的“动物园宣传营销”范畴了，只是熊猫太可爱，拥有一只大概就是动物园最好的“卖点”了。 就一个给熊猫宝宝们挪窝的视频，都可以看好多遍。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访周安迪｜摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜文珍|傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市追剧实录｜数字游民｜我不理解｜上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章NFT｜日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西｜黑胶唱片｜科罗娜影子｜低俗营销丨约会app丨创意电影票根 阅读原文