海信京东超级品牌日火力全开 , 打造体育营销新范本 正值欧洲杯半决赛热点，7月9日晚8点海信正式开启京东超级品牌日，作为唯一连续五次赞助国际足球大赛的中国品牌，本次海信京东超级品牌日高势能发挥，全方位玩转体育营销，带来了一场创意和诚意兼具的标杆案例。 创新IP营销，巧妙打造全网传播事件在欧洲杯IP营销的热潮中，如何玩出新意是一大难题。海信结合IP资产深刻洞察球迷兴趣，找到了能够精准与球迷共情的介质——球衣，通过当下最流行的方式强化球衣的记忆度，将其打造成超级符号，海信联合京东超品的首波悬念事件就这样应运而生——巨型球衣三维动画视频。在视频中，跟随7号10号巨型球衣的视线，惊喜十足的悬念氛围感，牵动着期待情绪；在好奇心理的驱动下让710活动信息通过这种充满创意的方式占领心智。紧跟悬念预热海信联动京东打造热点话题，全网持续曝光精准触达年轻用户，助推710海信京东超级品牌日实现销量、声量的双重爆发。此次海信携手京东进一步在营销端创新，巧妙利用IP势能以新鲜有趣的形式，充分与年轻人同频共振，不仅打造了全新热点同时实现了破圈传播。在强势引流京东超级品牌日、助推转化的同时，也为定向连接年轻群体、探索体育营销新模式做出了示范。 明星营销新打法，引领品质看球新热潮打破传统明星营销的单一形式，挖掘多重明星效应为活动赋能，这一创新让品牌和活动获得了超越明星本身的广泛影响力。在欧洲杯的热度下，宝石老舅的球迷属性和综艺表现力能够激发球迷的热情和共鸣。同时聚焦球迷焕新需求深层次挖掘宝石老舅的人物特点，通过“旧”的关联强化产品购买动机，将明星营销拉升到了新的层次，实现流量为销量赋能。为了充分激发明星效应，打透焕新看球家电心智，此次活动借助老舅短视频及直播两大动作全域布局，以超级IP京东超级品牌日为入口，正式连接起从营到销的转化路径。从老舅教你选最city的看球家电年轻化内容到欧洲杯场景化创意直播，全方位让球迷们感受到海信家电的科技和品质。作为海信焕新产品体验官，宝石老舅实力种草，通过真实的体验和丰富的福利助力球迷升级品质观赛体验，掀起全民焕新热潮，推动品效联动目标的实现。左右滑动查看更多直播图片 构建多维营销矩阵，赋能品效合一打破传播壁垒线上线下联动，海信京东超级品牌日构建全域传播组合拳，持续引爆活动声量。线上搭建达人、话题、APP开屏的传播矩阵，以抖音、微博作为传播主阵地强势触达目标用户群体，趣味化沟通加强年轻人好感度。多阵地、多圈层达人矩阵协同发声，驱动社交传播层层破圈的同时，也让传播热度持续升温。APP霸屏引流，覆盖咪咕爱奇艺等欧洲杯合作平台以及其他主流媒体，高效导流京东超级品牌日转化。线下在全国一线城市七城大屏高流量触点上进行广泛推广，全域击穿品质看球人群。借此，海信京东超级品牌日活动得到了广泛传播和深度渗透。从创新形式到IP营销，此次海信京东超级品牌日的一系列线上线下联动玩法，再一次刷新了体育营销新高度。在京东平台的助力下进一步扩大传播影响力，建立了品牌与年轻消费者之间的情感链接，实现了销售赋能。作为体育营销的资深玩家，海信始终以用户为中心，不断进行技术革新焕新球迷品质体验。未来，海信将继续携手京东超级品牌日为广大消费者带来更加品质的产品和更有新意的活动。 ?END?