「一周案例」｜花西子、完美日记都是怎么拍广告的 近期，张艺谋导演团队联合国货品牌花西子，拍摄宣传大片，共同诠释别样民族美；完美日记官宣刘昊然为品牌全球代言人，与周迅一起共同演绎全新宣传片，探讨深度话题；知乎联合少年儿童出版社发布新版《十万个为什么》，一份来自网络时代的推陈出新；苹果发布MacBook Pro等新品广告，延续超强未来科技感，炸场来袭……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。 国内案例 张艺谋团队x花西子美到骨子里的民族大片！ 时隔许久，张艺谋导演团队再次出手，联合国货品牌花西子，共同诠释别样民族美。整个短片分为两个篇章：上篇，是民族美的溯源；下篇，是民族美的未来。上篇，杜鹃是溯源者，如你所见——写在她的面庞，融入她的妆容，恰如她漫步雨林的仪态。下篇，李佳琦是代表国潮消费者出镜，李佳琦和国货品牌的强强联合，为真正民族美的兴起带来助力。更多人愿意支持底蕴与格局兼具的国货品牌。 此次，张艺谋导演团队将镜头首次对准西双版纳，刻画出傣族独特而灵动的民族之美。传递中国美，“让民族美，走出去”，是花西子始终如一的初心，也是花西子与张艺谋导演团队拍摄这支「傣族印象」的原因。 完美日记x刘昊然你的下一步计划是什么？ 10月19日，完美日记宣布刘昊然为品牌全球代言人，携新品「银翼」小细跟口红全新亮相。同时，与品牌首位全球代言人周迅一起实力演绎了全新大片，共同探索未知，发现自我与世界。一位是华语影坛第一位三金影后，一位是中国新生代实力演员，镜头下的周迅和刘昊然展开了一场关于“下一步”的深度对话。“下一步，更出色”的未来之路成为完美日记和代言人共同信念。 知乎版《十万个为什么》一份源于网络的触动！ 近期，知乎联合少年儿童出版社发布了全新的《知乎版十万个为什么》系列绘本 ，并为其推出新书概念片 ——《第十万零一个为什么》。 影片以家长的口吻切入，通过「那群被汇聚起来策划、制作《知乎版十万个为什么》的人，就是当年那群看过《十万个为什么》的孩子」的描述视角，在叙述问题推陈出新的同时，建立起上代人与这代人的关系桥梁，强调了「每一代人的十万个为什么，皆来自上一代人的回答」。随着时代发展，《十万个为什么》需要适度优化，知乎这一品牌也需要保持时代步伐，使品牌价值更好地被彰显、被看见。 国外案例 不愧是苹果新片科幻感炸裂！ 10月19日凌晨1点，今年苹果秋季第二场发布会如约而至，发布了MacBook Pro、AirPods 3和HomePod mini等新品，同时发布的还有四支广告片，都可谓用“炸”来形容，很符合这次的「来炸场」主题。 新款Macbook Pro广告语简洁直白，M1 Pro 和 M1 Max的广告语为“快得吓人”和“快得太吓人了”，将其喻为性能猛兽。短片采用了超前未来科技风，画面在现实与电脑虚拟世界中切换，科技感的场景展现了笔记本的外观、芯片及性能等方面，既表达了产品的性能，又让人忍不住赞叹其创意！ Burberry超现实大片我又看不懂了！ 今年 Burberry 再次与导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作，推出秋冬广告大片「Open Spaces」，这是一部随心所欲、充满着奇幻色彩的广告片。故事中一群年轻人来到英国乡村，置身于田园如画美景之间。一阵微风袭来，他们卸下重力，不受地心引力的约束，被风轻轻的吹起，在麦田里舞动，穿过树林和湖泊，在田野间肆意地翱翔。 影片以自由为核心，运用超现实的手法展现了梦想与现实、人与自然的和谐，Burberry 的首席创意官 Riccardo Tisci 在一份声明中表示，这部广告片“颂扬了将我们与他人和自然世界联系起来的无畏探索精神。 泰国广告爆笑揭秘网购套路太真实了！ 泰国广告用接力赛的方式为我们展示了网购后不靠谱快递，不得不说同一个世界，同一种快递。商品从上架到顾客手中的过程就像是运动场的接力赛，用接力赛的方式为我们展示了那些不靠谱快递的运作流程。这支广告只用一个场景，较少成本，拍出了一支让人直呼“人间真实”的快递广告。 *以上图源来自网络 以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。联系邮箱vicky@adquan.com -END-扫码下载广告门APP浏览更多案例~