【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-4月广告市场花费同比上涨4.0% 转载来源：CTR媒介动量 【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-4月广告市场花费同比上涨4.0% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651250395&idx=1&sn=a4511dcd6d795391377bbdf24ccaa2d0&scene=45#wechat_redirect 广告市场在波动调整中温和回升，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%。分月表现看，4月份的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。分广告渠道看，电梯LCD、影院视频、火车/高铁站同比上涨较明显，涨幅分别为27.0%、26.5%和16.9%；电梯海报的广告投放也有9.7%的同比增长；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、互联网站的广告花费环比分别上涨14.8%、6.0%、1.7%和4.4%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。 2024年1-4月分媒体广告花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 酒精类饮品、化妆品/浴室用品等部分行业广告花费激增从具体的行业及品牌表现看，2024年1-4月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等半数行业广告刊例花费同比上涨均超过20%，药品行业也有6.0%的增投表现，但投放量位居前列的食品和饮料行业的广告投放同比呈现缩减。 2024年1-4月广告市场整体TOP10行业（大类） 广告花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业在地铁、机场、电梯LCD和影院视频的广告减投较为显著，主要是受到糕点饼干、奶类产品和方便食品三个品类缩减在这四类广告渠道的花费影响。食品行业在电梯海报、街道设施、广播同比增投达双位数，在电视、火车/高铁站的广告也有个位数的增长，主要是由保健食品、零食糖果、食用油在这些广告渠道的投放量上涨助力。该行业广告增投表现突出的品牌有变通、洽洽、雀巢、香丹清、喜之郎等。 2024年1-4月食品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 药品行业投放量大且广告花费同比上涨6.0%，在电视、火车/高铁站、机场和电梯LCD渠道均有加大宣传力度，刊例花费同比分别上涨10.0%、54.2%、14.4%和21.0%。药品行业内风湿及骨病药、消化系统药、补益药、感冒用药等品类增投显著是该行业花费上涨的主要源由，头部品牌包括陈李济、养无极、同溢堂、蒙奇、康恩贝等。 2024年1-4月药品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业在多个渠道投放花费呈现同比上涨，尤其在地铁、机场和电梯LCD广告花费均翻倍增长，同时在电视、广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报也有双位数的增投。增长主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类大量投放广告，投放活跃的品牌包括啄木鸟、广电惠民生活馆、魏氏、智联招聘、牙元素等。 2024年1-4月商业及服务性行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费分别上涨74.6%和181.1%。行业内护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品两个品类的增投表现抢眼，也是助推该行业整体广告花费同比上涨27.6%的主要推动力。表现突出的品牌有松达、玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达等，其中，婴幼儿卫生及浴室用品品牌松达是今年新增投放，玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达的广告花费均同比增长翻倍。 2024年1-4月化妆品/浴室用品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年1-4月整体广告花费前二十品牌中，四分之一是药品品牌，其他品牌覆盖饮料、食品、酒精类饮品等九个行业。此外，婴幼儿卫生及浴室用品品牌松达、植物蛋白饮料品牌佳果源、教学用品品牌小猿是今年新晋入榜。 2024年1-4月整体广告市场广告花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯