安小鸟代言卫龙辣条，背后必有妖人指点！ 来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：铡子（授权发布） 先看视频 ▼ 不得不说，这癫了吧唧的年头真是什么癫口味的癫新品都敢出…… 不是我说，谁能来管管卫龙啊…… 公司下午茶尝试榴莲披萨，对我这种走在菜市场都对榴莲避之不及的人来说，已经是一种完全的“勇敢的人先享受世界了”。（榴莲披萨确实喷不了） 但是榴莲味辣条……完完全全就是气味炸弹了…… 辣条，本身就是零食界的气味流氓。学生年代在教室里拆开一包，全班人都知道有人吃了辣条，班主任一进门大冬天的要学生打开窗户通风。 榴莲，那更是在各大菜市场和超市横行霸道的气味地痞。 如今流氓地痞合体，狂人实在不敢想，味道得有多冲。 不仅新品癫，新品的癫宣传片请来了安小鸟饰演者陶昕然做代言，品牌方还结合《甄嬛传》中安陵容精通香料的人设，给陶昕然一个“美名”：榴香师。 并且这个宣传片，含梗量极高。 都能拿着这个广告片去检验身边朋友的《甄嬛传》浓度了↓ 广告片讲了安安科研团队一波三折研发榴莲味辣条的故事。而产品卖点本身就是特殊口味，这个故事切入角度虽然放之四海来看比较普遍，但跟卖点本身还是比较吻合的。 故事很简单，能硬控受众3分钟的最主要因素就在于影视梗了。 让我们盘一盘这支广告片里有多少梗，每个梗的使用与广告片故事的契合度如何。 01. “父亲母亲，我晋升了” 开局就是晋升，还挺符合电视剧走向的。一句话交代铺垫了主管身份，为后续榴香师“安主管”带头研究榴莲味卫龙辣条的情节作准备。 而且甄学家们很容易被宣传片开头玩梗吸引住…… 02. “易如反掌” 这里就是大火的日剧梗了。不过看到评论区有人认为这个梗用在此处并不合适，结果惨遭IP地址在日本的网友开火。 狂人倒觉得这个梗放在安主管亲手上阵的剧情转折前，从故事上来看有些喧宾夺主，叙事的连贯性被这句梗突兀隔断。但反过来说，作为一条tvc，使用这个梗也在受众容易失去耐心的40秒，又把受众的注意力拉了回来。 不过狂人也觉得他们确实有点没梗硬玩了。 欢迎在评论区说说你的看法~ 03. “我的嗓子” 在商场里试吃难吃新品后的你belike↑ 04. “卷铺盖走人” 这老板怀里还抱一只大橘猫，又穿着橘色衬衫，有被内涵到…… 05. “我真的觉得我已经精疲力尽了” 狂人觉得这里的镜头若是和电视剧一模一样，反而显得模仿得有些刻意了。 06. “冰嬉复宠” 狂人真心觉得这里有亿点点尬了。虽然新产品赢回好感，与冰嬉复宠在情节上的铺垫是共同的。 好像早年冰红茶、雪碧、可乐等饮品在中国投放的电视广告，喝一口就从办公室里来到海边开始冲浪。而这段也是，本来身在办公室，却突然踩上一双轮滑鞋，把辣条精准投喂给同事。 07. “这样好的阳光……” 不得不说，这个梗让评论区怜爱安小鸟的甄学家们彻底沦陷了。 这句“这样好的阳光我终于再次见到了”，与电视剧中安陵容领便当之前说的台词形成呼应。 ▼ 这条广告视频在小红书获得近4w赞。可见，深度玩剧梗的广告内容能为品牌带来不小的曝光度与好感度。 毕竟，一部史诗级大热剧本身拥有经久不衰的热度，二创、玩梗至今接连不断，甚至一度被网友戏称“人类对《甄嬛传》的开发程度远不足10%”。这样一部剧要想深度联动，选择小切口，从演员入手，不失为一种节约而高效的明智选择。 瑞幸就曾找到陈建斌代言橘金气泡美式。想必大家看到“橘金”和“陈建斌”就能联想到《甄嬛传》中对皇帝“胖橘”的戏称。 此前士力架还与安小鸟、华妃有过合作。对，就是大家想象的那样，咬一口士力架，然后安小鸟变回猛男，“横扫饥饿，做回自己”。 弹幕也亮了。 不过安小鸟版本的士力架广告是最近才发布的，华妃版本却是早在2022年就已经发布。狂人想原因不外乎两点。 首先是《甄嬛传》收视长虹，的确值得广告创意的再次融入。而且由于今年网友们挖掘出更多梗和二创，比如四郎出专辑、甄嬛传表情包，使得剧作又迎来一次热度。 其次是《甄嬛传》的观众们长大了。受众成长，看待“安陵容”这个角色更为理性。再加上年轻人的时代病、安陵容敏感自卑的感性情绪以及自带的“平静的疯感”，更容易被观众所共情共感。品牌方也更乐意去找到陶昕然合作。（据陶昕然采访，当年人们对“安陵容”这个角色可谓是喊打喊杀。）而强调年轻化的品牌们也需要这些逐渐具有消费能力的年轻受众。 说实话，狂人还挺期待看到《甄嬛传》更多有深度广告创意的。 毕竟，广告主们对《甄嬛传》的开发，也不足10%。 今日话题你觉得日剧梗用在卫龙新品广告中合适吗？ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡