有钱的感觉，真的有那么糟吗？ 文：摇摇冻@TOPYS 你会选择贫穷的年轻，还是苍老的富有？ 这个看上去本不该被二元对立的问题，就这样被摆在了这部长达18分钟的影片里。架空的故事背景，披上超现实主义的魔幻外衣，故事本身不复杂，就是一对老人放弃财富，从富人国偷渡到穷人国的经历。你可以把它看做一则寓言故事，毕竟寓言故事总试图教会我们一些真理，譬如这则——“或许，青春的故事从有钱的那一刻便结束了。” 当然，成年人不会甘于只做一个听故事的人。在这个故事里，你可以看到青春，阶级流动，财富流动，人生选择；你也有权提出质疑，争议碰撞，挣扎反思。 浦发银行携手W及它的老搭档罗景壬导演推出2017年度品牌微电影《我们的故事从没有钱开始》，不同于传统意义的广告语境，主创团队对它的定位——既不是伪装成广告的微电影，或刻意要拍成电影套路的长广告，而是一部为品牌量身定制的艺术电影。 为营造经典电影般的叙事节奏，该片也采用了6个章节叙事，在最短的时间内向观众传递庞杂繁复的世界观。从主海报宣传语“一张信用卡献给青春的艺术电影，为所有年轻或年老着的人们献映。”让未获财富者照镜，财富积累者反思，从中不难看出，品牌试图改变银行金融机构之于年轻消费者的形象设定，真正化身为能坦诚向每一位消费者分享青春价值观的野心。 至于呈现效果如何？恐怕每个人都只能从影片中寻找属于自己的判断。 坦白说，它并不是一部能让所有人都满意的作品，伴随赞誉而来的也有质疑的声音。有人说似乎只有广告人在关注这部影片，有人说三水加罗导这对文艺搭档很容易自言自语天马行空……剧情中也夹杂着看似无解的矛盾——青春与财富、财富与幸福感是否真的二元对立？影片与品牌、与受众的直接关联在哪里？ 为了帮助大家更好地理解这部影片，我们带着这些疑问，再次采访了（是的，再一次）W的创始人李三水。当然，和一个妈妈聊她的孩子，你懂的，所以……不必指望他说的你都完全赞同，我们也很期待每一个你，能有不一样的解读。 TOPYS对话W 1.这个故事代表了、或者说想传达一种怎样的金钱观？为什么一家信用卡要输出“钱不是万能的”的论调？ W：对一个面对生活成熟且诚恳的人而言，钱本来就不是万能的。而对一家面对消费者成熟且诚恳的金融机构，浦发银行信用卡从来都在执意寻求与用户最无门槛与代际的沟通方式。 但当我们真正面对金钱，无论施与受，传或达，任何人都难以做到真正的不带阶层眼光或年龄偏见，而 W 希望做到的，就是为浦发银行信用卡创造一种真正撑得起品牌价值观的格局，一种平视贫富差别，正视青春现实的独占语境：《我们的故事从没钱开始》。 金融机构表达这样的价值观需要胸怀，更需要勇气，所以首需致敬的，是 W 客户的胸怀和勇气。 2.品牌最初找到 W 的目的是什么？你们最早给客户描述这个电影的时候，是什么样的定位？以及怎样描述它的情节？ W：最初就是浦发银行信用卡需要实现其2017年度最重要的品牌推广任务，并有效提升品牌形象。而与客户沟通想做成艺术电影，做绝不像广告的广告，也算是我构想出“富人国偷渡到穷人国”这一概念后，与客户当即达成的共鸣，毕竟来找 W 做品牌营销的客户，心中都期待着颠覆与创造，甚至比 W 更甚。 3.客户接受了一部相对独立的艺术电影，但在宣传时一直用各种抽奖推动，你怎么看这种现象？ W：人有两条腿，才能够走路。 4.一个架空的故事，为何刻意把拍摄地搬到布拉格？（以及如何说服连岛都不愿出的罗导飞去布拉格？哈哈哈） W：因为捷克的国家历史和欧陆风貌，和中国观众所理解的欧洲，可谓熟悉又陌生，而这份微妙的疏离感，是作品需要的。 另一个问题的答案就靠好想法的吸引，和以朋友身份请罗导帮忙了，毕竟这是罗导多年来难得离开台湾，涉外拍摄的第一部作品，虽是创纪录，但的确不容易。 5.你如何理解影片中的这句“when I age, does my heart still tie on to it”？ W：知道答案的人，却仍在寻找答案。 6.去年的“每一步都算数”成了超热门广告语，被大量发散引用，这支新片中有没有哪句文案也是埋藏了这种“野心”，希望在社交媒体中激发最大共鸣的？ W：《我们的故事从没钱开始》但是... 青春的故事，从有钱的那一刻便结束了。 7.相信每次尝试都有部分人会说“看不懂”，对此你怎么看？ W：我选择不看。 阅读原文