又是韩美林？瑞幸龙年设计不要太好看！ 来源：广告文案圈（ID：copyquan） 作者：满满（授权发布） 在这个不想起床、无比寒冷（杭州是这样的）、还要打工的工作日。 有多少人需要来杯热咖啡续命？ 为什么说这个呢？ 因为狂人听说，就在昨天，瑞幸的龙年限定来了。 早在上线之前，就有人看到了网上一些博主流出的预热物料。 实话实说，我是一眼就被丰富的色彩吸引到了—— 三款生肖设计图案 来源：小红书@红泥小火炉?????? 一个画着一条蓝色晕染的龙。 用网友的话来说，看起来像是有点子聪明又感觉不太聪明的“大笨龙”。 笔触抽象，但神态灵动。角上还戴着两朵小花，有点像可爱的漫画角色： 一个是在许多彩色格子中，嵌入“2024 新年瑞幸”字样和各种形态有点甲骨文感觉的“线条龙”。 就是乍一看让人觉得像—— 瑞幸和始祖鸟联名的“始祖龙”？ 另外一只是花公鸡一样配色的“五彩斑斓龙”。 两个圆圆的眼睛，看着也像是从动画片里走出来的： 除此之外，还有对应的—— 杯套 来源：小红书@一只旺仔薯?? 来源：小红书@一个女孩儿q 来源：小红书@一个女孩儿q 红包 来源：小红书@来亿杯拿铁啵 看着似乎还有大红的福字贴纸： 相信大家也有发现，瑞幸这次的主题和去年一样，都是—— 与“福娃之父”韩美林大师的联名 消息一出，网友有按捺不住的： 但也有觉得看着不对味的： 甚至还把新加坡的瑞幸包装也给炸出来了： 来源：小红书@葳蕤 有一说一，这个醒狮款设计也挺好，不知道大陆有没有。 盘起来，瑞幸是从去年开始与韩美林合作出新年生肖联名。 当时是两只憨态可掬的兔子，俘获了不少消费者的芳心： 今年延续与大师合作，以至于网友猜测： 瑞幸是不是要搞个12年的韩美林系列了？ 众所周知，韩美林大师是北京奥运会福娃设计者，他所作的水墨风的动物和生肖设计也很有特色。 这里浅浅放一波作品： 来源：小红书@北京韩美林艺术馆 来源：小红书@爱吃芋头的雷雷 来源：小红书@卖雪人的王掌柜 插一句比较搞笑的： 听说之前猴年春晚吉祥物用的就是韩美林大师的作品，但是后来却被设计者直接给改成“猴赛雷”了。 韩美林老师还赠语：“悟性太差 建议换人”哈哈哈哈哈哈哈哈哈 不难想象，瑞幸与他的合作，既嫁接了中国风艺术，也得到了艺术大师的名气背书。 一方面让品牌和产品融入了新年生肖氛围中，另一方面也让产品和物料得到了价值的赋能。撬动了消费者的收藏欲望，为品牌的新年节点营销延伸出了长期的粘性。 毕竟，谁不想要一个好看和艺术价值兼具的免费纸袋呢？ 而据狂人所知，今年不止是瑞幸，优衣库也和韩美林大师合作推出了龙年限定： 另外，狂人还发现，周大福也曾出过韩美林系列： 来源：小红书@空 来源：小红书@小乌龟 来源：小红书@西瓜妹 但与大师的合作，有时候也不是百试百灵的。 比如去年阿迪达斯的合作系列。 在adidas经典的贝壳头的基础上，韩美林大师通过岩画、雕塑、手稿、色彩、陶瓷、水墨六大类作品的演绎，结合生肖特色进行设计。 但是结果却收到了不少争议—— 觉得丑的： 觉得挺好的： 狂人觉得，确实设计这个事，每个人都有自己的审美。 但需要注意的是，即便与大师合作，也要讲究一个与产品和品牌的结合，能够最好地发挥出大师最大的特色，最大程度汲取大师的价值和影响力才最好。 就像抽象化的鞋子狂人看不出什么特别，但直接印刻了作品的纸袋，狂人觉得还挺好看的。 不知道大家觉得如何？ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡