伊利：半边天们，再次出征了 倒计时50天，巴黎奥运会将正式拉开序幕，新一代的女性运动员们，再次出征了。 伊利，用独特的视角，记录下几位女运动员出征前的时刻，并选择了一个很特别的切入点——女运动员?的手。借助一双双柔软的手，去描绘她们手中攒着的惊人力量。 从一双手，洞见女性的刚与柔 在奥运赛事直播中，我们常常看到运动员的手，缠着绷带的、擦满防滑粉的、攥紧的、微微冒汗的。而这支视频尝试带领观众去看到这些手的另一面，更生活化的，涂抹口红的、整理头发的，这些在日常中与普通女孩并无二致的双手，它们纤细却有力，能承受自身的重量一路向上、端着沉重的射击枪，沉着冷静扣动扳机、坚定地摆动然后拥抱属于自己的成功…… ← 左右滑动，查看更多 → 透过“手”的视角，与伊利一起看到女性的AB面，看到属于女性独特的力量和体育精神，她们温柔似水，同时坚定有力。她们每一个人，都有女孩爱美爱玩的寻常一面，又同时拥有超乎常人的力量与韧性，拥有抓住每个机会、拼到最后一刻、对抗偏见、甩开压力、勇往直前的强大力量，以自己或纤细或小巧的双手，紧握住她们的运动人生。 她们用100年，走到奥运舞台正中间 奥运赛场，并非传统意义上女性议题的“主场”。但伊利却选择在大赛临近，倒计时50天时，将目光锁定在女性运动员身上，在他们看来，50，是本届奥运一个重要的数字。这是他们站在当下这个特别的历史节点上，向所有女性运动员的一次郑重致敬。 100年前，1924年巴黎奥运赛场中仅有5%为女性运动员。 100年后的今天，在2024年的巴黎奥运会，女性运动员首次突破50%，这也将是历史上第一届实现性别平等的奥运会。 她们用了100年，一步步走到这个舞台的正中间，成为真正意义上撑起“半边天”的力量。 奥运在这百年间的发展史，就是女性力量崛起的缩影。女运动员们在这个举世瞩目的竞技赛场上，生动演绎了那句“她们的手里，有她们的运动人生。”而这也是伊利制作这支视频的初衷，看见她们，就看见了更多的“她们”，过去的，现在的，以及未来的，一个越来越庞大的群体，以更千姿万态、充满活力和自信的形象站上更大的体育竞技舞台。 不同时代，伊利始终与她们并肩同行 伊利对女性的关注由来已久，不仅看到不同领域女运动员们的奋斗与成长，伊利亦陪伴她们走过人生的不同阶段，站在时间的长轴上，关心与支持她们的每一步。 从最初李娜这样具划时代意义的运动员，到如今乒乓球、跳水，射击、田径、攀岩等项目中，或已成就卓越、或正在成长未来可期的运动员们，伊利携手走过不同时代的代言人，让我们看到越来越多中国女运动员在更多运动领域，呈现出的蓬勃生命力与活力，看见她们以女性特有的“柔”不断奏出属于她们的“时代强音”。 从过去到现在，再到未来，伊利始终与“妳”同在，愿被一直握在她们手中，以牛奶的“柔”，滋养、支持、承托起女运动员们的温柔与强韧，支持她们走向更高、更远。 推 阅荐 读 独家专访库索｜BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell｜闵智炯｜Brian Collins｜长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜洪爱珠 品牌商业山池丨归丛｜跳海丨Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨dstrict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市首尔夜生活丨深圳咖啡角丨香港星街丨小众旅行地丨一线城市通勤 热门文章电子巫术丨打工心理学丨精神代言人丨快手短剧丨余华丨东亚发疯丨身高与设计丨村上春树养生学丨奢牌自救|AI工具清单 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。