RIO强爽最“野”代言人，市场部玩猛男反差？ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 提到RIO微醺，大部人的第一印象是清新小资，让人联想到一个人小酌的美好时光。 回顾微醺产品系列的过往代言人，也是非常贴合调性。 从早期的周冬雨、张子枫，再到魏大勋、闫妮等，都有一股独特的松弛感。 而RIO强爽就不一样了！ 作为品牌旗下的另一系列，代言人的画风可以说是180度大反转。 近日，RIO强爽官宣演员阿如那为品牌大使。 但凡看过《狂飙》的朋友，应该都能认出来，这是在里面饰演村长儿子的那位“小混混”。 看完这海报，也是一下子给我整不会了， 我以为是演的凶狠，没想到人家就是百分百原装的凶狠…… 而且官宣海报中还给新品茉莉青提口味打了广告。 试想一下，一个斜眼盯着我，带着链子的黑皮凶狠哥，却要给我推荐一款如此清新的口味？ 就连网友也看不下去了，直呼这架势还是比较适合代言二锅头。 直到我看到了另一张海报，才发现市场部是别有用意的。 猛男撅嘴叼花，这是什么猛甜赛道？ 市场部，你们是懂抽象的，用猛男的反差感来凸显强劲新品的甜感口味是吧？ 虽然圈佬不是产品受众，但你确实成功引起了我的注意。 更有网友表示——怎么不把哥的头像印到瓶身上，这样就有收藏价值了。 圈佬凭心而论说一句，不是所有明星都适合印到瓶子上的，咱也得考虑考虑消费者的观感是不～ 话说回来，现在的品牌在代言策略上玩得越来越花了。 早期，品牌在代言合作上主要偏向两大群体——顶流偶像与国民艺人（含体坛运动员）。 如今，仍有许多品牌沿用这一策略，前者能够引起年轻人兴趣，后者有助于展现品牌的口碑和质量，且两者都具有可观流量。 此外，还延伸出了一些让人意想不到的代言路数。 ·反差感代言 此次RIO强爽与阿如那的合作，还有之前森马X徐志胜，伊利X贾冰的合作，都属于这一类。 显然，他们虽然是品牌的“门面”之一，但并不具备强烈的种草能力。 试问，你会因为他们的脸而去购买推广的产品吗？ 但也正是这种突破刻板印象的非主流画风碰撞，能够反向激起消费者的关注，从而助于品牌声量传播。 除了传统好看意义上的反差，还有年龄感的反差。 近年来，不少品牌开始选择中老年人群代言。 喜茶邀请潮汕如姨为推广大使，Lululemon让78岁加拿大奶奶演绎健身哲学，再到吴彦姝、刘晓庆被品牌青睐……这些同样是反差感代言的典型案例。 ·谐音梗代言 最近的外卖商战大家都看到了吧，除了各种优惠发券，平台都开始往玄学方面卷了。 比如美团外卖邀请黄龄广告代言，放话“外卖，黄的更灵。” 饿了么迅速跟上，官宣蓝盈莹为代言人，主打一个“蓝的赢“。 可见取名的艺术，名字取得好，财富自己就能找上门了。 还有像之前陈都灵代言的伊刻活泉，广告语“都灵的茶，都0的”的谐音梗直接在成都火出圈（懂得都懂）。 包括RIO微醺之前与魏大勋的代言，也是网友想到的谐音梗，从而促成的合作。 相较于传统代言，这种有点小机灵、小玩梗的谐音梗代言，在增加品牌与代言人之间的关联度的同时，也强了化产品和品牌的实际卖点。当然，也有一些品牌不选择明星代言，而是以自家自有资源展开宣传合作。比如小米的雷军，海尔的高管军团，华为的姚安娜，蜜雪冰城的雪王……不过，无论是哪种代言方式，都可以看出品牌越来越注重代言人与自身及产品之间的关联性和化学反应。 以及不管怎么变，对于市场从业人而言，核心命题始终是赢得消费者的关注。最后，一个小互动～ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~