品牌声浪 ｜ 黑色感恩节，败给QQ浏览器的黑色幽默！ 今天是感恩节，你有没有说出自己的感谢呢？ 这个来自大洋彼岸的节日将西方人的感性与“敢性”传递到这里，播撒了一片温情。不过，中国人在表达感谢这件事上总是显得含蓄许多，正儿八经地去感谢，对于许多人来说更像是一种“矫情的负担”。 如果你也是“怕矫情”之列的一员，那么跟着QQ浏览器一起过感恩节，绝对能让你打开感恩的话匣子、把所有感谢一吐为快，因为...QQ浏览器这次把感恩节给“黑”了！ 在感恩节期间，QQ浏览器开了家专售“黑礼”的在线商店：黑铁锅、塑料花、帽子、毛刷、茶包、钟表...店内售卖的货品看似稀松平常，实则暗藏玄机，因为这些礼物所表达的内涵远要比礼物本身更重要！ ? 感谢猪队友 如果不是队友让自己常年背锅， 也不会练出一身腱子肉； 如果不是同事头脑一片空白， 自己也不会练就三头六臂。 ? 感谢家人 亲戚们的催婚大法， 塑造了自己强大的心理承受能力； 父母的混合双打， 成就了自己强健的体魄！ ? 感谢爱情 爱情的捆绑，赋予自己不一样的人生； 爱情的逝去，赋予了帽子不一样的颜色... 辛苦、压力、无奈或者释怀，每个被送出的黑礼背后都藏着一个故事，而这个故事本就属于每一个年轻人。QQ浏览器充分洞察了年轻群体在生活、工作、情感上的诸多心里状态，提炼了每个人都会经历的“可黑点”，结合塑料花、混合双打、对象白脸这些在网感十足的元素，打造属于年轻群体的“黑话”，幽默感之余又字字戳心。 ? 感谢工作 是老板， 让自己像科比一样有幸见到凌晨四点的城市； 是甲方， 让自己在凉薄的世界里多了一个爸爸！ ? 感谢尬聊 闺蜜靠“尬捧”维持塑料花的友谊； 冤家用“尬挑”强大了自己的心怀... 这个“送黑礼、说黑话”的黑色感恩节，用年轻人喜爱的自嘲与调侃诉出了他们心中的“感谢”，感谢往事、感谢现实、感谢一切的一切成就了越来越好的自己。在QQ浏览器的这条“黑色感恩节”主题H5的带动下，感恩节一摆以往的温情画风，拥有了不一样的黑色幽默Style。 除却内容创意上精准迎合年轻受众的心理诉求，品牌在内容的传播上也充分洞察了年轻受众的习惯。QQ浏览器针对黑色幽默内容，选择风格一致的段子手、具有年轻群体影响力的大V及蓝V联动，同期输出黑色感恩节系列海报，在微博端开展了广泛的内容传播。 被黑色感恩节戳心的人们纷纷表达了自己的“感谢”，海量UGC汇集成一股黑色的“感恩暗流”，让“黑色感恩节”二次发酵，愈显趣味。 感恩节就像是一个温柔陷阱 多少借势的品牌因为走了套路式的温情路线而表现平平。而QQ浏览器能够抛开感恩节的温情惯性，充分洞察年轻人的社交倾向，化感谢为调侃，以黑色幽默赋予节日另类的玩法。成功地让感恩节这个本来有点流于形式的节日走进年轻人的心中，也借感恩节让品牌贴近了年轻群体。 洞察人群 + 趣味呈现 + 病毒传播 QQ浏览器在此次感恩节传播中呈现了品牌与年轻群体的多维关系，传播的创意点只有取之于受众，才能用之于受众，而品牌洞察消费者的目的最终也是以能够被广为接受的方式去引领消费者。 不难看出，实现传播效果最有利的工具就是沟通，QQ浏览器在感恩节玩起黑色幽默，不仅用年轻人愿意倾听的方式与之沟通，也引导其以自己喜欢的方式去诉说。洞察+沟通，流量就是这样被收入囊中的。 感恩节，你想对谁说出感谢？ 点击阅读原文，送出你的黑礼吧！ 阅读原文