这一回 , 「唐宫夜宴」又出圈了 从年初的《唐宫夜宴》，到端午的“水下洛神”，再到刚刚过去的《中秋奇妙游》，“爆款制造机”河南卫视总能通过对国风的全新演绎，不断带给我们惊喜。都说“传统文化离年轻人已经越来越远”，而河南卫视产出的诸多优秀作品却一再证明，年轻人与传统文化之间的距离正在逐渐被拉近。 最近，国货美妆代表品牌三草两木联动《唐宫夜宴》展开的一系列营销引发全网刷屏，唐宫小姐姐一秒逆龄穿越的桥段让人忍俊不禁，将品牌气质与《唐宫夜宴》的萌趣风格相结合，在传统文化的再创领域中交出了一份高分答卷。 唐宫小姐姐一秒逆龄? 伴着悠扬的乐曲，《唐宫养颜记》的开场盛大且庄重，一切正如我们印象中的盛世大唐一般。怎料突然画风一变，正在排练中的小姐姐们被宫里的嬷嬷夺去了红晶水，接下来，神奇的一幕在眼前发生了——嬷嬷拧开了手里的瓶盖，瞬间变身为妙龄少女！ 而创造了奇妙一幕的便是瓶盖上的唐宫娃娃，完成了奇迹一瞬之后，她俏皮地眨眨眼，深藏功与名。 与其说这是一条广告片，不如说是一部具有创意的小短剧，融入在其中的汉服、穿越、时光倒流等一系列元素，都让人感到惊喜。 用年轻人的方式讲好传统故事 在广告片中亮相的三草两木红晶水令人瞩目，瓶器上的娃娃头形象源于唐宫小姐姐的独特造型。三草两木采用这一创意方式，不仅生动诠释了唐宫乐俑这一历史形象，更凸显出传统文化有趣、可爱的一面。 除了邀请郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》成为红晶系列代言人外，三草两木此次还与传统非遗花丝技艺展开了联名合作。瓶体上唐宫娃娃佩戴的首饰，灵感便来源于花丝工艺中的凤凰形象，三草两木邀请花丝技艺非物质文化遗产传承人赵云亮亲自设计制作，并复刻形成限量版花丝耳挂，将传统技法与现代审美深度融合，创造易被现代受众接受的传统文化作品。 花丝耳挂 《唐宫夜宴》形象深度根植于中国传统文化，非遗花丝技艺则聚焦历史中的传统手艺，借由这两个传播载体，三草两木此次的营销行为不仅让品牌形象更加深入人心，更直接以普罗大众易于接受的方式，使传统文化进入更多人的视野，拉近东方审美与现代生活之间的距离。年轻消费者们纷纷在社交平台上留言表示，“把护肤品变成了艺术品”、“国货护肤品这次长在了审美点上”。 打破传统文化的次元壁 在创意短片与产品联名之外，三草两木还打通了线上传播场景，将唐宫娃娃形象深层植入至生活日常之中。 搜索“唐宫娃娃驾到”即可下载表情包 区别于唐朝以往在人们心中的固有印象，三草两木以卡通化画风对唐宫娃娃形象进行全新设计，推出了一套“唐宫娃娃驾到”专属定制表情包。在风格呈现上，表情包以憨态萌趣的形象搭配“YYDS”、“佛了”、“不可不可”等时下热门网络用语，让唐宫娃娃形象更加生动的同时，也运用更为年轻的方式将中国传统文化移植至更加多元化的现代生活场景中。在传统文化的推广营销过程中，“对话年轻人”始终是必不可少且至关重要的一环，三草两木此次的沟通做法可视为一次与年轻人对话的成功范本——卸下品牌光环，弯下腰，站在年轻人的同一视角，用更具亲和力的方式温柔对话，才能获得最大程度上的受众认同。 复盘这场营销事件，我们不难发现，品牌自始至终都坚持年轻化视角，基于对年轻消费者心理的深度洞察，以现代审美外衣包裹传统文化内核，精准传播品牌文化内涵与主张。作为《唐宫夜宴》代言合作的首个美妆品牌，三草两木深谙传统与现代之间的关系——二者并非泾渭分明，从根本上说，“赋传统以现代”是引发年轻受众持续关注东方文化的必经之路。 据了解，三草两木还将延续关于东方传统之美的营销动作，《唐宫养颜记》也还将推出续作，演绎唐宫小姐姐的花式日常。基于产品本身与多途径营销展现出来的成果，我们有理由相信，接下来，三草两木还有更多精彩值得期待。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓