品牌声浪 ｜ 沉浸式体验这么火，商品详情页也要玩儿 4月20日，知名法国品牌欧莱雅于晚间在欧莱雅美发旗舰店火速上新了最新产品——奇焕精油高级香水香型。 作为品牌旗下第一支香氛精油，特意邀请了新晋品牌形象大使王源一起参与推广。零点一至，预售正式开启，半小时内，销量达3000+，随后几天销量继续增长，截止活动结束，新品首发总销量高达26668件，算得上首战告捷。 取得如此战绩，必定得益于多方原因加成，但其中一项原因，却显得有些别致：新品的宝贝页，它是“独家定制”的。 “第一个吃螃蟹的人” 此次新品首发，欧莱雅美发携手天猫，一起推出了自己的定制详情页，作为大众消费品牌的代表，欧莱雅美发是“第一个吃螃蟹的人”。 ▲消费者可以滑动屏幕选择希望具体了解的产品 欧莱雅美发定制的详情页中，用户可以按压图中产品的泵头，还原使用时的真实体验。当用户按压出精油，精油滴落在秀发之上，通过一系列视觉的呈现，用户可以很清晰很直观地看到发质的变化过程，再也不用停留在想象层面。 ▲消费者点击产品泵头后有精油滴落 可直接从图片感受产品对发质滋润功效 基于良好的用户体验，便可以让大家快速的理解新品的优点。首发活动结束后，再看回数据，新版详情定制页直接让页面平均停留时长提高60%。比起常规宝贝页，用图文单向输出卖点，定制的优点，一览无遗。 定制详情页怎么玩，大佬这样说 作为一项全新的尝试，商家和平台方也从各自的角度，对定制详情页发表了自己的看法。 “如果你是消费者，当你去了解一个新产品的时候，自然希望这个认知过程简单有趣，同时又能很高效的捕捉全部信息。如果这样的诉求，一个普通详情页承载不了，那么我们就来点狠的！”欧莱雅集团Eavan。 基于这样的初衷，欧莱雅集团找来了自己的老搭档——MRM//McCANN，从创意层面定下机制与内容，随后又力邀isv开发公司奇妙森林网络技术（北京）有限公司 加入，将想法完美落地。 作为平台方，提供了大量技术支持的阿里巴巴集团详情运营源希表示“通过对底层能力的封装，我们抽象了如 GCanvas、音视频、陀螺仪、动画等具备富交互能力的 Weex 组件，打破了详情页传统的图文和短视频呈现框架的壁垒，为商家丰富的想法落地提供了技术支撑；同时，我们还提供了集开发、调试、预览、发布等功能于一体的 IDE 工具，为开发者提供了可靠、便捷的一站式服务体验。后期我们还会持续优化系统流程和开发体验，为商家、消费者和三方合作伙伴输出更多高质量的服务和内容。” 创新不止 未来可期 未来定制详情页究竟能有多好玩，这一点将取决于各商家的“脑洞”有多大。因为平台已决定开放赋能，将主导权转移到商家手中。 平台会针对具有意愿和能力的品牌开放底层代码，进而展开各自的开发。而对于更多有意愿但还不具备开发能力的品牌，平台则会沉淀诸如融媒体、动画交互等在内的基础工具，商家只要上传素材，也能在详情页实现“交互”功能。未来，消费者完全可以进入详情页和品牌进行游戏、留言、签到等互动，详情页也能变成品牌展示个性和品牌营销的阵地。 在当下的大环境里，一个全新的尝试，势必会引起业内大量的参考学习，而在一步步摸索中，也定会迸发出新的灵感和生机。定制详情页远比我们想象得更丰富更有趣，下一个“爆款”也许就在明天！ 阅读原文