奥乐齐广告打到山姆门口，“嘲讽值”拉满哈哈哈 来源：4A广告圈（ID：newggm）授权转载 素材来源于网络俗话说得好，“想象中的商战：违法且致命；现实中的商战：合法但有病。”最近，奥乐齐的广告又为这句话新添有力证据。▼4月19日将要在苏州开首店的奥乐齐，在山姆停车场门口打出了这样的广告牌，上面的文案可以说是句句内涵。▽大字：“幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜”小字：“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！”大字：“奥乐齐超市：小份更新鲜，不花会员费也便宜！”小字：“传下去：逛超市不必买门票！”看完以上文案，山姆会员商店（付费会员制的仓储式购物俱乐部）表示：你报我身份证得了。奥乐齐和山姆，一个是来自德国的平价超市，一个是来自美国的会员制超商。两者看似赛道不同，但共同点是都主打“高性价比”。在经营模式上，两者都是通过优化供应链，减少中间环节，降低经营成本而实现低价销售的模式。而在近年来“消费降级”的大环境下，奥乐齐和山姆也都颇受“穷鬼”青睐，一个被称为“穷鬼天堂”，一个在社交媒体上满是“穷鬼n件套清单”。先一步进军中国市场的山姆，近年来发展一路狂飙，年销售额破千亿。身为后来者的奥乐齐，在广告营销上则没少“碰瓷”山姆，蹭山姆这位前人栽树的树荫。▼奥乐齐店内广告文案：▌大份装一定更便宜吗？我们致力于实现小包装同样低价。小份量包装更适合大多数的家庭结构，为顾客提供更多自由度。▌为什么承诺“不收会员费”？“好品质，够低价”不是特权，每一个人都应该享受得到。▌什么才是奥乐齐“够低价”？品质不妥协，精简不必要的环节，让您买的每个商品都物超所值。奥乐齐地铁广告：“啥啥啥…啥啥啥会员费？奥乐齐不用会员费也很便宜”“买会员才能买好肉一百年从来不收会员费的我看不懂 也学不来”“轻松省钱三要省省心超值价格不收会员费避免超大包装”这些文案看似内容不同，却句句不离“会员费”、“大包装”……指向性如此明显，如果我是山姆，我都要说一句：“师傅别念了”。▼奥乐齐的“贴脸开大受害者”还不止山姆一个，有网友表示澳洲超市巨头经常搞“消费返积分活动”，被奥乐齐内涵“We never do pointless points……”（我们从不做无意义的积分活动……）国内的“地头蛇”盒马也没躲过奥乐齐的内涵：奥乐齐在地铁站打招聘广告，看似是在招聘，但文案内容充分体现了奥乐齐“高品质、低价格”的特点。甚至引来了盒马员工的驻足观察。后续是，奥乐齐把印刷着该广告的大巴开到了盒马门口。（真·挖人墙角挖到家门口）不仅如此，奥乐齐还在盒马隔壁投放过这样的广告：“要不要试试奥乐齐你不满意我包退没有飘忽不定的鲜肉'刺客'只有稳扎稳打的好肉低价”“买肉还在挑花眼？来奥乐齐不再让你的钱包冒险！”盒马自己应该也没有想到，想当年它自己也是“商战小能手”，不仅用“移山价”内涵山姆，还开着大巴车去山姆门口接人（凭山姆会员免费坐）。结果当年射向山姆的子弹，如今通过奥乐齐正中眉心，原来这商战，也可以是三个人的电影。☉☉☉圈佬查资料的时候刷到了几条比较有意思的评论：有人说奥乐齐更符合中国家庭结构。还有人说奥乐齐可以加一句文案：“没有人比我更懂中国家庭”。还有人说“盒马东西乱，山姆像逛仓库，奥乐齐刚刚好”。比起盒马：价格更低，商品种类更精简；比起山姆：没有会员门槛，包装更小。身为平价超市的奥乐齐，或许正是瞄准了盒马和山姆之间的消费人群：喜欢高性价比，又没有囤货习惯或大分量需求的。同时也符合中国家庭的消费习惯：中国家庭人口相对较少（多以三口之家为主），对大分量商品需求有限；中国人饮食上喜欢新鲜，囤货习惯较少。因此，找对了“碰瓷对象”的奥乐齐，打起广告来也是一击一个准，成功在消费者心中占据了一席之地，成为新晋“穷鬼天堂”。唯一的不足是，开店速度好慢，什么时候打到杭州来啊？图片素材来源于网络今日互动 你见过什么“碰瓷广告”吗？ 今日推荐