深度转化诉求下 , 如何保障一方数据资产安全？ 随着数字化趋势的加深，越来越多的广告主开始尝试通过数字营销驱动生意增长。在这一过程中，一方数据资产对于投放优化的价值不断凸显：基于一方数据资产有效结合媒体平台数据能力，能够助力广告主找到潜在人群，实现深度转化。也正因为如此，广告主对于一方数据资产的保护提出了更高的要求。 此前，腾讯广告针对一方数据安全保护问题，已经推出了MKT-API数据传输安全能力和DMP数据安全保障能力。平台在数据接入过程中使用https传输协议和客户端/服务器端双重验证，并对一方数据资产进行脱敏处理，从而保证在数据传输、存储和使用全程中的数据安全。 在此基础上，腾讯广告为满足数据敏感度高的广告主诉求及应用场景，匹配“进阶版”安全能力，帮助广告主在深入挖掘一方数据资产价值并达成深度转化的过程中，消除安全顾虑。 三大数据安全进阶策略确保一方数据资产安全 以提供安全、开放、自主的数据应用环境为目标，腾讯广告为广告主提供了三大数据安全进阶策略。 策略一，安全独立的“数据保险柜”，多重保障打造独立环境 为追求更高的长效深度转化，往往需要广告主回传自有深层数据，从而更好的定向潜在客群，提升投放效果。这些数据具有极高的商业价值，必须得到妥善、安全的存储保障。 因此从接入环节开始，广告主就开始享受专属的数据安全保障措施：所有数据资产都会通过专属通道接入云上服务器独立存储，构建起安全的独立“保险柜”，并且“保险柜”的”密码锁"由广告主自行设置；数据调用都可通过日志记录和数据水印追溯，广告主拥有管控权限，实现数据资产的无死角“监控”，确保流程和界限的清晰透明。 策略二，提供算法能力“车床”，数据应用全自主操控 广告主将深度数据接入外部平台，数据安全担忧也由此产生，想要构建安全的数据应用环境，就需要开放共建，保障广告主在数据应用流程中的主权。 为此，腾讯广告将代码编写、正负样本选择、模型构建和优化等高阶应用能力形成模块化工具，整个数据使用环节由广告主全权主控；广告主还可以通过自定义字段等方式，确保数据无法用作它途。 换句话说，腾讯广告仅提供生产使用的“车床”，广告主可以针对不同“材料”和需求，自主加工使用。在加工过程中调用的数据和编写的代码只掌握在广告主手中，从而确保安全可靠。 策略三，与国际水平接轨的安全存储能力，保护用户个人隐私安全 面对日渐趋严的监管政策，广告主在应用一方数据资产时，对用户数据隐私和个人信息的保护也提出了更高的要求。 为了确保数据应用过程中的个人隐私安全，腾讯广告构建了符合GDPR、GAPP等国际隐私安全保障条例的算法体系，保障用户隐私和广告主数据安全，并成功通过了ISO27001+ISO29151双重认证，这也代表腾讯广告的信息安全管理和个人隐私保护能力达到国际水平。 三大策略的组合，为广告主提供了独立安全的存储空间，同时确保了应用过程中广告主对一方数据资产的绝对主权，从而消除了高阶数据应用过程中的安全隐患。 应用安全策略达成高效投放 在某金融品牌的例子中，广告主需要接入相应人群的广告行为数据和深层转化数据，从而帮助后台更好实现有效触达。但同时，金融行业监管严，数据敏感性高，由此，开放、自主、安全、合法合规的数据合作方案，对该品牌尤为重要。 实际合作过程中，广告主通过专属数据通道，上传了与营销目标密切相关的后端深层数据并保存在“数据保险箱”中。在应用阶段，再通过自定义SQL代码编写，挖掘人群。其独立通道的接入和数据的自主应用，最终得以最大限度地保障了敏感数据安全性，合法合规的利用高阶能力达成数据合作，实现新用户增长3.76倍。 结语 越来越多的企业投身数字营销的浪潮，腾讯广告将在此过程中持续迭代数据安全能力，推出更多有效、可靠、安全的行业解决方案。腾讯广告将继续秉承“美好连接，智慧增长”的品牌愿景和使命，为广告主的商业增长保驾护航。 ?END? 2021金瞳奖作品报送进行中 点击购买小黑书日历↓↓↓