国产片档期玄学：春节挤破头，3月空荡荡 本文授权转载自「Mtime时光网」 （ID:V_Mtime） 旱的时候旱死，涝的时候涝死。 用这句话概括国产片的档期混战，真是再合适不过了。 经历了春节档7部新片齐扎堆的疯狂热潮之后，票房领头羊《你好，李焕英》突破50亿大关。 但它的成功背后，还有同档期的《人潮汹涌》、《刺杀小说家》、《侍神令》等片，被挤压得排片空间少得可怜。 到了如今青黄不接的3月，除了上周末的一部迪士尼动画《寻龙传说》，还有月底的一部《哥斯拉大战金刚》外，简直让人不知道还能看啥。 整整一个月时间，国产片只剩一些中小投资的电影，哪怕连一部有票房号召力的新作都难找。 今天时光君想聊聊国产片的所谓“档期玄学”。 到底是什么原因，形成了“春节挤破头，3月空荡荡”的档期怪现象。 改档能不能改变影片的命运？ 热门档期一定热？ 先回答第一个问题，热门档期一定热吗？ 今年春节档，内地总票房连续5天单日突破10亿元，这市场热度，让好莱坞都忍不住眼馋。 但是，市场热度高，不等于单片票房高。 所有人都希望自己是热门档期的那个赢家，但越是在热门档期，越是拼杀得刺刀见红。 此前复盘春节档票房的时候，已经有不少时光网友，为《人潮汹涌》等片的排片鸣不平了。 确实，如果一部电影排片率很低，想看的人根本找不到合适的时间看，自然票房不行。 没票房的话，影院经理又会更加缩减排片，这形成了一种恶性循环。 大年初一，《人潮汹涌》导演饶晓志在微博直言，“排片确实太惨了”。 他呼吁“院线方能再给一些的机会，在现有的场次上挤一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次，就像当初的《无名之辈》一样。” 饶晓志导演为《人潮汹涌》“求排片” 饶导说得言辞恳切，“求排片”确实也是有一定的效果，它的单日票房一度从第六逆袭到第二位。 即使这样，该片的票房也才刚刚突破5亿，仍然赶不上他的前作《无名之辈》8亿票房。 每年都有六七部影片扎堆春节档，每一部电影都觉得自己是春节档的天选之子。 残酷的是，热门档期的赢家总是少数，有些影片并不能正确认识自己的实力。 只有强口碑的头部电影才有活路，而这样的头部电影，只能是砸了大投资的特效大片，或者是能充分引爆观众情绪的口碑爆款。 换句话说，你的竞争对手越强大，留给你逆袭的空间就越小。 《侍神令》春节票房垫底，导演李蔚然反思，如何落得如此境地？ 比如今年春节档，已经同时产出了《李焕英》票房50亿+，再加上《唐人街探案3》票房44亿+，对于同档期的弱势影片来说，逆袭就变得难如登天。 那到底什么是传统意义上的“热门档期”呢? 目前内地最有票房号召力的档期，当属春节档、暑期档和国庆档。 国产片影史票房前十名（来源：猫眼专业版） 来看看国产片影史票房前10名：有6部影片是在春节档上映的，还有3部影片是在暑期档上映的，只有1部是在国庆档上映的。 如果想冲击影史票房纪录，那么这三个档期是最好的选择，市场容量最大。 其次当属五一档以及岁末年初的贺岁档，其余的小长假或节日，也有发展潜力。 比如清明档、端午档，或者是情人节档、七夕档等等，但目前节日档期的开发程度，还远远跟不上国产电影的发展速度。 冷门档期一定冷？ 时光君想再聊聊，冷门档期一定冷吗？ 热门档期前后的一个月，如果再没有假期加持或者大片进驻，这时候市场最冷。 2019春节档上映的《流浪地球》 以2019年为例，2月份有春节档的时候，单月票房冲高到111亿，而同年1月票房仅有33亿，夹在暑期后和国庆前的9月票房只有32亿，11月也很惨只有35亿。 冷门档期确实冷，三个月票房加起来，甚至赶不上热门档期一个月的收入。 但是，这不代表单片的票房一定差，关键是在同一个档期里，打好差异化竞争。 最近就有两部典型的错峰上映的影片。 1月22日上映的喜剧片《大红包》，由包贝尔主演，时光评分仅为4.9分，这部片却拿下连续13天的日票房冠军，累计票房2.3亿。 是因为影片好看吗？看看评分就知道，显然不是。 只不过在它上映的那半个月时间，影院冷清到没有一部足够和它竞争的新片，它成了“矬子里的将军”。 2020年12月31日上映的喜剧片《温暖的抱抱》，由常远自导自演，时光评分5.8分，口碑勉强算马马虎虎，票房高达8.6亿。 同档期里，它的口碑不如《送你一朵小红花》表现好，但凭借喜剧片的差异化优势，它牢牢占据同档期第二的位置，照样有不错的票房产出。 档期竞争不激烈，才能闷声发大财。 让我们再来看看2018年最亮眼的“逆袭黑马”《无名之辈》，该片从首日票房仅919万，到连续15天获得单日票房冠军，累计票房高达8亿元。 这部电影在11月底上映，按理说这不算什么热门档期，既没有假期也没有节日。 但同档期没有一部足够强的国产片可以和它竞争，而进口片《毒液》已经上映一周，新片《神奇动物2》票房号召力一般。 这让《无名之辈》迅速崛起，凭借好口碑逆袭成排片冠军，整整半个月时间傲视群雄，竞争环境远比《人潮汹涌》宽松。 所以，与其去硬碰“最好”的档期，不如去选择最适合自己的档期。 对于一些好莱坞顶级大片来说，由于自身内容足够强势，它在哪儿定档，哪儿就变成了最热档期。 有些片子不仅没在假期上映，甚至连个普通的周五档期都不是（当然，这多数并非片方的本意）。 比如《复联4》在2019年4月24日上映，那天是周三。 《复联2》在2015年5月12日上映，那天是周二。 《速激7》在2017年4月12日上映，那天是周日。 还有《疯狂动物城》在2016年3月4日上映，那可是在3月初的传统淡季，但它创下了进口动画片迄今为止的最高票房纪录15.3亿。 为啥有些影片频繁改档？ 最近两年，不少国产片都经历了“改档”风波。 细数改档的原因，有些是受到疫情的影响，比如20年春节档所有新片集体撤档，多部影片被迫延期上映，有些存货甚至被积压到了今天。 有些是因为各种各样的“技术”原因，比如《一秒钟》、《小小的愿望》、《八佰》、《芳华》等，都曾被迫推迟上映。 但更多影片的改档，主要是为了避开同档期大片，尽可能争取更多排片空间，在市场竞争中占据有利地位。 有些片子在“热门档期”和适合自己的“冷门档期”中，反复摇摆，定位不清，甚至一改再改。 比如“传说”要在3月19日上映的电影《日不落酒店》。 这部电影最早定档2019年2月5日大年初一，然后又改档过20年12月，21年1月和21年3月，最近似乎没什么新动静，能否按时上映仍是个未知数。 经过这么多番折腾，观众早都猜出来了，这是对自己的实力有多不自信？ 曾经在两年内改档足足五次的奇葩电影，还有毕志飞导演的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》。 该片两次登陆院线累计票房仅有234万元，时光网网友给出2.4分的评分。 还有从前的《阿修罗》、《白幽灵传奇》，上映一天或者几天内又紧急宣布撤档，这更是下策，撤档后它们都没能再重回影院。 俗话说“躲得过初一，躲不过十五”，这些改档超过两次，甚至上映后又临时撤档的电影，无疑是对观众和影院的一种“忽悠”。 与国内不同的是，好莱坞电影行业对于档期的规划，相对来说更加成熟。 不少大片至少提前一至两年以上定档，各大影片之间，也基本能够错开档期上映。 即使调档也大多因为制作原因，而且会提前半年甚至一年公布，一部电影多次改档的情况并不常见。 不过最近好莱坞深受新冠疫情的影响，这让各大公司的档期安排乱了套，频繁改档的影片如井喷般增多。 《速度与激情9》、《黑寡妇》、《007：无暇赴死》等大片都经历了多次改档。 好莱坞影片在北美的上映档期通常早早确定，但它们在内地市场的定档权，却不是片方自己能够决定。 有些进口片经常在临近上映时直接“空降”，这让国产中小影片陷于被动，只能被迫改档。 定档和改档，这都是电影市场“弱肉强食”的自然法则。 -End- 往期推荐