小嘴一边抹蜜一边淬毒！网飞的反差广告太好笑了哈哈哈 来源：4A广告圈不知道大家有没有看过美剧《星期三》，改编自经典IP《亚当斯一家》，集喜剧、悬疑、犯罪、奇幻元素于一身的剧集。一经推出就大受欢迎，高居Netflix英语剧集历史观看总榜（前28天）亚军。最近，《星期三》第二季上线，网飞在世界各地都投放了户外广告，引发热议，在国内有热帖讨论。▼（来源：小红书@电影幕后故事）为什么会火呢？大概是因为，这广告的反差实在是很有意思。▼广告以女主Wednesday（星期三）和她的室友Enid（小狼女）为主。在剧中，她俩的画风反差如下：（左：小狼女 | 右：星期三）一句话形容就是：星期三：阴暗腹黑独行侠，平等创飞全世界；小狼女：阳光开朗交际花，爱这个世界；（好一对反差萌拉满的好朋友）当角色属性应用到广告中，这俩的反差变成了这样：▼想象一下，午后阳光，你开着车兜风，一抬头看到这样两幅广告：左边是粉嫩嫩的小狼女：“FOLLOW YOUR DREAMS追寻你的梦想吧（?( ′???` )比心）”右边是阴沉沉的星期三：“INTO ONCOMING TRAFFIC然后迎面撞上车流（冷眼抱臂.jpg）”该怎么形容这种反差感呢？上一秒：嘴角上扬；下一秒：笑容凝固在嘴角。还有网友的翻译更是有趣：小狼女：追梦；星期三：追尾像这样的反差还会出现在街头建筑的两侧：左边依旧是粉色系小狼女：“FOLLOW YOUR DREAMS追寻你的梦想吧（?( ′???` )比心）”右边是阴森系星期三：“…AND YOUR NIGHTMARES.……和你的噩梦。”当你走累了，想在街边长椅上坐一坐。小狼女：“停下脚步，闻一闻玫瑰的芬芳。”星期三：“和一氧化碳。”在地铁站，一辆列车到达，小狼女：“微笑，具有感染力！”星期三：“……我，更喜欢传染病.”在法国车站，提着行李箱的人们准备出发度假。小狼女：“别忘了你的防晒霜。”星期三：“我更喜欢三分熟的肉。”有网友把这种反差形容为，“乐观主义和悲观主义的战斗。”确实很形象了。《星期三》的这系列广告，不仅通过背景颜色和人物表情形成强烈对比，内容情绪都截然相反的文案更是反差感拉满，给人一种“黑色幽默”之感。而剧中两位人物的性格特征也通过广告鲜明地展现给大众：一个小嘴抹了蜜，一个小嘴淬了毒。对于看过剧的人来说，是一种心领神会的彩蛋；对不了解该剧的路人，则能够充分勾起好奇心，一举两得。▼除了角色对比的系列广告，女主星期三的单人广告也是杀伤力满满。在洛杉矶机场的星期三：“我原以为自己痴迷酷刑室，直到造访了洛杉矶机场（LAX）。” （精选君推测是在吐槽，洛杉矶机场比较堵or之前发生了一些事故） 在嘈杂的纽约街头的星期三：“如果你讨厌这里，那就尖叫吧”在法国的星期三：“我夏天的热门歌曲？葬礼进行曲。”在日本地铁的星期三：“人都要热化了？人类1600度才会融化哦。”“为什么要快点？反正大家最终都会到达终点……”在日本心斋桥的星期三：“你们被我缠上了哦，哈哈”对于以上这些广告，除了表现出女主星期三特有的毒舌文案之外，还都巧妙地与户外广告所处的环境融合在一起。在街道两旁的广告文案是“追寻梦想”、“撞上车流”；在吵闹市中心的广告文案是“讨厌就尖叫”……如此符合情境的文案，更容易引起人们的注意，引发情感共鸣，刺激分享欲望。只能说不愧是网飞，广告中满满都是小巧思。▼在广告创意这块，网飞一向是创造力十足。▽之前疫情期间，网飞为了劝大家别出门，就把旗下热门剧集的剧透投放到了大街小巷的户外广告。并放下狠话：“如果病毒不能阻止你们出门的话，剧透可以” 《怪奇物语》《毒枭》▽《怪奇物语》第四季上线，网飞在全球14个国家的地标建筑上，还原了剧中颠倒世界的裂痕入口，视觉冲击力极强。《鱿鱼游戏》新一季上线，网飞的法国分公司把剧中的“123木头人”人偶搬到了香榭丽舍大街，还组织了456人身穿剧服玩同款游戏。▽《星期三》第一季的宣传时，网飞曾把剧中女主的“小伙伴”鬼手搬到大街上，随机吓坏一个路人。⊙⊙⊙除了反差感拉满的角色广告，网飞此次还为《星期三》投放了热气球和广告车。热气球造型是女主星期三标志性的双马尾，让人看到就很想拍下来分享。从中我们也可以发现，网飞的剧宣广告，不仅十分擅长对剧中象征性元素的灵活运用，还致力于将其打造成“社交货币”，提供让人感兴趣、值得分享的广告创意。这或许就是网飞广告次次都能在互联网掀起一阵讨论热潮的原因吧。素材来源于网络 今日互动你喜欢以上哪个剧宣广告？