世界上最“直接“的广告 在国外，媒介人员在制定广告投放计划时，通常会优先选择Meta、Google等效率型平台，或是像YouTube、TikTok这样的流量巨头，而提起Spotify，大家只会觉得，这是一家价格挺高，但又不是必须投放的音频平台。但实际上，Spotify同样具备视频等多种形式的广告。而且从数据来看，在Spotify上使用音频广告和视频广告结合进行投放，效果能达到单独投放音频广告的2.2倍。为了打破媒介人员长期以来的刻板印象，Spotify联合FCB纽约团队，精准锁定媒介人员的“工作命脉”——Excel表，打造了一场名为「Spreadbeats」的表格营销。每年，Spotify广告销售团队都会向潜在客户发送数百万份包含媒介计划表的电子邮件，在「Spreadbeats」营销活动中，Spotify广告销售人员像往常一样给每一位客户发送电子邮件，但只要客户打开附件中的Excel表，就会发现里面暗藏玄机。SpreadbeatsSpotify把与音乐制作人John Summit合作制作的原创音乐编码在了仅有10MB大小的Excel文件中，通过ASCII字符、图表、Unicode符号与条件格式的组合，让客户在打开表格的瞬间，就能看到一个生于冰冷的数据世界，但却不甘于平凡的故事主角“单元格E7”所开启的一段表格探索之旅，以此来展示视频和音频结合起来的强大效果。 Spreadbeats制作过程借助「Spreadbeats生成器」，Spotify广告销售团队还可以输入客户名称、品牌信息等，自动生成客户专属版本。营销活动期间，客户对Spotify视频广告的咨询量增长了220%，还有人称之为“迄今为止最令人愉快的B2B营销”。在各个国际创意奖项中，Spotify「Spreadbeats」也相当受到认可。在刚刚公布获奖结果的2025 OneShow中，「Spreadbeats」不仅斩获了最高奖项“Best of Show 全场最佳”，还拿下4个类别的全场大奖。此外，在戛纳创意节、D&AD、ADC、Clios Awards和LIA Awards中，这一案例也收获颇丰。showcase截至目前，Spotify「Spreadbeats」收获的全场大奖及以上奖项包括：2025 OneShow：Best of Show 全场最佳Branded Entertainment 类别全场大奖Creative Use of Data类别全场大奖Direct Marketing类别全场大奖Moving Image Craft & Production类别全场大奖2025 ADC： Best of Show 全场最佳Advertising类别全场大奖Experiential Design类别全场大奖Interactive类别全场大奖2025 D&AD： Digital Design 类别 Black Pencil2025Clios Awards： Direct类别全场大奖 Creative Use of Data类别全场大奖 Design类别全场大奖 Design Craft类别全场大奖2024戛纳创意节：Digita Craft 类别全场大奖2024 LIA Awards：B2B 类别全场大奖 -END-