3月最出圈的联名，5个 不是我说， 品牌联名的活人感越来越强了。 从妇女节到樱花季，从科技到艺术， 主打一个「万物皆可组CP」。 这边天猫刚和机械姬牵手成功， 那边充电宝转头与贵妇面霜强强联合； 双蛇披萨抽象出圈， 传奇女画家与奶茶品牌碰撞， 互联网平台和地方文旅出樱花限定。 …… 品牌们的联名脑洞早已突破大气层。 为了从这波 “联名修罗场” 里打捞真正的爆款，我们搬出四大硬核标尺： “●对象够野吗？ ●CP锁死没？ ●热搜够炸吗？ ●产品能处吗？ 最终从3月的40+品牌联名中，评选出5组“离谱但合理” 的联名狠活。 下滑速看品牌们在这个3月，都靠联名整出了哪些节目—— 必胜客×青蛇白蛇：「双蛇披萨」 当必胜客在3月31日祭出愚人节限定「双蛇披萨」时，打工人的精神状态和披萨形状一样逐渐抽象。 将青白蛇幻化成青开心果、白芝士的螺旋双拼披萨，必胜客用“千年修行一步到「胃」”的谐音梗，把修仙文学揉进面团里。 这种对经典IP的解构式重组，既蹭了国潮热度，又用蛇形披萨的视觉冲击打破文化符号的庄严感。法海看了都想连夜加入研发部。 必胜客深谙丑到极致就是流量密码，把披萨边玩成当代艺术展： 有人开出「芝士爆浆断头蛇」，有人收到「碎成七段的法海战利品」，门店品控越翻车，UGC内容越疯魔。 选在4月1日愚人节前一天上线堪称神来之笔——当消费者默认这天就该整活，抽象披萨反而成了最应景的节日仪式。必胜客就这么水灵灵地从一众无聊的品牌改名恶作剧中脱颖而出了。 巧妙利用愚人节的保护色，必胜客将可能引发常年吐槽的奇葩产品，包装成限时48小时的猎奇体验。29.9元的价格锚定“买不了吃亏上当”的用户心理，让年轻人为朋友圈的九宫格段子痛快买单。 这种“限定+低价+玩梗”的三重Buff，既规避了长期口碑风险，又让“年度最抽象披萨”成为品牌记忆点。 这场营销，本质也即是必胜客台湾团队「Wow Product」计划的思路延续。通过每月一款“san值狂掉”的奇葩产品——从「哥布林披萨」到「草龟披萨」，再到这次的「双蛇披萨」——用持续的话题轰炸保持品牌新鲜感。 在这个注意力比芝士还能拉丝的时代，或许「抽象」才是最高效的营销货币。 沪上阿姨×弗里达·卡罗 当新茶饮赛道卷完配料卷联名，沪上阿姨却用一场「艺术+女性主义」的跨界营销，在2025年妇女节杀出重围。 这场以墨西哥传奇艺术家弗里达·卡罗为灵感的「暗夜玫瑰」系列联名活动，不仅让品牌单日狂销150万杯，更以荆棘与玫瑰共生的视觉符号，将茶饮杯变成了当代女性的情绪宣言瓶。 沪上阿姨的此次妇女节联名设计，以弗里达名画《Self Portrait Dedicated to Dr Eloesser》为核心灵感，杯身用荆棘缠绕脖颈、头顶盛放玫瑰的冲突意象，将艺术家的伤痛经历、转化为当代女性的精神图腾。 同时，品牌还推出暗夜玫瑰发卡、绽放真我手链等轻量化周边。 发卡复刻弗里达标志性花朵头饰，手链则用荆棘与玫瑰元素隐喻向美而生的挣扎。 更妙的还有，品牌此前曾让新品暗夜玫瑰与电影《想飞的女孩》联动，为电影点映站台。这让联名与联动形成了某种跨时空的互文——弗里达用画笔对抗命运、两位女性挣脱原生家庭枷锁。 既用户满足打卡需求又自带话题张力，沪上阿姨与弗里达的这次联名，最终达成了妇女节当日上午周边即售罄、活动期间销量突破170万杯、全网传播曝光量近3亿的盛况。 天猫小黑盒×空山基 当机械姬的银色冷光撞上天猫的潮流基因，这场「天猫小黑盒×空山基」的跨界联名，把“艺术即商业”的营销哲学玩出了赛博朋克的浪漫。 从线下巨型机械姬的视觉冲击到线上边看边买的沉浸式消费链路，巧妙借上了妇女节营销的力，这场合作堪称“艺术+科技+电商”三位一体的教科书级案例。 空山基标志性的7米高「Sexy Robot」装置空降上海西岸梦中心，银色机械姬的冰冷美学与天猫小黑盒的潮流符号碰撞，瞬间化身社交媒体打卡顶流，既收割艺术圈“朝圣”流量，又精准触达Z世代科技潮人。 更妙的是，天猫将艺术展变成“新品首发T台”——空山基联名款鞋服、限量雕塑与3C数码尖货同台亮相。 打破艺术与消费的次元壁，天猫小黑盒通过虚拟展厅、3D交互等技术，让用户滑动屏幕就能360°鉴赏机械姬的金属肌理，更用技术手段把“逛展-种草-下单”链路压缩到指尖一划。 从中不难看出，天猫对“潮流生态”的操盘野心。天猫小黑盒俨然化身潮流中枢，既为艺术家提供商业变现通道，又为品牌搭建立体化新品营销场。 兰蔻×Anker科技圈新晋顶流Anker、遇上美妆界的抗老王者兰蔻，这场看似八竿子打不着的联名，却以「闪充双拍档」的创意组合，直击女性人群。 充电宝+面霜的CP设定，表面是脑洞大开，实则藏着对现代女性痛点的精准洞察：既要全天候续航的精致体面，又要对抗时间痕迹的紧致底气。 这场联名最绝的，是把两者的核心卖点“闪充”玩成了双关梗——Anker三合一充电宝用30W快充技术解决手机电量焦虑，兰蔻塑颜霜则以3大自体胶原概念直击肌肤的“续航焦虑”。 不同于简单贴标联名，双方构建了“硬件+内容+服务”的全场景链路：消费者不仅获得实物产品，还能通过定制礼盒附带的护肤教程、充电宝使用贴士等内容，解锁“科技护颜”的新生活方式。 这种生态化打法，既让Anker向“时尚生活方式品牌”迈进一步，又帮兰蔻完成了一场破圈实验。 饿了么×武汉文旅品牌们都还在为樱花季热点挠破脑袋时，饿了么用一句武汉方言“蒜鸟”撬动亿级流量池，上演了教科书级的城市营销。 这个头顶蒜苗的劝架小鸟，从市井俚语到顶流IP的逆袭之路，藏着平台方对年轻人社交货币的精准拿捏。 元宵晚会撒贝宁一句“蒜鸟”方言梗破圈后，饿了么迅速捕捉到这只“武汉和平鸟”背后的情绪价值。 饿了么当即联合鄂人文创推出会发声的樱花粉蒜鸟玩偶，将原本硬核的方言符号萌化成新一代嘴替：轻捏肚皮就能触发魔性语音，既满足Z世代对解压神器的需求，又暗合当代年轻人的佛系生存哲学。#樱花蒜鸟 上线即成小红书热议爆款。 更妙的是平台对城市文旅资源的整合玩法。 当网友为抢不到198元的正版蒜鸟玩偶抓狂时，饿了么破次元壁打通“方言文创+餐饮消费”场景，联合益禾堂、周黑鸭等品牌推出“买套餐送蒜鸟”活动。既让消费者薅到羊毛，又让商家迎来订单暴涨。 而黄鹤楼门票、方言明信片等文旅周边的植入，更把外卖平台变成城市文化传播器，让巴公房子的“搞么狮”、东湖的“马虎象”等相对冷门的城市IP，也能搭上樱花经济快车。 当其他品牌还在给产品换个樱花皮肤时，饿了么以方言梗为种子，在真实城市土壤里长出了完整的IP生态——线上魔性语音包病毒传播，线下快闪店打造打卡地标。饿了么于在地生态里，真正打出了一张樱花季好牌。 以上就是我们为大家精选的5个月度印象联名，这个3月你印象最深的品牌联名是哪个？欢迎来评论区分享讨论～ 【往期回顾】 1.专访熊超：从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖2.16家品牌樱花季限定新品，你最pick哪一款3.3个戏剧技巧，把植入广告变彩蛋4.“年过半百”的Hello kitty，归来仍是顶流5.「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文