5月最值得一看的7个案例｜月度盘点 从黄龄“黄的更灵”，到倪萍“倪妈说”，再到“最适合五月”的五月天……5月，品牌把明星们的名字玩出花了。一起看看，这个月都有哪些好案例？ 星巴克，想开了 品牌：星巴克 继官宣五月天成为「夏日大使」并推出广告片后，星巴克在5月又将这波合作进一步发酵，推出五月天歌词杯吸引粉丝打卡，并在多座城市开启限时五月天主题店。从联名产品、广告片、歌词杯，再到线上线下不断的动作，这次星巴克和五月天的合作，涵盖了明星营销、粉丝经济、IP联名、会员体系与数字化运营、社交营销等多个动作。这背后，除了星巴克在明星营销上的大胆尝试，更是其本土营销升级的直接写照。 格局打开，她们给卫生巾开了个发布会品牌：奈丝公主世界月经日，奈丝公主给卫生巾开了一场以「奈丝公主美好予她」为主题的品牌发布会，将长期被视为禁忌的生理卫生话题搬上了公共舞台。值得一提的是，这次发布会特别采用XR形式，更直观地展现产品效果的同时，也用一镜到底的工厂溯源强化了生产透明度。奈丝公主这场发布会，把私密的生理需求转化为公共讨论，将产品力、公益行动与女性价值进行了深度结合。 这一次，颜色和名字都很“灵” 品牌：美团外卖 在沪语中，“好”可说做“灵”。为传递“咖啡五折”的活动信息，美团外卖联合上海人黄龄推出首支沪语MV《外卖，黄的更灵》。这波源于谐音梗的合作，在近日饿了么官宣合作蓝盈莹推出「蓝的一定赢」后，又进一步引发热议。 “吴彦祖很忙” 品牌：雅识教育 5月21日，吴彦祖正式开启“直播带货”，带货产品正是由他本人间接持股的雅识教育和高途联合推出的“吴彦祖英语课”。直播当晚，这套售价398元的课程显示销售超2.2万套，销售额突破875万元。实际上，吴彦祖最近几个月都相当忙碌。在直播、教英语之前，他还亮相车展、街拍、开咖啡店，并表示想学开飞机。在当下明星营销越来越同质化的大趋势下，“男神”吴彦祖这种“接地气”的营业方式，制造了强烈的冲突感和反差感，有效拿捏了当下年轻消费者的爽点。 又是蒋奇明，山下有松“太会讲故事了” 品牌：山下有松 山下有松官宣全新品牌大使蒋奇明，并同步发布由王一通导演、编剧，蒋奇明主演的广告片《我自成风》。近两年，通过与不同明星的合作，山下有松一步步打破着年龄和性别的限制。从咏梅的豁达，到李娜的野心、到文淇的生命力，再到蒋奇明的不被定义，这些不同性格底色的明星，总能被山下有松讲成自己的品牌故事。 倪萍母亲节广告，老艺术家的抽象表演？ 品牌：伊利 代理公司：赞意 伊利母亲节广告《倪妈说》，邀请倪萍当一回妈妈们的“嘴替”，和年轻人谈谈工作、聊聊爱情、唠唠生活。当倪萍老师亲自下场玩梗，这支广告打破了以往歌颂妈妈、劝子女听话的母亲节广告套路，凭借“合理的疯感”在社交媒体迅速引发大量话题。 快手「500个家乡」又上新了 品牌：快手&欧莱雅 代理公司：天与空 快手「500个家乡」又上新了，这次与杨蓉一起去往云南保山。这支《保山不恼火》从杨蓉对“出道28年依然没有大火”的不恼火，引入到“喝怒江水长大的保山人，偏偏不恼火”，用保山的生活理念和精神气质，回应现代人普遍面临的生活高压与情绪焦虑。 -END-