2023戛纳创意节不得不看的8个案例 2023戛纳创意节落幕，我们在中国市场较为关注的创意电商、社会化营销和创意商业转型等奖项中挑选了8个获奖案例，这些案例与行业热议的元宇宙、电动汽车、Z世代等话题息息相关。 "环保"的隐形推手，居然是家车企 雷诺《Plug Inn》代理商：Publicis Conseil 获奖信息： Creative Strategy – 全场大奖 Creative Business Transformation – 金 Mobile – 金在法国，有100万辆电动汽车，却只有8万个充电桩，在一些村庄，甚至根本没有充电桩。而「电池续航」问题正是消费者从传统燃油车转向电动汽车的重要突破点。于是，法国汽车品牌雷诺（Renault）推出APP「Plug Inn」，一款将电动车主与私人充电桩连接起来的平台。车主可以在APP上找到离得最近的充电桩，拥有私人充电桩的居民则可以通过出租来赚取收入，这就好像是充电桩版本的Airbnb。推出仅两周，这款APP就拥有了16,000名用户，并获得了1.07亿次曝光和超过500,000欧元的媒体收益。Plug Inn的目标是在法国提供48万个充电点，并逐步扩展到其他欧洲国家。 Z世代不是讨厌广告，只是讨厌不好玩的广告 三星《Flipvertising》代理商：CHEP 获奖信息： Social & Influencer – 全场大奖算法分发使重定向的品牌活动越来越难触达潜在消费者，尤其是面对根本不爱看广告的Z世代。三星折叠款手机 Galaxy Z Flip4在澳大利亚上市时，就面临着这样的难题。于是，三星反其道而行之，Flip（颠覆）了原本的定向广告模式，用一场“Flipvertising”的游戏，勾起爱探索的Z世代的好奇心。三星发布三支产品视频，每看完一支才会获得进入下一关的线索，这些线索会引导观众在谷歌中搜索产品关键词，一步步走向游戏终点。10天内每一天第一名完成的观众将赢得Galaxy Z Flip4。而当人们不断根据线索搜索产品关键词后就会发现……算法开始推荐越来越多关于Galaxy Z Flip4的信息了。 奥利奥×牛奶，这回锁死了 奥利奥《Oreocodes》代理商：VMLY&R COMMERCE 获奖信息： Creative Commerce – 金 Direct – 金擅长捆绑牛奶来培养消费者饮食习惯的奥利奥，这招有点失灵了。奥利奥饼干在美国拥有99%的品牌知名度，但仍然有成千上万的美国家庭只购买牛奶，不购买奥利奥。这一次，奥利奥利用商品条形码与奥利奥黑色饼干的视觉相似性，把数百种牛奶产品的条形码改成了「奥利奥条形码」，消费者在网站oreocodes.com扫描这些条形码后，即可领取购买奥利奥的优惠。这场营销活动为奥利奥增加了230%的社交参与度和7.3%的营业增长，也进一步巩固了奥利奥和牛奶的关系。 扎克伯格还没搞懂的元宇宙，图瓦卢政府先玩明白了 图瓦卢政府《The First Digital Nation》代理商：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG 获奖信息：TITANIUM – 全场大奖坐落于南太平洋的岛国图瓦卢，正在慢慢消失。图瓦卢是一个由九个岛屿组成的海岛国家，仅有二十六平方千米的国土。由于地势极低，最高海拔仅4米，因此饱受温室效应带来的海平面上升的影响。根据国际法规定，物理领土是一个国家享有主权的必要条件。面对即将“灭国”的风险，为了保存岛屿风光和历史文化，图瓦卢决定借助VR技术，举国搬进“元宇宙”，成为全球首个数字国家。即便有一天所有人都搬走，他们还能在虚拟世界里拥有自己的国家，游客也能前来参观。目前世界上已有9个国家承认了图瓦卢的数字主权。 你支持的球队，可不一定是真人 EA Sports《The First Ever Fictional Team In FIFA》代理商：Apple 获奖信息： Brand Experience & Activation – 全场大奖 Entertainment Lions For Gaming – 金《FIFA 23》是一款由EA Sports开发的足球类电子体育游戏，里面收录了全球超过700支真实的球队俱乐部。但这次，有个不一样的球队加入了——AFC Richmon。AFC Richmon来自电视剧《TED LASSO》，教练TED LASSO及球员成为了FIFA历史上第一支完全虚构的球队。为了让更多游戏玩家接受AFC Richmon，不会感受到这是一个品牌赞助，在FIFA中不会出现任何电视剧的品牌标识。这场强强联合的营销活动在首发30天内，就获得了132亿次媒体曝光。在《FIFA 23》中，AFC Richmond也在700多支真实球队中，成为游戏中最受欢迎的17支球队之一。 最会拍文旅广告的，凭什么是它？ JR集团《我的日本铁路》代理商：Dentsu Inc, Tokyo. 获奖信息： Industry Craft – 全场大奖 Industry Craft – 金 Design – 金日本铁路开通150周年之际，JR集团发起以「Train Trip」为主题的活动，为许多车站都分别设计了「木刻风格」的邮票，这些邮票的设计以各个车站大楼、车站周边景观和城市文化为主要元素，让大家能够在这些邮票中感受到历史的厚重感。JR集团还开发了一款应用程序，游客每打卡一个车站，就会收集一枚邮票。同一张邮票收集的越多，图章的渗色程度就会越来越深，用这样的方式，让手机打卡也能拥有和在现实生活中盖章一样的真实感。 亨氏=番茄酱，这支TVC坐实了 亨氏《Heinz Draw Ketchup》代理商：Rethink Toronto 获奖信息： Creative Effectiveness - 金面对越来越多竞争对手抢占市场份额，亨氏如何才能唤醒与消费者之间的情感联系？亨氏匿名找到18个国家的人进行了一场社会实验，让大家画出心中的番茄酱，最后，无一例外，画的全是亨氏。亨氏用这样的方式告知消费者：瞧见了吗？番茄酱，就等于亨氏。这些画作也成为了亨氏的户外广告和限量版包装。 别争了，哪个滤镜都修不出你的美多芬《TurnYourBack》代理商：Ogilvy London/ David Madrid 获奖信息： Media – 全场大奖 Media – 金奖今年3月，滤镜“Bold Glamour”在TikTok上爆火，发布一个月，浏览量超过4亿，下载量超过1600万次。这款滤镜通过对用户进行面部追踪，会把五官替换成“最完美”的样子。一向坚持「自然的美」的多芬，洞察到“Bold Glamour”爆火背后的社会现象：越来越多年轻人被社交媒体上的审美所影响，喜欢被滤镜美化后的形象，甚至对自己的外貌感到自卑。于是，多芬联合Ogilvy London 和 David Madrid，推出campaign「Turn Your Back」，鼓励大家面对滤镜时，转过身，走向现实世界，拥抱自然、真实的美丽。“没有一个滤镜能够告诉你什么才是美”。奥斯卡颁奖典礼上，在Nischelle Turner 和 Gabrielle Union 的引领下，「Turn Your Back」在多个国家的互联网上传播开来。 广告门2023戛纳创意节案例库 现已上线， 扫描二维码，查看更多获奖案例