可口可乐又换瓶子了 , 没想到 在全球具有影响力的百年品牌行列中，有的品牌以产品力取胜，有的品牌凭借品牌力历久弥新，有的品牌因创意或营销而全球畅销，有的品牌通过价值输出给予用户情感慰藉...也有品牌兼具多种优势，譬如可口可乐。 可口可乐不只是一个特立独行的品牌，更是在文化和情感层面给予人们快乐的符号。它的一举一动影响着行业的动向和趋势，大到品牌策略调整，小到换包装换瓶子，都牵动无数人的目光。 前段时间，可口可乐推出的植物饮料“Adez”是布鲁塞尔实验室和丹麦Paboco公司合作研发出一款新的环保包装——由含塑料内壁和可回收的塑料盖组成的纸壳，新产品将于今年第二季度在匈牙利进行首测（250ml限量2000瓶）。 这款“纸瓶”包装没有沿用可口可乐经典的红黑设计，而是选择北欧木浆纸作为制作材料，瓶盖和内壁防止饮料渗透的保护膜都是100%可回收、可降解的环保生物材料，以达到减少塑料用量的环保理念。 瓶身上部分采用较笔直的圆柱型设计，下半部分增加褶皱纹处理，这样优化之后比原来的塑料瓶造型更方便抓握，也更有纸质感。 可口可乐每年要生产上千亿个塑料瓶，在畅销全球的同时也连续四年成为“全球最大的塑料污染者”。为了实现2030年“World Without Waste”的可持续发展目标，设计部门研发出不同造型的纸瓶造型，用于未来几年逐步替代可口可乐的全线产品。 看似简单的换瓶子背后是可口可乐以身作则践行绿色环保的态度，而瓶子本身也一直在可口可乐百年发展史上扮演着重要角色，经过时间加持，成为品牌故事中不可或缺的群体共识和信仰。 一个瓶子与全球商业模式 不容更改的独特配方、大量广告投放和瓶装模式，是支撑可口可乐销量不断增长发展策略。 据1949年的一项调查显示，超过99%的美国人仅凭弧形瓶的轮廓就能辨认出可口可乐。 瓶装设计是怎么来的？ 可口可乐早期只生产糖浆，药店、冷饮店等销售时在杯子里加入苏打水和冰块调制成可口可乐成品。因为每个商家操作时加入苏打水和冰块的多少会影响到可口可乐的口感，为了统一产品体验，瓶装授权体系应运而生。 当时美国大部分地区使用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶，这导致有很多仿制品商品跑来“蹭”可口可乐的包装。 到1915年，可口可乐公司决定制造一款独一无二的饮料瓶，印第安纳州的玻璃制造商Root Glass Company公司的设计稿脱颖而出，成为可口可乐弧形瓶的始祖。 这款瓶子因为中间直径大于其底部，在传送带上不稳定，并未投入生产。1916年经过设计改良后的弧形瓶成为可口可乐的经典玻璃瓶。 标准化的瓶装授权体系为可口可乐全球流行奠定了基础。可口可乐只需做利润最高的糖浆生产，各地的瓶装厂按照操作守则将糖浆加入定量的苏打水即可快速制成口感统一的可口可乐。 后来，糖浆更新迭代成粉末，进一步降低运输成本。这套以极低成本控制浓缩液的商业模式也一直延续至今。 那些年可口可乐换过的瓶子 在环保和可持续发展的大趋势下，纸质包装替代原有的塑料瓶和易拉罐制品将成为常态。对于习惯可口可乐包装的消费者来说，可能会觉得少点什么。或许是对弧形瓶的执念，或许是对层出不穷的包装设计的期待。 可口可乐的瓶身文案和包装俨然已成品牌宣发的媒介。 ▲春夏秋季节系列瓶 ▲美好寓意限量瓶系列 100周年玻璃瓶纪念版（日本版） 世界杯系列 礼花瓶 自拍瓶 昵称瓶 蜜语瓶 歌词瓶 “在乎体”刻罐 武汉“告白罐” 「Open to Better」新年限量主题罐 “城市”包装罐 “手势罐” 圣诞北极熊系列罐 复仇者联盟4系列罐 注：图片素材来源于网络 ?END? 2021金瞳奖 健康营销赛道&旅游营销赛道 作品报送进行中 点击购买 效率手册↓↓↓