创意十足又on brief的品牌周边，快拿走我的钱钱 说起这些年我们追过的爆款周边，从“一杯难求”的星巴克开猫爪杯到麦当劳联动Alexander Wang纸袋手拿包、黑金篮子，我们的钱包体会最深。这些品牌周边之所以能让我们欲罢不能、心甘情愿买单，除了颜值吸睛、够实用，也许更是因为它们自带话题，拿在手里就是一种自我表达，看似大开脑洞的创意背后是我们对兴趣、社交、时尚生活方式的追求。要说做周边，下面这些品牌可都属于尖子生级别的。它们在创意上让人直呼“还能这么玩儿？” 同时也足够on brief，完成了品牌除产品外的新鲜表达，具有脑洞大开的创造性同时又与品牌保持极强的关联性，成为和品牌步调一致并为其锦上添花的精彩“同场加映”。面对这些创意满分又on brief的品牌周边，很难不心动啊！算了，我放弃抵抗了，还是乖乖送上钱包吧。 吃货的美味扮靓秘籍日清：杯面色系的彩妆套装日清旗下的杯面品牌Cup Noodles总爱“不务正业”，是创意周边领域的老熟人了，这次它联合美国彩妆品牌HipDot推出了一套色香味俱全的限量版杯面色系彩妆。被做成Cup Noodles经典包装的彩妆看上去挺脑洞挺大的，但其眼影、腮红、唇釉的配色竟然意外地百搭。顾名思义，杯面色系彩妆的名字和配色正是源于Cup Noodles的温暖色调，与今天市面上从甜品、奶茶获得灵感的大地色系、暖色系美妆产品有异曲同工之妙。画一个“杯面妆”，与三五好友分享“我今天的眼影色是面汤色哦”“腮红是大豆酱色”，话题性不言而喻。而它绝非徒有噱头的炒作，便捷、好吃、省时间的杯面和实用、上手门槛低、适用性强的美妆，它们同样简单好用，这下不会再被“意义党”诟病为无用之举了吧？时髦精的独家保养秘籍Swisse斯维诗：自然健康的春夏时尚单品抱着双十一买什么的疑问、最近频繁在网上冲浪的朋友们想必都有刷到过了一个亮眼的狠角色——最近不少明星、KOL都不约而同背上了一款圆筒包，造型简单大气，在不同的穿搭中都能有相当点睛的效果，谁能忍住不被狠狠种草了呀？原来，这款包来自知名自然健康品牌Swisse斯维诗最近推出的一系列创意周边，他们居然把几款当家产品颠覆性地延展为五大流行单品，其灵感缪斯就是Swisse斯维诗多款经典产品，每款单品都有产品原型，时尚周边和营养品一样能从头到脚为你的时尚度加分。 滑动解锁更多好状态 能让皮肤光可鉴人的不止首饰的衬托，胶原水光让你自带嘭弹水光；穿衣厚重也无法掩盖柠檬酸钙给你带来精致到骨子里的好状态；穿不穿光腿神器另说，让你保持元气满满的一定是乳清蛋白粉；阳光刺眼，葡萄籽烟酰胺给你打一把无惧阳光的隐形伞；手机全靠充电宝，而你的满电续航力少不了奶蓟草。 这么看来，Swisse斯维诗不仅是做了一套创意周边，更是想借由这套时尚健康单品向年轻女性传递出一种积极、正向的生活理念——自然健康的身体才是值得炫耀的时尚单品，关照自己的身体即一种松弛、不用力过度的时尚态度。滑动浏览明星单品解读力 在看多了传统、老气的保健品营销并习以为常之后，Swisse斯维诗这波健康时尚单品确实让人眼前一亮，把健康比作一种时尚，运用时尚单品的创意重新定义新一代保健品消费者对健康理念和生活态度。通过一场正式的时尚发布会、明星时尚大片、KOL穿搭博文以及总播放量达5.3亿的TVC，Swisse斯维诗用一套新颖丰富的组合拳来诠释出自然健康的新时尚追求，实现17亿全网曝光：同时借明星的热度以及时尚类KOL，有效触达年轻女性群体，实现340万互动量。 这下，健康girl们不仅种草了百搭又出街的时尚单品，更重要的是，人们眼中自然健康新时尚生活的icon便是Swisse斯维诗，可以说是品牌和周边齐齐出圈，声量与口碑双丰收。 996加班社畜的福音喜力啤酒：强制下班开瓶器每天都无法逃出加班地狱的社畜，你们的好消息来了：今年喜力啤酒（Heineken）与阳狮研发了一款帮助打工人强制下班的神奇开瓶器。这款开瓶器被命名为“The Closer”，打开了畅饮啤酒的美好夜生活，关上了加班、熬夜的痛苦长夜。具体怎么操作的呢？只需要三步：通过蓝牙将The Closer连接到电脑；下班点到了，用The Closer开一瓶喜力啤酒；然后电脑就会强制关机。The Closer开瓶器是一款基于智能技术的手机/电脑管理小工具，不用担心老板的眼色，开啤酒的动作取代了关机的动作（我发誓是开瓶器动的手），以强制“戒断”的方式帮你强行区隔出工作时间与个人休闲时间。而这款周边产品的构思是来源于疫情后居家办公的常态让工作和个人时间之间曾经严格的界限越来越模糊，并希望借此引发讨论，探索工作与生活的平衡之道，鼓励人们重新安排社交和休闲的时间。坏消息是，目前The Closer尚未能投入批量生产，只有少部分试用品通过抽奖送给购买喜力啤酒的美国消费者。但好消息是，喜力并没有止步于此次内测活动，还在继续推进研发进程，work life balance的生活指日可待！沙发土豆的懒人小撇步乐事：为薯片打造的洗手指机平时躺在沙发上一边看电视一边吃零食最大的烦恼就是，脏兮兮的指头无法再去摸手机，如果你问为什么不去洗手——能起身去洗手的我为什么会躺着看剧呢？深谙产品使用场景的乐事就发明了一款懒人看了都要拍手叫好的周边：“乐事洗手指机”，这下大家想在哪里吃薯片就在哪里吃，反正可以随时随地洗手指。它长得就像一台迷你版的滚筒洗衣机，外部采用了经典原味的黄色包装设计，配有USB-C接口。机器内部设有消毒酒精，当手指放入洞口，被检测到之后机器会喷洒雾化酒精来达到消毒的目的，实现干干净净的吃薯片自由。种草了？但只能望梅止渴了。这款周边是前段时间台湾地区的乐事在其Facebook发布的抽奖福利，乐事发起征集，寻找“随时随地都想吃乐事的人”，只要在该征集帖采访留言自己某次迫不及待想要吃乐事的经验就有机会得到这台洗手指机。这款周边看似天马行空，实际上是源于人们吃薯片的习惯和烦恼，并通过富有想象力的方式解决问题，该帖子发布不到十天就获得了2800多则留言、1500多次分享也证明了它多有市场，一人血书希望乐事尽快量产。 Z世代的调酒自由醍拓：空空如也的易拉罐在中高档传统酒类品牌“减龄转型”的趋势中，选择做周边和跨界联名的品牌不少，以期从奢侈品、硬通货、商务等标签解脱出来，拥抱日渐走上商务、社交场合的Z世代。然而，美国伏特加品牌醍拓（Tito's）却“抵死不从”，自称不会迎合市场而研发主打口感清爽和健康、年轻人喜欢的苏打酒，其为了Z世代而推出的周边产品异乎寻常，是一个空空如也的苏打酒易拉罐（Tito's in a Can）。表面上看，这个容量为16盎司、可循环使用的便携式金属罐是醍拓最后的倔强，可能会冒犯到消费者。但你放你仔细品一品这款周边的广告语：“We don’t make seltzers. You do.” 不难发现醍拓的真正目的是把自定义调酒的自由还给消费者，“我们不卖，你可以自己调，你爱加什么都可以”，你甚至还在其中读出了一丝骄傲，似乎只要用醍拓伏特加调制任何酒精饮品都很好喝。这款另辟蹊径的周边产品让醍拓既保持了坚持初心的品牌态度，同时又向新一代酒类消费者表明品牌十分尊重他们的饮酒自由，走心了。 推 阅 荐 读 独家专访 陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业 Patagonia丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市 职业女性｜酷抠族｜赛博陪伴丨精神漫游丨城市种草拔草丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章 AI创意丨迪士尼公主进化史丨塌房的代言人丨被误解的卡通角色丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西 阅读原文