“别”，用热爱发电 Remember how it made you feel, and you will have thestrength you need to get through any trial.回想它是如何使你快乐，你便有了走出困境的勇气。不得不承认，当下的年轻人是极为幸运的，然而不同观念之间的差异和博弈，仍让他们在追求的道路上充满阻碍与挑战。就比如，能尽情热爱自己真正喜爱的东西，其实并不像想象中那么容易。 尤其是，那些一小部分因为热爱的事物与大众认定的“正途”相差太远，而无法被理解的群体。爱你所爱无所畏惧放在全中国来看，这样的年轻人不多，但也不少。相信你多多少少遇见过这样的人，也许你自己就是其中之一：毅然脱产的全职Up主，醉心小众音乐的独立音乐人，不结婚不要孩子，倒是养了一屋子猫主子狗主子的铲屎官，执着于传统服饰的汉服姑娘，还有迷恋自家爱豆的追星女孩。 会选择这样的生活，基本是因为“热爱”，但这种热爱往往只能换来一句“别这样做”。有许多人（尤其是上一辈）认为：这些事情听上去就不靠谱，为什么不回归到“正确”的道路上来？但是，什么才能称得上是“正确”？这些可能不被传统观点理解的圈子中，其实充满着热爱带来的动力。年青一代正在形成新的价值认同和审美，他们的圈子看似小众，却在现实世界中有着不可估量的生命力。他们用爱发电，也靠热爱聚集在一起相互取暖。他们为此遇到各种各样不同的阻碍，但为此拼尽全力的精神却全然相同。这是当下年轻人的生活方式。为自己所热爱的事物付出，为热爱的事业努力。他们也在等待，等待真正尊重并鼓励他们的声音出现。这份等待终有回音。宝洁在12月15日这一天，发布了一支超燃短片《别》，向那些坚持自己热爱年轻人致敬。这支为前述5个圈层的人群热爱发声的短片，甫一发出，就收获了大量好评的声音。 宝洁作为日消品巨头，各种类型的产品在这些女孩的生活情景中自然而然地出现，反倒增强了场景的真实性，令人充满代入感。 在恰当的语境下，品牌露出自然不生硬 对这些勇敢做自己的女孩们支持的态度，也在这些平平淡淡的生活场景中悄然融入内心。情感共鸣爱有回应别去那样做，别浪费钱和时间，别干出格的事，别当异类……在年轻人在用爱发电的道路上，总能听见这样的话语。这些针对年轻人的声音中，“饭圈女孩”这个圈子尤其不受大众理解，甚至有时被“污名化”。其实只要有分寸，有界限，用恰当的方式去追、去爱、去支持自己喜欢的人。那么“追星”这份快乐，任何人都管不着。对于那些遭人冷眼的“饭圈女孩”来说，其实她们想做的，只是陪着自己喜欢的人走下去，仅此而已。我们也可以看到，有很多明星真正为喜欢他的人带去了快乐和正能量，追星女孩与爱豆同乐，也与他一同成长。榜样的力量她们愿意为一个人变成更好的自己，一样值得尊敬。短片中传达的这一理念无疑引起了许多粉丝们共鸣，最后一个关于追星的片段，被众多明星粉丝自发剪辑传播，获得极大好评，顺利出圈。在这样的势头下，12月16日，宝洁的三位顶流代言人：王一博、王俊凯和罗云熙，分别出镜拍摄了他们自己的用爱发电小故事vlog作为粉丝福利。由《别》这支短片引起的一次关于“热爱”的探讨，吸引了各种小众圈子爱好者的围观与互动。这些内容发酵形成强大话题量，收获了无数赞同的声音。宝洁为了回应对这些“用热爱发电”的年轻人们的热情，在当天下午在京东站内推出了宠粉回馈的抽奖小游戏。用户通过完成一系列简单的小任务即可抽取年度热爱大奖。礼品包括价值5000元的京东E卡、王一博、王俊凯、罗云熙等顶流明星的见面会门票。这不仅仅是回馈与福利，也是一种与对话的方式，用行动表达对每一个为热爱而奋斗圈子的尊重与支持。 最好的营销是发自内心的理解与尊重对于任何一个品牌来说，吸引年轻人的目光都是非常重要的。他们是希望，是潮流趋势的先锋，是品牌发展的未来。但如何才能打动年轻人？又如何保证年轻人能真正认可一个品牌，而非只是被一次的事件、一个噱头吸引了片刻的注意力？对于普通的家居日用品来说，长期打造有趣、好玩、有内容的营销十分有难度，不像文创、美妆类产品自带内容和话题性，再加上可替代性过高，难以给人留下鲜明深刻的印象。宝洁这次京东超级品牌日的campaign无疑一次成功的营销活动。它的成功并不在于请到当红明星站台，或者发现了几个年轻人的小众圈子——这并不具有特殊性和代表性——而是真正深入了这一代人的内心世界，真正去理解他们、支持他们的选择。以此在品牌与消费者之间建立更深厚、更直接的情感纽带。尊重和认可，从来都是双向的。宝洁把这样的理解润物细无声地融入日常，与观众情感交流，默默守护年轻人的热爱与梦想。那么未来让年轻人做出选择的，就不再是一次有噱头的事件，而是品牌本身。得到认可的也不再是仅仅一支漂亮的视频，是从这其中所传达出的理解与包容的理念。 在信息时代，年轻人对层出不穷的套路早已免疫。更重要的，是看到品牌真正愿意去理解他们的诚意。所以，当看到年轻人发自内心地愿意为品牌方转发这样一支关于热爱的短片，剪出戳中自己内容在属于自己的小圈子里传播时，就说明宝洁这个品牌，在通往他们内心的道路上又迈进了一步。这些热爱充满了青春的力量——让年轻人成为更好的自己，也带给品牌未来发展持续的动力。 推荐阅读 Gucci勇气，女孩要做自己了 露点也很美，Vans新系列有点Xiong 梅西百货今年的圣诞短片，温情且危险 阅读原文