北电国家电影智库刘正山：告别小作坊 拥抱工业化——电影产业迎来“跃升”期 六月的上海，迎来了最盛大的节日。 2019年6月17日上午，第22届上海国际电影节金爵电影论坛之“电影行业如何构建有效的工业化标准体系”在上海银星皇冠假日酒店二楼金爵厅落下帷幕。 本次论坛邀请了五位在各自领域多有建树的嘉宾，包括北京电影学院国家电影智库副秘书长刘正山、普华永道合伙人马骁俊、凡影咨询创始合伙人李湛以及郭帆、西蒙·韦斯特（SimonWest）两位导演，分别从宏观环境、产业环境、观众研究及实际的行业经验出发，与大家分享有关电影工业化标准建设的精彩观点。点击查看论坛盛况：《凡影献策中国电影工业化》 第一位演讲嘉宾是刘正山。“拥抱工业化！”首次登上金爵电影论坛的刘正山老师为本次活动开了一个极为响亮的头。经济学博士出身的他现任北京电影学院国家电影智库常务副秘书长、研究员，对于电影产业在国民经济中的地位和作用理解尤深。 刘正山从自己的研究领域出发，为中国电影发展“号脉”，给出了中国电影产业跃升期的答案。 以下是刘正山演讲实录，略作编辑： 大家好！我是刘正山，来自北京电影学院国家电影智库，研究经济学多年，今天我演讲的题目是《拥抱“工业化”——中国电影产业进入“跃升”时期》。总体而言，我对中国电影产业的发展是很乐观的，要谈中国电影工业化也要从这里开始。 我的乐观来自哪里？我们先来看看今年观影人次的数据。2019年1-5月观影人次与去年相比有所收缩，但这并不能说明所谓的“转折点”来了，这种单维度的指标并不能反映产业发展的实际情况。电影票房数据也是如此，仅仅统计了院线电影的表现，并没有涵盖非院线电影，以及电影对其他产业的贡献。同时这些指标也不能解释问题背后的原因，比如娱乐生活越来越多样化等。 电影产业本就是综合的、多维度的，因此更需要综合评价。国家电影智库最近发布了中国电影产业指数，考量包括电影教育、电影科技、电影市场等几十个方面的因素，试图综合评价电影产业的发展状况。该指数表明，2015年以来，电影产业的“拐点”确实来了，但这个拐点处只是上一个趋势的结束和下一个趋势的开始，整体的总趋势是“跃升”的，中国电影产业正处在一个利好的时代。 其次，从电影产业的消费特征和国际经验也可以发现，中国电影产业的新黄金时代即将来临。我们发现，电影产业并不存在所谓的“口红效应”，电影更多是付费消费，当经济不好的时候，娱乐消费会转移到免费的地方，人们更愿意宅在家里减少消费。所以我们总结认为：经济强，电影产业强；经济弱，电影产业弱。 从我们计算出的国际电影产业综合指数以及电影产业发达国家的经验看，人均GDP在8000-10000美元左右时，电影产业开始进入稳步上升的通道。 以英国为例，从1984年开始，人均GDP与观影人次的数据走势一致，当年英国的人均GDP约8000美元。而今，中国的人均GDP即将达到1万美元，中国的电影产业进入稳步发展的新黄金时代有了充分的经济依据。就在不久前的6月5日，美国《好莱坞报道》发布普华永道的研究报告，也认为中国将在2020年超过美国，成为全球第一大电影市场。 因此我认为，中国电影产业发展正处于“黄金机遇期”；但是中国电影要想把握时机稳步发展还必须解决微观层面存在的两大问题： 一是前面提到的认知问题，我们必须要从综合评价、经济发展和国际视野等角度进行更广泛的观察，进而认识到社会环境变迁给电影行业带来的变化和机遇。 二是电影行业中仍然广泛存在的小作坊式生产，拍片基本靠经验，管理基本靠吼，票房基本靠赌。 建立电影工业化标准正是解决中国电影这两大问题的出路。 至于实现中国电影工业化，首先我主张要从概念上对其进行“再界定”。也就是要理解电影的“工业化”在于，一方面要能与主流经济话语对接，更好地理解作为第三产业的电影如何“工业化”，另一方面，不论是大制作还是小制作，不论是院线电影还是网络大电影，各类电影形式都应该能够在“工业化”体系下制作，确保市场持续稳定发展。 其次，我们要明确实现电影工业化需要满足生产标准化、作品类型化、管理现代化和创新规模化这四个主要特征。这就要求电影创作与生产进入流程化、分工细化阶段，技术标准与产业标准也相应成熟；市场主力作品应该是针对类型观众的类型作品，创作者能够准确理解观众；建立起电影行业的现代化管理体系，提高管理效率；推进创新，做好积累，逐渐实现规模化创新的长效机制。 明确了电影工业化标准的概念和特点之后就明确了努力的方向，要切实提高中国电影工业化水平必须从生产标准化入手，不断加强在作品类型规律上的摸索，以实现电影项目管理能力的现代化，从而支撑起电影行业的规模化创新。 2019年5月29日，中央深改委第八次会议为电影工业化指明了方向，加快推进包括电影技术标准和产业标准在内的生产标准化工作正是当务之急。 在电影技术标准方面，截至目前，我们拥有国家技术标准37个，行业技术标准22个，初步的标准体系已经建立。但是相对于ISO和SMPTE的标准体系，我国的这些标准仍然略显单薄粗放。 相对于技术标准的基础薄弱，产业标准更是让人望眼欲穿，成为目前中国电影工业化的最大短板。 我国目前已经公布实施的产业标准只有《影视拍摄基地服务规范》一例，这个来自横店影视城的服务规范被国家标准化管理委员会认可并列为国家标准。 从横店运作的成功经验中，我们可以发现建立产业标准的优势所在：标准的建立能够使政府、行业企业和从业者拥有广泛认同的规范，并在实践中不断检验和完善这一规范，同时标准的存在使得经验和技术实现了留存和格式化，也能有效减少风险和不确定性，更能在整体上提高行业工作效率。据前几年的数据，横店影视城的拍摄片场单月接待量最多能够达到100余个，成为整个影视行业的拍摄基地，这都得益于产业标准化运作。 春江水暖鸭先知，为了早日实现电影产业工业化，必须要从业界的实践中出发，自下而上地推进电影标准体系的建设；而这种建设不仅有着客观的实现条件，更是非常必要的。 除了由横店推广到全国的《影视拍摄基地服务规范》外，还有一些项目和机构正在探索和推进产业标准的建立和完善。 例如郭帆导演团队在《流浪地球》拍摄过程中，就从传统的服化道分工内衍生出更细的MDI、UI、希娜魔夫等新的组别，大大提升了工作效率；又如此前爱奇艺发布的自有原创电影市场分发环节的利益分配标准，给影院更多分成，形成线上线下的联动；再有大家都很熟悉的凡影，除了发挥其在观众调研和智库方面的特长，在服务影视企业合规管理过程中，也提供了部分合同的基础标准等等。 为了共同的目标，很多业者和企业都在各个岗位和领域做着各种有价值的工作。希望大家能够抓住这个行业跃升时期的宝贵机遇，成为标准的奠基者，为电影工业化标准的建立不断努力。谢谢！ 延伸阅读：过去三年的上影节，凡影都聊过什么？