【乘用车广告】29.6%！8月乘用车广告投放同比增幅创新高 乘用车广告投放总体情况 根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2018年8月乘用车广告投放同比增长29.6%，是今年月度同比增幅的新高；而环比重回正增长，为16.9%。 2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势 数据来源：CTR 媒介智讯 根据中国汽车工业协会统计分析，2018年8月，乘用车主要品类与上月相比均有10%以上的增幅；与去年相比三大品类销量均呈下降，MPV汽车降幅更为明显。 2018年乘用车品类销量月度增长情况 来源：中国汽车工业协会 2018年8月乘用车在各媒体的广告投放中，电梯电视媒体花费增长最为抢眼，同比增幅超过1000%。其中，广汽菲克吉普系列SUV在电梯电视媒体的投放占到乘用车行业投放总量的31.1%。 乘用车在电梯海报媒体的广告刊例花费同比增幅达到158.6%，与去年同期相比上涨了近140个百分点。 乘用车在影院视频媒体的广告花费同比增长94.2%，广告花费投放量最大的长安福特蒙迪欧轿车8月环比增长27.2%。 传统媒体除了传统户外广告止跌回升增长12.1%以外，其余传统媒体均呈现不同程度的下降。 乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化 数据来源：CTR 媒介智讯 乘用车主要品类广告投放解析 根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，与去年同期相比，MPV汽车广告刊例花费增幅高达129.9%；其次是SUV/越野车，增幅达82.4%；轿车则维持刊例花费同比下降的态势，为10.6%。 2018年8月乘用车主要品类广告投放量同比增幅 数据来源：CTR 媒介智讯 从2018年8月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车在电视媒体的广告刊例花费，占比达59.7%，而在杂志媒体的投放占比较上月略有增加，为7.9%； SUV/越野车本月继续减少在电视媒体的广告刊例花费，占比仅为38.9%，在广播媒体的投放与上月基本持平，而在户外生活圈媒体的占比则继续增加，达38.6%； 轿车在电视的刊例花费投放较上月减少了二成，占比仅为36.4%，在户外生活圈媒体的占比则有超二成的增投，达46.0%。 2018年8月乘用车各品类在各媒介投放的情况 数据来源：CTR 媒介智讯 8月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，MPV汽车、SUV/越野车和轿车的新版本花费占比继续下降，SUV/越野车的花费占比为23.7%，其次是轿车，占比为17.6%，MPV汽车8月没有投放电视新版本广告。 电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众帕萨特轿车、东风日产楼兰SUV和广汽传祺GE3&GE3 530 SUV。 乘用车主要品类电视新版本广告费用月度占比 数据来源：CTR 媒介智讯 乘用车厂商和产品广告投放观察 2018年8月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，一汽大众蝉联榜首，广汽菲亚特汽车有限公司花费同比增长最多，增幅高达907.3%。 轿车广告刊例花费TOP5产品占轿车总投放量的50.7%，与上月基本持平。榜单中排名前三的北京梅赛德斯-奔驰E级轿车、一汽大众宝来轿车和上汽通用别克凯越轿车广告投放占比均超一成； MPV汽车广告刊例花费TOP5产品占该品类总投放量的76.9%，比上月减少近5个百分点。榜单中除蝉联榜首的东风风行CM7 MPV花费占比较上月增加3个百分点外，其他产品均略有减少； SUV/越野车广告刊例花费TOP5产品占该品类总投放量的33.2%，较上月增加近6个百分点。位列榜单前两位的广汽菲克吉普系列SUV和一汽大众探歌SUV投放占比超过一成。 2018年8月乘用车广告投放份额TOP10厂商 数据来源：CTR 媒介智讯 2018年8月乘用车广告投放份额TOP5产品 数据来源：CTR 媒介智讯 数据备注： 1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频； 4）电视频道监测时段为：17:00-24:00； 5）数据来源：CTR媒介智讯 如需了解更多乘用车行业分析，请联系我们 推荐阅读 ?【乘用车广告】三类乘用车的电梯媒体花费在2018年7月均超50% ?【CTR媒介智讯月读广告】2018年8月中国广告市场刊例收入同比下降1.7% 关注“CTR媒介动量”了解更多营销信息 ﹀ ﹀