11月营销热点日历丨万圣节、立冬、双11、小雪、感恩节 11月起，大部分地区都开始降温了，相信大家也都在准备过冬了吧~接下来一个月，除了“剁手不停”的双十一，还有各种捣蛋的万圣节、充满爱与温馨的感恩节，以及标志气候变化的立冬和小雪。用户可以抓住促销节点，实现省钱购物；商家则可以借助消费热潮多宣传、多卖货，大幅提升营业额。 品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~ 11月1日 万圣节万圣节是西方的传统节日，每到这一天，小孩们会装扮成各种可爱的鬼怪逐家逐户地敲门，要求获得糖果，否则就会捣蛋，以此来庆祝这个节日。 品牌多利用节日的恐怖和趣味元素来营销，形式上包括惊吓风格短片、海报，以及推出节日限定产品。 ● 文案万圣夜盛装出席你能装， 我更能装。——华帝 只能任由你们捣蛋， 因为我们无糖。 ——元气森林享受尖叫！——喜力啤酒快乐和惊喜，一个都逃不了。——可口可乐今晚最不受欢迎的捣蛋鬼。——杜蕾斯无论多晚，都陪你捣蛋。——饿了么Night Choose Right， 除了安全什么都不会发生。——神州专车有Jeep的地方就有冒险。——Jeep只要胆子大，妖魔鬼怪不可怕； 只要电池大，出门鬼混不漏接电话。——魅族科技● 海报 图一：捷豹巧用节日小游戏中经典台词，利用双关突出旗下路虎车辆指示灯的明亮；图二：汉堡王用自家汉堡和手提袋扮鬼脸，满满节日童趣；图三：杜蕾斯把节日标志性道具南瓜做成一幢房子，明亮的灯光暗示产品的妙用。▼ 扫码查看更多万圣节海报合集 ● 灵感案例1、北卡罗来纳州旅游局：谁家把宣传片拍得这么恐怖？▼ 扫码查看项目详情 万圣节当然要开启探索行动啦！抓住节日“冒险”的属性，北卡罗来纳州旅游局推出了一项名为“（First in Fright）惊悚第一”的活动，利用该州的闹鬼文化，邀请游客来北卡罗来纳州体验诡异的场景。活动汇集了该州最具恐怖元素的地点，并贴心做了一份数字路线图，方便游客深入探索。品牌额外还开发了一个播客系列，从“超自然场所”到“神秘生物”，探讨了该州的传说和未解之谜。2、乐高万圣节海报：恐怖，但有趣！ ▼扫码查看项目详情 在乐高粉丝们共同经历的噩梦中，没有比临近完成却发现丢失了一块更让人抓耳挠腮了。接收到这些恐怖信号，乐高在万圣节推出了一系列令人脊背发凉的主题海报——丢失的碎片、歪七扭八的贴纸、卡住了就出不来的配件......，恐怖再现了那些拼乐高过程中出现的难题。看看有没有戳中你！11月7日 立冬立冬是冬季的起始，意味着万物进入休养、收藏的状态，气候也由秋季少雨干燥向阴雨寒冷的冬天过渡，北方地区在这一天有吃饺子的习俗。品牌在立冬多围绕气候变化、个人防护层面，发布氛围感短片，使产品自然融入其中。● 文案冬天喜欢和一切毛织物来电， “噼啪”恰好是心动的表现。 ——步履不停怕冷的人， 一个冬天就像一个世纪那么漫长， 穿暖的人， 一个冬天就是另一个春天。——Ubras听说你很冷，刚好我很暖。——麦当劳立冬，外面10℃，怀里37℃，选哪个？——杰士邦耳机，听雪落下的声音； 平板，画白雪皑皑的意境； 手机，拍冬日的萧瑟素雅。——OPPO入冬了，听说你需要暖手的？——世纪佳缘立冬至，天始寒，来杯有料的更温暖。——香飘飘一个人冻，不如两个人动。——杰士邦● 海报 图一：海澜之家在自家产品牛仔裤裤腿内作了一幅取暖的图景，暗示产品的保暖属性；图二：OPPO造了一幅积雪覆盖房顶的景，完美融入的OPPO 手机让我们感受到了它的高颜值；图三：麦当劳绘制了一幅棕牛下田的景，除提醒我们多吃牛肉补充营养外，也告知大家，麦当劳汉堡采用100%优质纯牛肉，不含任何添加剂。▼ 扫码查看更多立冬海报合集● 灵感案例1、东方树叶立冬节气短片：早晚多添衣，日日饮好茶 ▼扫码查看项目详情 早晚多添衣，日日饮好茶。立冬来临，东方树叶给旗下红茶产品，打造了一支节气短片，通过烘托阳光灿烂的氛围感，呼应产品的红色茶汤。同时借由鲜明色彩的视觉语言，品牌诠释了冬季伴着阳光的饮茶意境，令观者心生暖意，并留下对产品的印象。11月11日 双11双11源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，由于营业额远超预想，后成为电商平台大规模促销活动的固定日期。品牌在双11的活动关键词有“省钱、促销、折扣、低价”，营销多围绕这几个方向上的活动通知，除常规发布广告片外，还包括户外活动，比如天猫户外刮刮乐、淘宝100张巨幅奖状。● 灵感案例1、稀物集×丁真：一封来自丽江利苴村的来信 ▼扫码查看项目详情 双11来临，稀物集携手艺术家LAOMO推出全新IP形象「稀稀家族」，以新式东方水墨技法还原更多滇金丝猴的温厚模样，并将其应用于双十一公益限定水乳及其礼盒周边当中。品牌同步还邀请丁真珍珠拍了一则宣传片，从进山寻找滇金丝猴的小女孩视角展开，展现了丽江老君山自然保护的成果，并以童真的口吻讲述了人与自然相互陪伴、守护的关系。稀物集承诺将此次公益限定水乳的部分销售净利润，用于支持丽江市老君山生物多样性保护中心保护滇金丝猴栖息地及当地村民的家园，并号召更多人一起参与到珍稀物种和大自然的保护中。2、天猫双11户外刮刮乐，巨型快乐刮一刮 ▼扫码查看项目详情 天猫双11户外刮刮乐，巨型快乐刮一刮。借着“citywalk”爆火的风，天猫在杭州、重庆、上海、深圳四个城市的户外举办了一场巨型刮刮乐的活动，由银色猫头的形式呈现，用户刮开表面图层可以看到祝福语、吉祥话、以及天猫无门槛红包，品牌借此传递“天猫双11，晚8点开卖”的讯息。3、淘宝双11：用上百张巨幅奖状，向全宇宙发射喜讯▼扫码查看项目详情 双11来临，淘宝用上百张巨幅奖状，向全宇宙发射喜讯，以庆祝淘宝商家们首次加入节日狂欢。惠州、南昌、温州、即墨、义务等多个地方的厂房和路边墙面，都张贴上了巨幅奖状，并出现了村传村现象，“双11上淘宝，立减直降85折”的信息得到扩散。11月22日 小雪小雪是冬季第2个节气，它的到来意味着天气会越来越冷，降水量渐增。品牌在小雪的营销也是围绕着天气渐寒，提醒大家注意保暖等展开。● 文案这是一条不重要的日程提醒： 今天是小雪，不过你的城市，不一定有雪。 ——小米《一份不重要的日程提醒》小雪到了，我麦的农场也休息了。 土壤在恢复肥力，明年带来更多好美味！——麦当劳小雪不惧严寒考验， 低温持续聚能。——南孚今日宜，动；今日忌，冻。——奥迪有温度的冬， 是又一种人间绝色。——海澜之家● 海报 图一：南孚描绘了一片严寒中南孚电池持续发电的景，暗示产品低温持续聚能的优势；图二：麦当劳画出了冬季的农场，土壤正在恢复肥力，明年带来更多好美味；图三：温碧泉利用雪花元素，一片洁净中突出产品，传递其净肤的功能。▼ 扫码查看更多小雪海报合集●灵感案例1、小米：小雪之际，张颂文播放不重要的日程提醒▼扫码查看项目详情 小雪之际，小米邀请张颂文播放了一则不重要的日程提醒，提醒我们对生活保持期待，美好随时会到来，并借此阐述小米影像“不负此刻”的含义。小雪未必会下雪，生活中的美好也无法被预测何时到来，但是只要我们相信它一定会到来，在期待的心情里，用镜头抓住当下的感动，就已经很有意义了。11月28日 感恩节感恩节是美国人民独创的节日，也是美国人合家欢聚的节日，定于每年11月第四个星期四。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天。品牌在感恩节的营销以“传递爱、表达感谢”为主，产品自然融入其中。● 文案亲爱的，新老朋友们：感谢你们。 在过去和未来的日子里，一直你中有我，我中有你。 亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。 这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。 亲爱的，德芙巧克力：感谢你。 因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。 亲爱的，士力架：感谢你。 感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。 亲爱的，Jeep：感谢你。 让我在翻山越岭之后，依然可以穿山越岭。 ——杜蕾斯薯饼说感谢你， 为了见它， 定好闹钟， 毅然早起。——麦当劳只言片语，不如身体力行。——冈本把美好载入日常， 让感恩不再匆忙。——滴滴感谢背后的每一次牵挂。——爱慕感谢你们， 让我不停领略别样风景， 延续壮阔人生， 做生活里的大V。——奔驰至少今天，把感谢说出来。——QQ空间感恩有你，无酒不欢。——江小白感恩有你，洽好有你，心心相惜。——洽洽坚果● 海报 图一：麦当劳绘了一幅农耕图，将谢意给到大自然，感谢自然成全麦麦的好美味；图二：海澜之家把自家衣服做成了雪地和雪人，感恩它们的陪伴感谢它们帮助我们抵挡冬日的寒；图三：陌陌描绘了一幅冬日聚会的景，向每一个支持平台的用户表达感谢。▼ 扫码查看更多感恩节海报合集● 灵感案例1、唯品会感恩节：我们每天都在找衣服 ▼扫码查看项目详情 找衣服，是我们一天中难得和自己对话的时候，很多人找到喜欢的自己，是先从找到适合自己的衣服开始的。感恩节来临，唯品会规避掉那些呼吁女性独立的宣言，退一步到生活中去，充分洞察到女性穿衣纠结的问题，由此深入到问题背后大家对更具性价比衣饰的需求，引出唯品会“不贵且够用”的特性。品牌愿意陪着用户一起，一件一件，找到更好的自己。最后即将到来的万圣节，有心仪的cos对象嘛？【往期回顾】 1.一部让人“追剧上瘾”的HPV公益广告 2.一文读懂情绪营销3.极氪MIX发布会，“火锅营销”成功了吗？4.轻量化营销，品牌流量新密码5.书推荐：《鞋狗》耐克创始人亲述的创业史话就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。