1400万美元的Chat GPT超级碗广告，没几个人看懂？ 国内Deepseek如火如荼，AIGC老大哥OpenAI也发了一把力，在美国超级碗推出了Chat GPT的首支广告片。《智能时代》 The Intelligence Age短片发布后，用户评论褒贬不一。有人直接打脸OpenAI还有用户表示，看不懂，不理解 那么，这支抽象广告片讲了什么？一言以蔽之：人类文明的进程。▼ 短片开始：一个圆点，从一个分裂出另一个，再分裂出更多个，这是细胞分裂，也是人类基因最初的结构。 然后，拿着弓箭和长矛的人们，学会使用人类文明的关键，火。 车轮滚滚向前，人类开启农耕文明，地球从此有了风吹麦浪的景色。 水滴落入大海，人类扬帆起航，走向世界的每个角落，拉开新时代的序幕。 工业革命时代，人类发明了火车、电灯、X光、飞机、DNA。 电子科技时代，有了电视，有了全民观看人类登陆月球。 互联网时代，从拨号上网开始，到中央处理器CPU，然后就有了Chat GPT。 完这支短片，我的第一感受是：有点儿当年Apple的味儿了。 还记得Apple的几支经典广告，站在科技与人文的交叉口，宣告Apple的独特与野心。1984中，女孩把斧头砸向大屏幕，开启个人电脑新时代；Think Different中，向历史中伟大的先驱者致敬，一句“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”激励了多少科技行业的热血青年。 相比之下，OpenAI创始人Sam Altman不够疯狂，但野心更大，他要让OpenAI成为开启AI时代的品牌。广告片中，Chat GPT被放在人类文明进程中去讲述：就像石器时代的长矛、航海时代的帆船、互联网时代的中央处理器一样，Chat GPT是开启AI文明的起点。 但聪明的是，Chat GPT自觉地将产品归位工具的位置，工具只是工具，而创造永远属于人类。 就连这部广告片的制作，OpenAI也大方承认：不是用Sora生成，而是与人类艺术家合作完成。OpenAI不做产品广告，而是选择品牌广告，抛弃使用场景，直指AI的精神内核。事实上，诸如“如何使用AI”、“AI如何改变人类生活”等话题已不必再说，AIGC的对话框已经是人类科技史上最容易使用的产品之一了，更别提你根本就不知道人类到底在用AI做什么。Deepseek火了之后，春节大家回家发现，七大姑八大姨都在用它算命。试问：哪个产品经理会预想到这种使用场景？但是，你又能说这不是在改变生活吗？用更“抽象”的精神共鸣，远好过教人使用——这一点或许在AI机器人出现前，会一直适用。那么，为什么外网对这个创意的评价褒贬不一？X网友评论： 不理解为什么要拍一个不讲功能的广告在我看来，这和创意无关，而是投放场景与目标用户不匹配。 OpenAI这支广告片投放在超级碗上，这一盛会，相当于美国春晚。但这支广告，显然不是全民老少都能理解的，一方面因为它的创意有理解门槛，另一方面在于，不是所有人都知道Chat GPT是什么，OpenAI对于自己的全民认可度，太高估了。你可以想象一下，如果刚刚过去的蛇年春晚上，出现了这样一支广告片，话题#OpenAI广告好抽象#、#Chat GPT广告看不懂#就会立刻冲上热搜。对真正的“全民大众”而言，讲AI开启下一个人类文明仍太过激进，远不如让机器人扭秧歌来得实在。另一方面，OpenAI公布高到令人咂舌的广告费用，也会让许多用户对这支广告的实际功能更加疑惑。 YouTube视频下，有用户评论：运行这个广告，比Deepseek都要贵。 我们实事求是验证了一下。《The Intelligence Age》由OpenAI inhouse创意团队制作，OpenAI没有公布制作费用，但在新闻稿中提到：该广告片上半年的投放成本约为 1400 万美元，约1亿元人民币，约覆盖1.3亿人。 而DeepSeek训练成本为557.6万美元。（注：557.6万美元不是总成本，仅是预训练过程中GPU 的花费。）你可能会觉得这个对比很夸张，但再来看一组数字：2024年第三季度，Kimi广告投放费用大约为1.5亿元，豆包约为2亿元，腾讯元宝约为8000万元。 Kimi的获客成本曾一度达到每位用户10元，在B站甚至达到 38元到40元/人。这样对比下来，是否觉得OpenAI的广告投放，好像还挺划算。事实上，纵观市场，除了没有任何广告投放的情况下，7天内实现了1亿用户增长?的Deepseek意外事件，AI产品的广告投放费用都非常之高，尤其是信奉“大力出奇迹”的几个大厂，疯狂砸钱进行市场教育，换取获客。为什么AI产品的广告投放费用如此之高？我用接入Deepseek-R1的秘塔AI搜索寻找到答案（Deepseek太忙，实在排不上号）： AI产品的广告投放费用之所以如此之高，可以从以下几个方面进行分析：1. 行业竞争加剧与品牌传播需求 随着人工智能行业的快速发展，越来越多的企业意识到单纯依靠技术优势已不足以占据市场，品牌传播和市场营销成为关键因素。例如，OpenAI在超级碗期间投放的广告费用高达800万美元，这不仅反映了其品牌的高曝光需求，也表明了行业竞争的激烈程度。此外，AI厂商通过高额广告费吸引用户，推动平台广告收入增长，例如B站的广告业务收入在2023年同比增长30%。 2. 广告投放策略的复杂性与技术成本 AI广告投放需要精准定位目标受众，同时满足动态变化的广告需求。例如，分性别、年龄段等定向投放方式使得媒体的技术成本显著提升。此外，AI智能投放系统需要不断优化算法以提高广告效果，这也增加了企业的投入。 3. 高昂的媒体资源成本 AI厂商倾向于选择高曝光率的媒体资源进行广告投放。例如，智谱清言在机场、高铁站等关键位置投放广告，月租金高达450万元。此外，超级碗等黄金时段的广告费用也大幅上涨，从2000年以来30秒广告的价格从75万美元飙升至800万美元。 4. 用户获取成本（CAC）上升 AI产品的获客成本普遍较高。例如，在B站上，AI产品的平均获客成本在12元至25元之间，具体价格取决于用户群体的质量。高质量用户的获取成本更高，进一步推高了整体广告投放费用。 5. 广告效果与ROI的追求 为了提升广告的投资回报率（ROI），AI厂商倾向于采用更高效的广告投放模式。例如，Meta公司的Advantage+服务通过AI优化广告展示位置，使每次点击费用下降了28%。然而，这种高效的投放模式往往需要更高的前期投入。 6. 广告市场供需关系 随着AI技术的普及，广告主对高质量广告资源的需求增加，而供应有限，导致广告价格水涨船高。例如，潘宏的60秒广告报价飙升至35万元，而Perplexity AI的CPM模式报价超过50美元。 7. 行业内的价格战与竞争策略 为了快速占领市场份额，许多AI厂商选择通过大规模广告投放来吸引用户。例如，Kimi在10月份前20天的广告投放费用高达1.1亿元人民币。这种竞争策略虽然短期内增加了广告费用，但有助于快速提升品牌知名度和用户基数。 8. 技术驱动的广告创新 AI厂商通过技术创新降低无效流量比例，提高广告投放效率。例如，基于大数据和AI智能算法的精准广告投放系统能够有效解决虚假流量问题。然而，这些技术的研发和应用同样需要大量资金支持。结论：AI产品的广告投放费用之所以高昂，主要源于行业竞争加剧、广告投放策略复杂、媒体资源成本上升、用户获取成本增加以及广告市场供需关系的变化。此外，AI厂商通过技术创新提升广告效率的同时，也进一步加大了广告投入。这些因素共同推动了AI产品广告费用的持续攀升。其中，提到比较关键的点为：市场教育成本高，行业竞争激烈，以及当下广告投放越来越精细化，获客成本自然水涨船高。有些自相矛盾的是，理论上，厂商能通过AI来打下投放的成本，然而想要做到这一点，还要投入大量资金支持——所谓小红靠捧，大红靠命，没有Deepseek的命，用砸钱换获客，也不无道理。而从这一点上来看，OpenAI选择在美国观众覆盖广泛的超级碗投放，可以说是性价比较高的选择。 同理，或许明年春晚的广告C位，也会由AI产品霸占。可以拭目以待。 【往期回顾】 1.蕉内2024年营销回顾：广告可以如此有趣2.复盘年度十大品牌，给2025的增长启示录3.logo也能玩出花来！拆解32个经典案例4.让DeepSeek说人话，回答广告人最关心的问题5.一月，印象最深的8句文案百万广告营销人，都用数英 阅读原文