【电视广告】奶类饮品、浴室用品、厨房电器等多个品类广告增长显著 电视广告投放简析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月电视广告刊例花费同比下跌13.5%。电视广告自6月份开始同比跌幅持续收窄，至8月份同比下跌10.5%，环比上涨1.8%。 2022年1-8月的电视广告头部行业中，食品行业的电视广告刊例花费同比上涨1.4%，单月同比涨幅为11.9%。该行业里保健食品、方便食品和奶类产品投放量大且电视广告花费同比分别呈现14.4%、68.5%和28.8%的涨幅。食品行业电视广告投放的头部品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、谷比利、盼盼、钙尔奇等。 个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长3.9%，但单月同比呈现20.8%的跌幅。该行业内的生发/假发用品及服务大幅增投电视广告，代表品牌有苗根生、苗人樘、壮王和顶博士，均是今年新增投放。个人用品行业投放量大的个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰、钟表等几个品类的电视广告花费有着不同程度的缩减。 从行业中类的投放表现看，除食品和个人用品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、浴室用品、厨房电器等品类的广告花费也增长显著。奶类饮品增投表现突出的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；浴室用品投放活跃的品牌包括舒肤佳、力士、多芬等；厨房电器的电视广告增长主要源于锅圈食汇、万佳、美得厨霸等品牌大幅增投带动。 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单里，超两成品牌来自食品行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、饮料、个人用品等12个行业。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯