把广告拍成《超级变变变》, 这波创意满分 刚刚落幕的东京奥运会可谓魔幻。开幕之初，演员过于艺术的表演让网友纷纷表示看不懂，没等大家从这波清奇操作中缓过神来，身穿蓝白色连体衣的表演者魔性登场，用道具搭配肢体语言凹出50个奥运项目图标，这略显沙雕又谜之有趣的变装创意，源自日本长寿综艺节目《超级变变变》，因击中了新一代新生代观众的怀旧情结，东京奥运会开幕式意外实现口碑逆转。 巧合的是就在最近，大力智能学习灯也拍摄了两支满满“超级变变变”既视感的魔性视频。视频中，家长摇身变成“遥控器”，站在孩子身后疯狂点击“快进”和“回放”键，孩子走神了，爸爸就猛戳“回放”键，想要拉回孩子的注意力，让他快速进入学习状态。孩子学习进展缓慢，妈妈俨然一副虎妈姿态，趾高气昂地按下“快进”键，不断加快着孩子的学习速度和进度。 虽然剧情延续了日式沙雕的广告画风，以诙谐幽默的方式进行了演绎，但该视频影射出了中国社会普遍存在的教育现状。正如视频中所展现的那样，当教育竞争愈加激烈，很多家长难免进入焦虑模式，寄予了孩子很高的期望，但却免不了会站在自我角度，窥视和一度干预孩子的学习过程；甚至进入“遥控器”模式，以为能掌控一切，一味强打鸡血，却忽视了孩子的真实感受。 当素质教育和青少年全面发展再度引发重视，热衷鼓吹竞争的鸡血派暂时消停，那么如何保证孩子在家的学习效率？什么样的选择才能帮助孩子的长期发展？在如此态势下，以黑科技见长的大力智能学习灯又想表达什么？我们试图从它最近的这波新品营销中抽丝剥茧，寻找品牌的答案。 以情绪为切口传递教育新理念 作为新兴品类，大力智能学习灯率先洞察到了教育的核心——培养孩子的自主学习能力，更借助明星圈里的“养娃达人”孙俪，为自主学习发声，持续扩大影响力。 整个新品传播从反套路的一支tvc开始。短片一开头，大力智能学习灯就为许多家长抛出了发人深省的灵魂拷问：学习应该是什么样的？此问一出，各种来自家长内心的想法随即以视错觉的形式一一浮现：“学习等于吃苦”，“没有孩子天生爱学习”，“学习不只是孩子的事，更是家长的事”。这种盛行已久的教育观念需要被打破，家长们需要站在孩子的角度去重新看待学习这件事。 孙俪一出场，便一语道破了教育的本质，更巧妙地以片头各种“视错觉”的画面呈现引出反转，带出了真相——这些看似正确的说法，其实都是家长的错觉。你的孩子本就拥有与生俱来的好学天赋和主动探索世界的好奇心，他们真正需要的是一个能够专注学习的环境。而家长真正需要去做的，是给孩子提供好的学习环境，以及帮助孩子培养自主学习的好习惯。 放眼当下，生于互联网时代的10后近视低龄化问题日益突出。《2020中国青少年近视防控大数据报告》显示，生于互联网时代的10后由于过早地接触到电子设备，导致近视低龄化问题十分突出， 小学六年级近视率高达59.6%。前不久召开的国家卫生健康委员会新闻发布会也表示，2020年我国儿童青少年总体近视率为52.7%。视力保护成为家长必须正视的问题，而保持专注又是对优质学习状态的普遍要求。 基于困扰家长已久的这两大核心痛点，大力智能学习灯推出了新品T6 PRO，以太空舱节律照明为灵感，打造“真全彩自然光技术”，以黑科技强势守护孩子娇嫩的双眼。此新品在业界首次使用了能模拟10亿种光谱的RGBW四色灯珠，能够真正模拟任意时段的自然光线，同时搭载人体节律算法，在不同时段呈现更合适的自然光。白天把上午10点的阳光搬上书桌，唤醒孩子的专注力。晚上降低影响睡眠的光谱，保护孩子的生物钟。 大力智能还联合中国标准化研究院视觉健康与安全防护实验室 ，共同研发了“律动光护眼算法”，专门为长时间用眼定制。经过上万次测试，找到让人眼更舒适的亮度曲线，每60分钟进行高达37次的循环亮度调节。虽然这种亮度变化肉眼难以察觉，却能让眼睛里的睫状肌保持自然运动，减缓视疲劳，让孩子的眼睛像在户外一样放松。 “遥控器爸妈”最大的症结在于，爸妈固然是孩子最好的老师，但他们对孩子不合时宜的过度掌控，反而会导致他们忽略了孩子学习的自主性，不利于培养孩子的学习积极性。而大力智能学习灯邀请代言人拍摄的这支品牌短片《学习的错觉》，则能警醒那些自我意识过强的家长：“手把手”的方式非但低效，还可能会适得其反。 正因为洞见了教育焦虑背后的真相，所以大力智能学习灯通过新品上线，联合代言人孙俪，引导家长不要做“遥控器爸妈”，而要培养孩子自主学习好习惯。利用孙俪在妈妈群体中的圈层影响力，引导更多家长发现自身问题，适当放下“我为你好”的执念，以更客观的方式参与孩子成长，这样才能更好地激发孩子的自我能效。 打造社交传播H5输出新品卖点 看到这里，你觉得你是“遥控器爸妈”吗？或许对于大多数中国式家长而言，他们都难以主动意识到这一点，因此大力智能学习灯别出心裁地打造了攻击性不大，但代入感极强的H5，这支名为《遥控人生》的H5堪称“人间真实”，H5开头，用户可以从“死缠烂打催命鬼”、“KPI焦虑鸡血王”、“唯我独尊霸道总”中自选一个奇葩老板，选择过后，“你”会体验到被“遥控器老板”各种下指令，疯狂被安排的酸爽，当沦为社畜的“你”临近崩溃之时，H5画面一转，却也让各位职场“被遥控爸妈们”得以换位思考，那些工作中自己不愿承受的事情，也许自己也曾换一种方式在灌输在孩子的学习上。 ▲左右滑动查看更多图片 识别二维码查看H5 设计如此反转剧情，品牌无疑是想表达学习中的孩子就像工作中的你，我们能共情于职场中源自“遥控器”般的压力和困顿，那也应该理解孩子需要跳脱出“被遥控”的学习困境，而父母的教育观念和行动支持才是解救他们的英雄。因此在H5的最后，当用户按下H5按钮，选择“放下遥控器”后，便会自动生成一张可自行编辑文案的专属海报，用户可以借由这一形式表达自己的育儿态度，从而引导家长正视“自主学习”的重要性。 除了强互动感的沉浸式体验外，H5中与职场对应的反转学习场景，还巧妙植入了大力智能学习灯T6/T6 PRO系列新品对培养孩子好视力，和自主学习好习惯的支撑：真全彩自然光技术、免费线上自习室、中英文指尖点读等几大功能点，每个都针对不同的教育需求和痛点进行了精准洞察。在品牌看来，“不做遥控器爸妈”并非是单纯的口号式宣传，唯有从孩子的立场出发，打造符合孩子实际需求的教育智能硬件，才能真正帮助孩子培养他们的自主学习习惯，引导孩子以独立人格走上艰深的学习之路。 结语 行文结束之时，回看大力智能学习灯围绕新品释出的营销举措，我们可以发现在营销层面上，大力智能学习灯通过还原人们未曾察觉，但又真实存在的家庭教育场景，借此引出新一轮家长群体的教育理念自我升级和反思。打法背后，我们看到的是沉浸式H5将受众快速代入了“被遥控”的情境，TVC加上H5在社交平台上的高密度曝光，持续强渗透了“不做遥控器爸妈”的教育理念。品牌对家庭教育的敏锐洞察，以及对教育需求的深入挖掘，让它的产品功能迭代真正做到了以需求为核心，以硬件为基础，以创新为保障，更注重与孩子学习体验相结合。随着在线学习场景常态化，这样高度智能化的好产品或许更能为孩子所用。 而当焦点转向产品，我们不难看出此次品牌回归了产品本身，真正地站在了孩子的角度推动产品落地，结合学生人群的真实需求优化产品功能，切实提升孩子的学习体验。 数字化、在线化引发的教育革命，将有效缩短教育链路，让孩子更好地融入高效智能的学习生活。随着智能技术不断成熟，未来想必会有更多强劲对手进入教育智能硬件赛道。我们有理由相信这不是一场短期的品类狂欢，同时，也期待瞄准教育创新的大力智能学习灯，为我们带来更多行之有效的硬核产品。落地探索，在新市场新业态下，保持活跃，勇于创新。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ 点击购买 效率手册↓↓↓