2022世界杯不得不看的13个案例 为期28天的世界杯终于落下了帷幕。时隔36年，潘帕斯雄鹰终于捧回了属于自己的大力神杯。在这场“诸神黄昏之战”中，梅西也成功填补了自己职业生涯中的一个缺口，成为了继贝利、马拉多纳后的新一代球王。 除了球场上球员们一个个踢出来的名场面之外，品牌方也造就了无数营销名场面，各家尽显神通的情况下，究竟谁才能捧起营销圈的“大力神杯”？ LV C罗梅西同框的世纪名场面 在世界杯开赛的前一天凌晨，C罗、梅西以及LV官方发布了一张二人在LV旅行箱上对弈的海报，并配文“胜利是一种心态”。该海报截至21日已经在ins上收到累计6000万余次点赞。 16年来，梅西和C罗除了各大颁奖典礼以及在赛场交手，几乎很少同框，分属两大运动品牌的他们，一起合拍广告更是不可思议，直到卡塔尔世界杯开幕前夕…… 结合最近C罗采访事件的热度，LV让LV仅凭一张海报就获得了今年的世界杯宣传“头奖”，构思不可谓不巧妙。 麦当劳 日本广告，离不开清新文艺的浪漫 日本广告向来以抓人眼球著称，此次的日本麦当劳世界杯广告亦是如此，用一个汉堡带我们回忆了2002、2014两场世界杯的同时，为我们讲述了一个关于2022年卡塔尔世界杯的爱情故事…… 本以为对各种魔幻穿越已经麻木的我，亦在《穿越时空的汉堡》这部片子中找到了久违的感动。片子中，一口汉堡一次穿越的设定，让观众能够跟随岡田准一所饰演的主人公，一同回忆暗恋对象与世界杯的种种过往。 短片中，身为职员的主人公在2022世界杯比赛时，咬下一口麦当劳2002年世界杯限定汉堡，时间瞬间回到了高中时代。自己暗恋多年的女神即将转学，主人公奋尽全力冲刺仍是未能追上搬家的汽车。当他回忆起下次与女神相遇的场景时，他便一口咬下了2014年的麦当劳汉堡，再次见到了看球赛的女神，以及……她的男朋友。在二人被人流冲散前，男主大喊出了那句2022年世界杯再见。 时间回到现在，男主奋力跑向比赛场地，被人群撞到在地的他终于再次见到女神，旁边字幕写到“在梦的旁边，有着那场盛会”。有人会困惑，爱情和世界杯有什么关系？也许朦胧的感情、麦当劳的汉堡、和世界杯一样都是某个人的青春。 百事可乐 再得一分，玩得开心 10月13日，百事官方发布了一条2022世界杯预热广告《Nutmeg Royale》，整个影片围绕足球动作“Nutmeg”（穿裆）展开。在足球运动员梅西受到挑衅后，他与当地人展开了一场颇具喜剧效果的足球穿裆比赛。 片子里，一位当地人在梅西伸手去接路人递过来的百事可乐时，一脚将足球踢过了梅西裆下，也就是我们俗称的“穿裆”，引来众人唏嘘。梅西的过人能力是一直在足球领域被人津津乐道的，号称“梅西过起人来，美人鱼都害怕”。 片子中的挑衅迅速在网络上引起了得到了大面积传播双方就此展开了一场街头穿裆比赛，在领先三分后，当地小伙一个倒钩，踢翻了一辆满是足球的手推车，足球滚落一地，两队比分拉开到了12-0，而此时足球也终于来到梅西脚下。 梅西扯下身上的白色外套，露出里面的百事球衣。梅西接球后展现了惊人的实力，利用墙面反射足球，实现了一脚穿七裆，并将足球传到了罗纳尔多的脚下，在罗纳尔迪尼奥和保罗·博格巴的配合下，比分迅速追平，来到了12-12，球也再次来到了梅西脚下。一个超远距离抽射，足球即将再穿一裆，收下比赛时，当地人解开腰带，放下传统长袍，成功拦下并反弹了梅西的穿裆，最终13-12以一种诙谐的方式收下比赛。 百事可乐全球营销高级总监 Gustavo Reyna 表示：“我们很高兴能与全世界分享这部‘Nutmeg Royale’足球电影，因为这是百事最擅长的的庆祝活动——玩得开心。Royale 适合那些机智、雄心勃勃和热爱游戏的人，他们渴望游戏的快感。为我们的消费者创造娱乐时刻是百事可乐的核心。” 耐克 实验室中正在上演关公战秦琼 11月17日，耐克正式发布了2022年卡塔尔世界杯宣传片Footballverse，究竟谁才是足球界的历史最佳？ 在短片中，两个科学家关于小罗和姆巴佩究竟谁的足球水平技高一筹展开了激烈的辩论，本着实践出真知的原则，二人决定创建一个破次元壁的元宇宙世界，将仓库改造成足球场，让双方在现场来一次对决，围绕一场足球时代终极较量的疯狂实验开始。 在这过程中，不断有其他实验员按下按钮，将自己心中的传奇球形传入赛场，展示了包括阿莱克斯·摩根、卡莉·劳埃德、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等在内的十几位球星，甚至是自己的舅舅和动漫角色，上演了一场关公战秦琼的精彩大戏。 除了知名球员外，这部短片还用了由Danny Elfman创作，Oingo Boingo演唱的熟悉配乐《Weird Science》。 该短片名为《Nike FC Presents the Footballverse》，“Footballverse”体现了耐克长期以来的信念，即体育的未来具有无限潜力，并鼓励新一代足球运动员证明这一点。也通过支持过去和现在令人难以置信的Nike球员，展现每一代运动员在比赛中留下了独特的足迹，激励后代留下属于他们的印记。 阿迪达斯 五个梅西同台竞技 作为本届世界杯的明星球员，梅西的影响力是不容小觑的，阿迪达斯也在11月底放出了一支五个不同年代梅西同台竞技的宣传片，并配文“impossible is nothing”。 当35岁的梅西回首望去，球场上满是自己19岁、23岁、27岁、31岁的影子，世界杯不仅陪伴了一代人的成长，也伴随着当年的“小将”成长为今天的“老将”。 蒙牛 贯穿了一代人的世界杯 《青春不过几届世界杯》是今年蒙牛世界杯预热期间颇受好评的一支短片，通过将一个个世界杯经典名场面与普通人的撑场串联起来，观众似乎总能在短片中看到自己的青春。 “青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯？”这是蒙牛世界杯预热广告的slogan。短片年代怀旧感细节拉满，以父子两代人的角度讲述了从1978到2018中国球迷看世界杯的40年的变迁，唤起了几代人与世界杯的难忘回忆。蒙牛打响“情感牌”，掀起一股“回忆杀”。 短片中的“我”马拉多，出生于1990年，刚好与国内足球球迷分布曲线中最高的一个年龄段（25~34岁）人群相重叠，很明显蒙牛希望用记忆深处的共鸣打动观众，蒙牛相信自身作为国民品牌，与陪伴成长这个点很契合，这也与其slogan提出的理念相契合。 海信 吸睛与争议并存 在“中国第一，世界第二”引发一定争议后，品牌把广告语换成了“中国制造，一起努力”。 作为本届世界杯的二级赞助商之一，海信自然希望解决最核心问题——做什么、怎么做才能在寸土寸金的黄金时段和广告位上，更为有效地将自己的信息传递给全世界的球迷。 海信的选择是在球场边上的广告牌上写文案，希望用文字（中国第一，世界第二）俘获球迷的眼球。 这已经不是其第一次在全球顶级足球大赛上使用类似办法。2016年欧洲杯、2018年世界杯赛场广告牌上也都能看到类似“海信电视，中国第一”、“中国电视，海信第一”的文案。 品牌的初衷不难理解，自己既然花了这么多钱（有媒体称本届累计大概要花费近1亿美金），自然渴望获得最大的利益，那么偏实用性、功能性的文字显然是最快让大家记住自己的方式。 可口可乐 信念即是魔法 自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐，在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。 可口可乐发起了一场主题为“Believing Is Magic”的卡塔尔世界杯全球营销活动，为比赛预热的同时呼吁人们向周围传递畅爽振奋的精神。 可口可乐公司全球营销副总裁Brad Ross曾表示：“作为一名球迷，我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作，因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。” 转转 回收每一位球友被伤过的心 世界杯开幕后，阿根廷和德国队连续爆冷，给广大球迷热枕的心浇了一盆凉水。那些直接梭哈阿根廷赢的球迷只能相约天台见，而更多的球迷直接怒砸电视手机电脑，愤怒的心情无以言表。 有意思的是，转转捕捉到砸电视这一热点，发文表示：“砸吧，转转在线回收你们的电视手机电脑，帮你兜底。”而为了将活动进一步扩大化，转转还制作了几张表情包幽默消解球迷的情绪。 速度蹭热点的营销引发了网友们的热议，有人称赞转转的算盘打的非常及时，有人说转转哪壶不开提哪壶，戳中了球迷的伤心处，还有人被转转承包了一整天的笑点，收获了看球之外的快乐。 Boss直聘 将霸屏进行到底 世界杯期间，各家广告优劣先放在一边，一场球赛下来让人印象最深的无疑是每场比赛计分板下面的boss直聘广告位。 凭借场均90分钟的露出率，BOOS直聘成功卫冕2022世界杯最不想看到的广告商没有之一。 另一边BOOS直聘也没有浪费去年春天签下的代言人沈腾，一组世界杯口气的宣传片也放了出来。 面对BOOS直聘世界杯犹如冬奥一般无孔不入的广告植入，我们不得不感叹，boss直聘的广告组深得叶老真传，想抓住用户心智就先抓住用户的眼球。 抖音 前所未有的身临其境 抖音在今年豪掷千金，一口气从央视手中拿到了卡塔尔世界杯的转播权，有了一手资源的抖音也顺势推出了一只广告片。 广告片中，观众们在球场上泡脚、吃饭、搭地铁，几乎生活中的每一个场景都能在片子中找到对应。 实际上抖音也在用这只宣传片告诉用户，想随时随地身临其境观看高清live世界杯，来抖音就对了。 美团 签对代言人的重要性 在C端出圈效果中，杨幂X美团的组合必须是其中之一。杨幂作为杨教练，带领大家认识美团外卖什么都能点，点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球…… 给人最直观理解就是点什么有什么；什么都能送，送火锅、烧烤、手机、猫粮、奶茶等等，由此引出一系列谐音梗，让大众消费者可以从中直接领会到品牌想要表达的意思。 由于杨幂此前拍过过多模型广告，以及本身自带流量，“杨幂再现模型广告”的话题瞬间冲到了热搜榜第二。 不仅如此，还有网友参与话题互动，推出剪辑视频。把杨幂之前代言溜溜梅、58同城的广告与美团外卖广告拼凑在一起，可谓“花式参加世界杯”。 vivo 世界杯全球官方手机 继2017年联合会杯、2018年世界杯、2021年阿拉伯杯后，此次卡塔尔世界杯vivo又成为了手机行业唯一官方赞助商，同时也是世界杯全球官方手机，再一次亮相世界足球舞台。 在世界杯赛事期间，vivo通过世界杯合作权益点亮了赛场LED、J22塔，以此在海外市场进一步建立知名度、触达更多受众。 此外，vivo还携手FIFA在全球范围内发起了#Shotonvivo#“加冕每一刻”及“GIVE IT A SHOT”主题社交互动活动，鼓励全球球迷用手机记录世界杯的精彩时刻。 线下部分，vivo在国内多个城市举办了线下观赛活动，为粉丝营造热情的观赛氛围，零距离体验世界杯的激情与热血。 *文中图、视频来自网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓