市场部来活了！雪王“背刺”被网友抓住了！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。前段时间咱不是聊过蜜雪冰城315被大家主动公关的事情吗？之后圈佬也观察到这件事上了好几个热搜。虽然品牌部没有官方回应。（圈佬觉得是门店行为没必要牵扯到更大的品牌层面，反而会扩大影响，也是默默等这件事消声）但值得一提的是，品牌部其实也真的没有说放任不管。内部还是有在使劲的。比如，门店工作人员已经接到了总部的消息：“柠檬不能过夜，每天闭店必须拍照登记，做好报废记录”还有的蜜雪冰城门店真变成了24小时营业。 小雪也真的是听劝呐哈哈哈。这下不是隔夜柠檬，是隔夜员工了。。 不得不说，蜜雪冰城这次的翻车还真的闹得挺大的，相信品牌也有了危机感。而最近圈佬发现，看热闹不嫌事大的网友们，借此机会提需求。声称“找到了蜜雪冰城对消费者真正的背刺”——『别的地方吃不到的河南限定』 雪王虚假的背刺：没睡觉的隔夜柠檬片 真正的背刺：郑州蜜雪冰城总部 网友发现，郑州的消费者吃得也太好了。 不仅分店有的他们有，分店没有的菜单上也是应有尽有。光是葡萄和玫瑰系列就一大串—— 冰淇淋口味也是五花八门的—— 这张虽然看不清名字，但光看数量就已经泪目了。。。 谁懂啊？都是2块钱左右，为什么这么多年只给我吃原味的？ 除此之外，咖啡也是单独的排面： 一眼望去全是大家没见过的好东西，给网友们羡慕坏了。 这件事看起来比查出来的“几片过夜柠檬”，要严重多了。。怎么了？小雪？全国推广很难吗？ 你跟我玩“嫡出”和“庶出”那一套呢？ 再不管，我要闹了。还有河南的朋友出来为小雪“挽尊”： 挽尊失败： 哈哈哈哈咱就说，你可以低估大家对小雪的包容度，但不能低估大家对蜜雪冰城的嘴馋度。众所周知，蜜雪冰城是河南的品牌，并且在河南拥有属于自己的——『蜜雪总部』不仅产品口味多，零食种类也多。还有各式各样的雪王周边——来源：@小雅今天去哪儿玩来源：@壹一爱逛吃(备婚版)甚至还能抓娃娃。 来源：@壹一爱逛吃(备婚版)吃喝玩乐都全了。相比较商场一些抓娃娃机里面的丑东西，就问这满机器里的雪王让大家怎么不羡慕？不过，其实也可以理解。就像麦当劳的总部汉堡最好吃一样，河南也算是蜜雪冰城的耶路撒冷了。作为蜜雪冰城的“大本营”，这里不仅仅是东西更全，排面更大，体验更丰富，同时也是品牌推新品最好的试验田。新品先在总部推出，反馈比较好，再进行全国标准的推广。例如，雪王炸货铺就是先仅在郑州、北京等部分城市试点，通过区域市场的反馈调整产品线，降低全国推广的风险。与霸王茶姬的区域限定策略类似，既能精准触达目标群体，又能灵活应对市场变化。同时品牌们在不同的地域，可能也会有不同的在地化营销或是产品。比如，蜜雪冰城之前推出河南限定产品如“清兰乌龙茶”，将汉服等地域文化符号融入产品设计，侧面强化了与河南消费者的情感纽带。这种策略不仅吸引了本地消费者的认同感，还通过社交媒体的传播，激发了外地消费者的好奇与讨论，形成“稀缺性”话题效应。把外地的朋友羡慕坏了。要说蜜雪冰城真正的问题啊，现在就是：品牌推广速度和大家啥都想的需求不匹配的问题咱就是说，网友这波看似吐槽“背刺”，实则下发市场需求KPI。也算是别的品牌羡慕的幸福烦恼了。小雪，你看着办吧！今日推荐