一夜爆火的妙鸭相机，营销好有心机！ 来源：4A广告圈（ID：newggm） 作者：迷妹空空（授权发布） 曾经的我以为自己坚不可摧。 直到打开妙鸭相机。 虽然它只是微信小程序里的一个AI写真软件，但没想到这玩意儿，竟然能收获来自朋友圈/小红书/微博各方的刷屏。 于是抱着好奇，狂人也去试了一下，发现妙鸭相机能在今年爆火出圈，确实是有点理由的—— 01. 海马体的九块九平替？ 和无数AI写真软件一样，妙鸭相机也是通过上传用户个人自拍照片，然后从中捕捉到用户的个人面部特征，进行AI图片合成。 步骤一：上传正面照片 步骤二：补充至少20张照片 待图片都上传完毕之后，紧接着就是付款，然后排队等待数字分身的合成。 在个人数字形象生成之后，用户可以根据自己的喜好选择证件照、古风写真，还有各种特色的精修图写真。 图片截自小程序官方公开页 虽然需要付费，但相比海马体等一些需要经过高额付费，才能获取一张精修写真照的开销来说，只需要9.9元就能无痛当甲方的这个诱惑，实在是太大了。 于是很多人都抱着好奇的心态，开心试水。 不过经过狂人一天半的反复研究之后发现，这款妙鸭相机与其说是经过大家以“海马体平替”的标签宣传出圈，倒不如说当他们把一切直抓用户心理的营销铺垫做好之后，一夜爆红不过是时间问题。 02. 全网上头背后的营销密码 根据相关信息，妙鸭背后的AI模型是以肖像画艺术家提香·韦切利奥的风格特色兜底，经过此“提香”AI模型捏出来的数字分身造型，构图严谨，颜色鲜艳，可以将画面的精细度具体到头发丝，并且让人物周围的光影充满氛围感。 而除了技术的兜底保障外，狂人还总结了这三点—— 1.微信小程序作为媒介，受众广，传播率快。 从媒介来看，妙鸭相机选择的是以微信小程序的方式进行传播，并在发出开始，对外打出的口号：“让每个人拥有一个属于自己的AI摄影师”。直接省掉其他AI写真软件，公众号H5宣传--推荐用户下载APP--注册APP--使用APP这些步骤，将所宣传的定位口号打入人心。 2.低成本，高正向反馈，拿捏用户情绪。 尽管这是一款收费小程序，但经过付费前上传21张图的繁琐操作，到了第三步的付费环节，这会让妙鸭相机有一个筛选： 非这款相机的目标消费者，会因为前面的操作太过繁琐，自己也凑不到21张图而放弃修图，把爱恨只定格在打开的一瞬间。 而热爱拍照的目标消费者则会觉得，这个操作是小程序为了更加精确分辨其面部特征，所以导出来的数字分身专业性会很高，反而有了一种不会踩坑的“错觉感”。 当经过AI模型的精修加工，产出有本人样子但又比本人好看太多的照片出来时，这种超预期的惊喜反馈，会让用户大幅提高好感度，并用后面不同模板开始修俢修（比如狂人）。 也许用一颗红豆，换不回整个宇宙 但我们却有理由相信 在妙鸭相机里的 数字分身后面 却藏有一整个还原美貌的 快乐宇宙 哪怕是太过颠覆的修颜得到了亲友的毒辣评论，咱也能笑着把牙呲到耳后根，眯着眼睛快乐回复。 这也是狂人为什么在文章开头，要把这个AI修图小程序的使用步骤说的非常详细的原因——从打开小程序的开始，消费者便已经进入到了妙鸭的营销布局，并随着操作，一步步被攻破心防。 3.用户自发传播，让口碑得到保障。 妙鸭相机能够一夜爆火，其中还有对人们分享欲的拿捏。 早在2017年，由人民日报制作的《快看呐！这是我的军装》换脸H5，就以上线2天浏览量破2亿的数据的案例，获得营销圈的关注。 而这一次也没有例外，当打着“真实感”出场的修图口号，却输出了超过自己心理预期颜值的照片，目标消费者便陷入了由程序设计者故意设计好的邂逅。 于是，大家对照片的分享，就像是曾经对自己网易云音乐的年度歌单分享，各类H5小测试的刷屏分享一样，通过朋友圈等强连接关系传播出去，再到辐射到小红书/微博等社交软件，让其得到了更广泛的传播。 不过相对的，妙鸭相机需要的照片数目实在是太多，这也有暴露隐私的风险，这就要看他们后期能不能跟上事后公关，以及相关技术调整的问题了。 今日推荐：广告狂人莫康孙 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡