一张宜家床垫，挽回你的“出轨”丈夫 文/毛毛.G@TOPYS 一天深夜，Manuela醒来，发现丈夫不在身边。这位主妇立刻警觉起来。 她迅速起身下楼，果然看到丈夫正躺在沙发上不知在给什么人发着短信。在她看来手机那头一定就是那个抢走她丈夫的女人。 -“我就知道！！大半夜溜下床，给你的情妇发信息，是吗？你这个大骗子！” -“不不，Manuela，不是你想的那样，我只是睡不着。” -“是你的秘书，对不对？！” -“我发誓，我真的只是睡不着！” -“那就是了！够了！我不能再忍受了！我要离开你，Jose Armando！” 如果有一种方法，能帮你解决这种“当我认定你是个大骗子后，你的所有解释都是狡辩”的死局，你是否愿意为其买单？ 反正宜家觉得你一定愿意。 浓浓的80年代肥皂剧风格，一位随时能对丈夫上纲上线，开启drama queen模式的女主角，这是宜家为打入中东地区而特制的广告。 创意机构Memac Ogilvy了解到，中东地区的人们对这种充满戏剧冲突和情感张力的肥皂剧情有独钟。刚好，这种家长里短的剧，不正是在探讨宜家最喜欢强调的“家”的概念吗。不如就顺势而为，来扮演个狗血剧情终结者，毕竟大家虽然看剧很high，但估计没几个想自己的生活一地鸡毛吧。 那就让宜家来帮你“End the Family Drama”（结束家庭狗血剧情）。 回忆起来，宜家好像很偏爱吵吵闹闹的家庭琐事。 早在2007年，为了显示自己的卖场像家一样温馨，甚至会让你产生错觉，他们推出过一则名为“Feels like home”的宣传片，让各位主角们在宜家卖场里为青春期意外怀孕的女儿、为丈夫对家庭的忽视等问题大吵起来。 （年代久远，画质渣渣，但是创意还是有趣的。） 多年后的2015年，估计觉得这个idea真是棒棒的，他们故技重施，以同样的手法拍摄了一个泰国版（吵得没有那么精彩，就不放视频了：P）。 而这一次，虽然宣传侧重点不同，从“我像家一样”，变成了“我能帮你解决家庭问题”，但大吵大闹的生活素材，还是可以继续用。 毕竟，你看看，各种家长里短的电视剧，可是年年花样翻新地播着呢。而且，那句老话怎么说来着？幸福的生活都一样，而不幸的却各有各的不幸。 描摹生活温馨美满的鸡汤式广告看上去都差不多，不如来点不和谐。因为，不和谐和磕磕碰碰，才是生活的本色呀。 那谁来解决你的人生难题？ 先来MINDPARK创意大会，多学习 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 宜家出了本《爱经》，教你如何解锁睡房新姿势 我想跟公园那只小鸟合租 为啥IKEA的品牌名要全大写丨YOU KNOW WHAT 阅读原文