海底捞社恐专区、苹果躺赢?| 案例一周
来源:营销案例精选(ID:m-cases)
作者:精选君(授权发布)
01
好利来,联名可口可乐!
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如果说咖啡界的联名新秀是瑞幸,那么好利来一定是蛋糕界的联名之王。
点评:两者的联名,可谓再度打开了食饮创新的想象空间。据了解,此次两者共创的是跳跳糖+可口可乐的风味巧克力,并取名为“蒲公英空气巧克力”,激起了不少网友的好奇心和消费欲。狂人认为,可口可乐作为经典IP,一直保持着年轻化的形象,好利来与其合作,不仅能够让消费者自发产生亲切感,同时对于品牌自身来说,也是一个体现联名价值的机会。
02
海底捞,推出社恐专区?
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上周我们分享了DR手拿玫瑰花,店员就不打扰的社恐营销,不少网友吐槽称真正的社恐连玫瑰花都不会拿。直到我看到了海底捞的社恐专区,我只能说你们品牌是不是想逼死i人?
点评:如图所示,走入该家海底捞就能看到红蓝两个指示牌,给你指路i人请往这边入座,e人则往另一边入座。这样的个性分类简单直接,且能体现出不同的桌上氛围。实际上,这是海底捞与抖音的一次特别合作,目的是为了让大家更好地观看晚会直播,主打一个互不干扰。如今,消费环境的重要性不言而喻,不少品牌也开始注重门店体验,为消费者带来更多元化的环境以匹配不同需求。
03
珀莱雅情绪短片,被戳中了
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为了让大家关注、理解更多情绪,珀莱雅近日推出了一支短片,让大家看到“愧疚”、“抑郁”和“焦虑”这三种情绪。
点评:短片名为《此刻,和情绪____》,在狂人看来,这个开放式的命名代表着我们本体和不同情绪产生的种种互动。随着工作压力的增大和生活节奏的变快,不少人或多或少陷入过精神内耗,珀莱雅则借着「世界精神卫生日」的节点,通过具体场景将这些隐藏的情绪剥离出来,让更多人看到这些容易忽视的情绪,与消费者实现情感共振的同时展现品牌的暖心关怀。
04
老乡鸡,史上最卑微公关
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最近,老乡鸡为了庆祝20周年,先是门店午饭免费,再是0.01元外卖的秒杀活动,没想到却被网友频频吐槽。老乡鸡:我委屈……
点评:对于网友的吐槽,老乡鸡的回应非常快速且真诚,表明了秒杀活动的真实性,安抚了消费者心情。其次,老乡鸡董事长束从轩的一席长文再度回应了此次活动,不仅给排队的、没抢到线上单的顾客都道了歉,还提到了环卫工人和骑手,觉得请他们吃饭是很有意义的一件事,直接拉高了整个格局。诚意满满又戳心窝子的话,直接赢下大部分网友的好感度。
05
瑞幸联名猫和老鼠,苹果赢了?
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上周,瑞幸与“猫和老鼠”的联名周边火了。与此同时,苹果手机则因logo与贴纸适配度过高,被动沾了光。
点评:“猫和老鼠”IP自带的可爱画风,足已让瑞粉下单消费 ,但此次的贴纸属实是锦上添花的存在,由于苹果logo的形态能够与汤姆和杰瑞形成互动,并能通过不同贴纸构建不同的剧场故事,这大大激发了各大网友的创作欲,无形之中也带动了联名的二次传播。可能苹果也没有想到,自己的logo以这种形式上了热门吧~
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