海底捞社恐专区、苹果躺赢？｜ 案例一周 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 好利来，联名可口可乐！ 洞察：???热度：???创意：??? 如果说咖啡界的联名新秀是瑞幸，那么好利来一定是蛋糕界的联名之王。 点评：两者的联名，可谓再度打开了食饮创新的想象空间。据了解，此次两者共创的是跳跳糖+可口可乐的风味巧克力，并取名为“蒲公英空气巧克力”，激起了不少网友的好奇心和消费欲。狂人认为，可口可乐作为经典IP，一直保持着年轻化的形象，好利来与其合作，不仅能够让消费者自发产生亲切感，同时对于品牌自身来说，也是一个体现联名价值的机会。 02 海底捞，推出社恐专区？ 洞察：????热度：???创意：??? 上周我们分享了DR手拿玫瑰花，店员就不打扰的社恐营销，不少网友吐槽称真正的社恐连玫瑰花都不会拿。直到我看到了海底捞的社恐专区，我只能说你们品牌是不是想逼死i人？ 点评：如图所示，走入该家海底捞就能看到红蓝两个指示牌，给你指路i人请往这边入座，e人则往另一边入座。这样的个性分类简单直接，且能体现出不同的桌上氛围。实际上，这是海底捞与抖音的一次特别合作，目的是为了让大家更好地观看晚会直播，主打一个互不干扰。如今，消费环境的重要性不言而喻，不少品牌也开始注重门店体验，为消费者带来更多元化的环境以匹配不同需求。 03 珀莱雅情绪短片，被戳中了 洞察：????热度：???创意：??? 为了让大家关注、理解更多情绪，珀莱雅近日推出了一支短片，让大家看到“愧疚”、“抑郁”和“焦虑”这三种情绪。 点评：短片名为《此刻，和情绪____》，在狂人看来，这个开放式的命名代表着我们本体和不同情绪产生的种种互动。随着工作压力的增大和生活节奏的变快，不少人或多或少陷入过精神内耗，珀莱雅则借着「世界精神卫生日」的节点，通过具体场景将这些隐藏的情绪剥离出来，让更多人看到这些容易忽视的情绪，与消费者实现情感共振的同时展现品牌的暖心关怀。 04 老乡鸡，史上最卑微公关 洞察：???热度：???创意：??? 最近，老乡鸡为了庆祝20周年，先是门店午饭免费，再是0.01元外卖的秒杀活动，没想到却被网友频频吐槽。老乡鸡：我委屈…… 点评：对于网友的吐槽，老乡鸡的回应非常快速且真诚，表明了秒杀活动的真实性，安抚了消费者心情。其次，老乡鸡董事长束从轩的一席长文再度回应了此次活动，不仅给排队的、没抢到线上单的顾客都道了歉，还提到了环卫工人和骑手，觉得请他们吃饭是很有意义的一件事，直接拉高了整个格局。诚意满满又戳心窝子的话，直接赢下大部分网友的好感度。 05 瑞幸联名猫和老鼠，苹果赢了？ 洞察：???热度：????创意：??? 上周，瑞幸与“猫和老鼠”的联名周边火了。与此同时，苹果手机则因logo与贴纸适配度过高，被动沾了光。 点评：“猫和老鼠”IP自带的可爱画风，足已让瑞粉下单消费 ，但此次的贴纸属实是锦上添花的存在，由于苹果logo的形态能够与汤姆和杰瑞形成互动，并能通过不同贴纸构建不同的剧场故事，这大大激发了各大网友的创作欲，无形之中也带动了联名的二次传播。可能苹果也没有想到，自己的logo以这种形式上了热门吧~ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡