海澜之家20周年，「与发光者同行」 在中国人的集体记忆中，“一年逛两次海澜之家”这句广告语或多或少会占有一席之地。但你可能没有注意到，“男人的衣柜”海澜之家，这个国民品牌已经陪伴我们20年了。这20年，也是中国人服装消费升级的20年，从注重实用属性，到演变为个性、情绪、自我的集中表达，海澜之家见证并陪伴着一代又一代人的成长。在海澜之家看来，追求美好，释放个性的态度，就是每个中国人的“光采”。11月11日，海澜之家举办了20周年「与发光者同行」线下发布会，宣布了全新的品牌价值理念——“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”，呈现出海澜之家聚焦国民精神变化，对人性化服饰体验的极致追求。 「与发光者同行」 全新价值主张打造走心品牌烙印 服装的意义，既外在于人，又内在于人的生活体验。从“吃饱穿暖”，到“要穿得好一点”，人们的穿着主张从过去的寻找公共价值认同，转向满足自我的价值表达。国民品牌海澜之家在时代和消费意识的变迁中，敏锐地捕捉到了用户情绪和着装行为的变化，同时也从未放弃过自我追问：中国需要什么样的服装品牌？服饰之于每个国人到底承载着哪些意义和价值？ 海澜之家在国人生活中、在国家发展中扮演的角色又是什么？对于一个品牌而言，这些问题很大，海澜之家思考了20年。在「与发光者同行」线下发布会上，海澜之家以全新品牌价值主张，对这些追问做出了铿锵的回答：创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。海澜集团董事长周立宸在海澜之家20周年线下发布会上发表演讲 这是海澜之家对20年品牌耕耘意义的总结，也是未来海澜之家品牌战略发展的新使命、新方向。周立宸董事长在线下发布会说：“‘好的服饰’需要和‘每个人’形成有机的整体，要与他们所处的生活方式契合、能表现其独特的创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。?海澜之家《价值主张概念篇》 视频文案截选： 即使你没有发觉，他也在发着光 人生海海，每个发着光的人各有理想平凡的日子，被他们擦拭得闪闪发亮强大的内心足够闪耀外在的光采也正在被更多人看到我们要为每个他度身定制衣装让他们更从容地展现真我塑造出新的中国形象在创造时代精彩的过程中，强大的内心足够闪耀，外在的光采也同样重要。只有服饰穿着者有自信的价值态度，才能以更高的热情和更大的自信投入生活，开创美好。在海澜之家看来，每一个努力生活的人都在闪闪发光，汇聚成时代的火炬，而海澜之家需要做的就是变成一束具象的“光”，焕发出国民的新光采、新面貌。“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”，正是海澜之家作为国民品牌对这一时代使命发出的强劲回响。这样的价值主张，借由周立宸董事长发出，也传递出了更有温度和感知力的品牌气质，更是让海澜之家完成了“陪伴者+创新者+服务者”的品牌身份叠加。服务国民光采 创造独有的人性化服饰体验 伟大的品牌理念，最终还是要硬核的产品力承接。发布会上，周立宸董事长详细解读了海澜之家“以人为本”的产品设计理念。一直以来，传承以用户体验为核心的宗旨，海澜之家致力于通过融入产品科技化、渠道多元化的新路径进行多维度创新，为消费者创造出“有生命力的服饰”，“有温度的服务”。此次提出的“适人体”“优人态”“合人需”“达人意”四大设计原则，就是以“人”为原点，打造出独有的人性化产品设计理念。这背后既有着海澜之家对国民实用美学的精准把握，也是文化内涵与穿衣哲学的融合。海澜集团董事长周立宸发表演讲第一个设计原则是“适人体”。海澜之家一件男装的尺码可以多达12种，全民友好。无论是需求偏宽大的北方，还是喜好修身的南方，尺码的兼容性为中国市场的7亿男性都提供了多样的选择。微小细节的背后，来自于海澜之家全国超5500家门店的庞大数据支撑。把“生活友好的细节”埋进服饰，是海澜之家一直坚持的设计原则。“优人态”原则是海澜之家对人性化服饰体验的另一追求，目的是为了让每个人都能穿出自己最好的体态。海澜之家通过持续不断地优化设计，开发裁剪专利，让服饰拥有了“主动修饰力”，每一种身型都能穿出独属于自己的“好身材”。这体现出背后的“体态平权”价值观——服饰本就应为每个具体的人服务，而不是人去为了不合身材的衣服改变自我。第三大设计原则是“合人需”。海澜之家坚持国民实用美学，按需周全覆盖，随需优化迭代。海澜之家秋冬款中，两件套款式居多，且许多服装都有一衣多穿的属性。针对差旅出行场景，海澜之家研发的夹克在领部设计了隐藏式充气U形枕，这样的微洞察设计在今年的秋冬款中多达上百处。考量穿着者的生活所需，探索新型面料，推动需求满足和体感升级，是海澜之家始终的坚持。“达人意”则是海澜之家通达国民情感的应有之义。海澜之家将有民族影响力的文化元素，诸如非遗文化、传统山水画等能唤起民族自信的元素植入服饰，秉持与国人同在，与文化同生的初心，海澜之家致力于创造独特的民族情感记忆，发扬国货自信，让世界见证中国品牌力量。以更包容的设计承载国民所需，以更多元的品牌价值创造美好生活方式。海澜之家用自己的担当和坚持折射出了更多的品牌暖意，鼓励更多的人坚持初心，也在大众心中建立了清晰的品牌感知和强烈的好感。有一种国货叫“海澜之家” 下个20年，开启超级国民品牌之旅 “希望在下个二十年，与亿万国民情感共振，收获产品之上的品牌认同，从‘被大众认识’到成为‘人人认同喜爱’的超级国民品牌”，周立宸董事长在线下发布会说得铿锵而坚定。但是，如何成为大众追随认同的超级国民品牌？海澜之家开启“超级国民品牌之旅” 此次发布会上周立宸董事长也给出了解答：以全新的品牌价值引领，践行海澜之家未来的三大战略：首先，要开启数智化零售新征程。通过现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力；其次，要精研门店战略布局。以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验；最后，海澜云服实验室将持续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向 “科技、时尚、绿色” 转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。开启“超级国民品牌之旅”不只是一次品牌升级，也是以人文关怀的视角、更温暖的体验、更优质的产品，更好地陪伴每个国民。1、建立价值共振，鼓励消费者发出自己的“光” 海澜之家作为国民品牌，选择通过多样化的内容挖掘情感共鸣点，带领观众发现自我的光采，汇聚成绚丽的“中国之光”。火箭升空时的火光、京剧的惊艳亮相、天文摄影师镜头下的闪耀星光......在今年十月份海澜之家携手人民日报客户端发布的视频《绽放每个人的光采》态度片中，海澜之家以“你收集过光吗”为主题，收集了各种微光：勇敢的光、坚守的光、信任的光，充实生活的光、拯救生命的光......“每个人绽放的光采，收集起来，就是中国的光采”，让无数网友获得了被治愈的力量。在产品上：今年，海澜之家还官宣了冬奥冠军武大靖成为海澜之家极光鹅绒服系列代言人，无论是产品命名，还是海报的画面意象“极光”，都在紧扣关于“光”的心智，建立价值共振。2、持续关注用户精神面貌，品牌背后的人文关怀产品主义时代，越来越多的品牌在保证产品质量的同时，将视角转到“人”身上，以“人”为原点思考品牌，海澜之家也不例外。真诚和对人性化服饰的极致追求，已然成为了海澜之家品牌风貌的底色。海澜之家不再停留于对服装的功能性展示，而是站在社会公共利益的角度，更多地思考产品背后的人群、产品与用户的关系，传递品牌的温度与关怀。从2014年起，海澜之家启动“多一克温暖”公益项目，为全国偏远地区的师生送去量身定做的御寒冬衣，传递品牌温度。今年是“多一克温暖”项目的第9年，海澜之家走进天空之城理塘，为海拔4700米的曲登乡小学师生送去了温暖。这些双向、真诚的互动，进一步强化了品牌的人文关怀色彩。“多一克温暖”公益活动“多一克温暖”第9年，海澜集团董事长周立宸给理塘县曲登乡小学全校师生送去御寒冬衣结语 回到这次海澜之家20周年「与发光者同行」线下发布会，我们可以看到，海澜之家真正融入到了中国社会发展变迁的进程中，扎实陪伴国人走过了壮阔的20年。海澜之家的品牌升级宣言早已超出态度宣言的范畴，而成为品牌与国人共同成长的见证。下一个20年，“光不会变旧，也没有变换方向。我们还会拥有光，奔涌向生命的每个沉浮”。 【往期回顾】 1. 2022数英奖全场大奖评审过程完整揭秘！2. 重磅｜2022数英奖获奖名单及全场大奖揭晓3. 世界杯吉祥物拉伊仆火了，品牌和网友纷纷加入创作4. 本土香氛赛道大拆解：70+国产品牌，重做东方味道5. 25个拯救“文字失语”的豆瓣帖子，表达超丝滑 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文