人在囧途心在福建，谁替我打卡抖音毛晓彤同款吃喝玩乐！ 今天是五一小长假第二天，节前兴奋奔赴山海、亲眼所见人山人海。虽然预感到这个假期人会很多，事到临头还是对我国人口现状少了点主观认识。以为远离了#淄博烧烤、谢绝了#大学特种兵旅游、回避了#文旅局长们卷起来了 等等从抖音火起来的旅行大势，就能收获一个松弛感的假期。事实上，除了家里，哪都不松弛。看着抖音推送的“反向旅游”指南我泪如雨下，隔着屏幕品毛晓彤的“心动五一”我心动不已。只可惜现在我与“毛晓彤同款”之间，已是所爱隔山海、山海不可平。平等地嫉妒每一个打卡了毛晓彤同款的人。不是我说，抖音你好会种草！这次的五一旅行营销，抖音生活服务和毛晓彤强强联合，把“心动”种到福建的每一片景色里。用毛晓彤的福建之旅给大家打个样，抖音生活服务将五一旅行的城市玩法直接安排妥当——去哪都能“上抖音吃喝玩乐”，过个惬意假期。 跟着抖音去福建 打卡毛晓彤同款玩法 事实上，在假期前几天打工人都无心上班只等放假时，抖音和毛晓彤的“福建心动体验”就已提前来袭。? 策略匹配，将人—景—店串联 为什么选择毛晓彤？首先，毛晓彤爱吃爱玩爱旅行的个人特质，与“心动五一”适配度极高。其次，毛晓彤本身就是抖音深度用户，她在采访中提到，之前的西双版纳之旅就是被抖音用户种草的。于是这一次，从用户到体验官，毛晓彤和抖音生活服务走到了一起，将自己旅行中的美好体验分享给更多人。 同时，毛晓彤极具亲和力的形象，能够直接引起都市女性共情。这瘫在沙发上刷抖音的动作表情，不就是下班后的打工人本人。用户很容易就能和片中的她达成共情，代入具体的故事场景。都市女性平日里面对复杂的职场压力、家庭压力，假期只想回归自然淳朴，换个城市体验一种慢节奏的新生活。福建的漳州古城、泉州蟳埔村、南靖土楼，随之脱颖而出。去漳州古城吃蚵仔煎、土笋冻、四果汤，去泉州蟳埔村梳上簪花围、当一天渔家女，再到南靖土楼感受一次原生态的客家住宿。这三个地方分别对应到了旅行中好吃、好玩、好住的需求，既有美食美景又有风土人情，谁能不向往？高热明星×高热目的地，毛晓彤的明星效应加持当地美好生活图景，将大众的关注直接往抖音生活服务的业务侧牵引，匹配到具体商家、具体场景。从“人”到“景”再到“店”，抖音生活服务将这一切丝滑地串起来了。? 创意到位，助用户提前把旅行安排妥帖整个短片的设计也充满巧思。从毛晓彤下班后在沙发上刷抖音为故事缘起，刷着刷着就跟着抖音到了向往的远方。神游完三个心动目的地之后，再睁开眼，立马在抖音生活服务买好远方的体验，来一趟说走就走的旅行。 背后的洞察很巧——主创捕捉到大众在准备行程时就开始心动期待的心理，用这样的结构设计重新定义假期旅行。“心动那一刻起，美好假期就开始了”，很准确且很治愈，抖音生活服务告诉每一个人，美好可以提前降临。故事的叙述很巧——故事起因是毛晓彤因抖音达人的视频对福建旅游目的地心生向往，但又放大了“心动的那一刻”，让毛晓彤代替每一个因远方达人视频心动的我们，身临其境地提前感受了一把旅行的美好。其中，导演席然将自己擅长捕捉的真实、自然场景发挥到极点，婉转动听的闽南民歌，将观众直接带向远方；如画的风景，融入抖音的拍摄界面、作品页面，又或是和抖音达人的介绍声结合到一起。所见即所得、所见即所拍，为观众建立起一种远方的真实触感。 大众旅行最担心的“照骗景点”“我和网红之间的距离”，被多角度的抖音分享、真实的用户评价填充。同时，这些真实的心动又是可以通过在抖音生活服务预购、提前安排好的。在这种值得信赖的氛围下，观众的品牌心智能够建立起来——通过抖音生活服务预订购买，可以安排好旅行的每一步。? 种草力全开，让更多人提前看到 这条旅行视频一经发布，就给大众种下一片草原。从同款路线、同款攻略到同款美食、同款造型，大家都被毛晓彤这趟旅行深深种草。恨不得下一秒就飞到福建，打卡毛晓彤同款。 动作快的已经在@了，等不了的已经在问了 本地人开始出攻略了，打卡过的已经在秀了 #被毛晓彤的闽南语可爱到了、#毛晓彤的松弛感来自福建#等话题冲上全平台70多个热搜，并在福建省内各地级市同城榜持续霸榜，引发关注。这进一步让和视频内容相关的UGC讨论，在各个平台持续发酵。抖音生活服务的旅行种草突破了短视频平台的界限，扩展出更多内容形式，在五一前撬动起更大范围的用户关注与参与欲望。漳州、泉州、蟳埔甚至整个福建，都成为了网友们心中的五一心动目的地，相关抖音生活服务商家，也由此成为大家的心动打卡点。跟着专业杂志游福建 解锁本地抖音达人心动推荐除了有毛晓彤的心动视频，抖音生活服务还与旅游行业专业杂志《时尚旅游》合作，在五一前推出「心动闽南」特辑。专业杂志×高热明星×高热目的地，为旅行种草扩展出更多维更丰富的内容角度，也在垂直领域进一步扩大抖音生活服务的影响力。? 深挖毛晓彤个人影响力，丰富种草角度 由著名时尚摄影师尹超执镜的杂志大片，在时尚与古朴的碰撞中，呈现出另一重闽南风味。 杂志采访视频，从旅游出行媒体的角度，挖掘毛晓彤对目的地的真实观感，让明星的私人体验化为观众对于心动目的地的向往，进一步强化对福建的种草效应。还有旅行相关快问快答，挖掘毛晓彤在旅行中的心动体验，让观众在自己与明星的相似之处中，将双方的心理距离进一步拉近。? 联动抖音达人，强化「心动五一」的真实影响力更具体地，《时尚旅游》以一支VO视频呈现闽南的地方特色和人文特质。 并为用户总结出五日攻略，针对核心旅游人群，直接提供解决方案。特色抖音生活服务商家在其中，成为美好体验的下一站。由此，「心动五一」的目的地种草落到了更可操作、可借鉴的维度，用户直接付诸行动、选择抖音生活服务特色商家的可能性随之变得更大了。此外，《时尚旅游》还策划呈现了「跟着抖音生活服务达人逛闽南」一系列内容，邀请到闽南本地的抖音生活服务达人@噗噗叽叽、@阿波、@福建大乔等，让本地达人用亲身经历推荐，为消费者种下更值得信赖的旅行体验。 同时，由专业媒体打造的攻略直接沉淀为工具向内容，在未来持续影响每一个想要去往闽南的游客，为本地特色商家及抖音生活服务带来长尾关注。在抖音生活服务 打开假期旅行的另一种想象? 「心动五一」成五一旅行爆款，抖音生活服务树立旅行营销新标杆 上海虹桥站火车票完全售罄、圆明园假期门票完全售罄……这个五一的火爆程度确实超乎想象，“野性旅游”的大军势不可挡。而抖音生活服务用「心动五一」为消费者提供旅行的另一种打开方式——避开热门，小众目的地也可以风景独好；明星种草，“毛晓彤同款”也能成为打卡理由。 把“毛晓彤心动游福建”打造为心动目的地“样板间”，抖音以点带面，将影响扩散到全国各个城市。以此启发用户，不管到哪，都能上抖音搜一搜，解锁更加经济实惠、好玩有趣的当地特色商家服务。抖音生活服务进一步将“心动五一，上抖音吃喝玩乐”的品牌心智，传递给每一个消费者。消费者的选择不再被那些经典旅游城市局限，而是可以直接与社媒内容、本地服务结合到一起，为当下的心动买好单、去远方的城市过把瘾。对于目的地而言，平台级的影响力、叠加节点自带的天然关注度，为福建带来了一波庞大的注意力聚集。抖音生活服务和福建一起挖掘好吃好玩好住的各个具体切口，把簪花围从一项民俗传统变成一种热门体验。类似从抖音特色旅行内容到抖音生活服务商家的变现路线，也可以沉淀为一种可复用资源，带动福建文旅可持续发展。更重要的是，抖音生活服务直接拉起了本地特色商家的流量销量，以短视频内容种草，带起同款打卡风潮。经由高热明星、平台达人、真实用户等不同人群的立体化呈现，在平台内一站式打通线上种草—线下消费的链路，给商家带来大热旅行节点的增长机遇。? 更值得信赖的抖音生活服务，打造一个个出行的“心动目的地” 抖音生活服务作为一个后入局者，在这一次“心动五一”策划中，将精准的用户心理洞察、精细的节点热门需求和精妙的数据链接能力，糅合到“心动目的地”这一爆款旅行路线体验营销IP中，把本地营销玩出新意，打造出“上抖音吃喝玩乐”的城市样本。 与此同时，抖音让旅游目的地特色商家的相关生活服务，直接成为种草内容中的原生要素。在更场景化、更有感染力的内容呈现中，抖音生活服务将用户的决策链路压缩至无限短，即看即买，商家直接成为用户前往心动目的地的又一理由。用抖音基因助力本地营销，抖音生活服务把旅行种草变得更值得信赖。UGC的记录、分享、讨论，就是最直接的消费者证言；6亿日活用户无时无刻都在进行的心动内容种草，就是本地商家的增长契机。线上的好内容、好商品，与线下的好门店、好服务、好生活自然关联。抖音让用户在线上内容种草中产生的向往情绪，直接承接转移到线下的生活业务。经过内容与传播的加持，每个商家都可以有无限增长可能，每个城市都可以是下一个心动目的地。 【往期回顾】 1. AI青铜器汉堡；多事一家人...项目精榜 4月三期 2. 不谈功效成分，台湾护肤品牌「女儿」这样写文案3. 有门十年，对话十位年轻广告人4. 20组户外文案，越读越想出去野5. 专访抖音×木瓜创意：2支纪录片，让观众笑着流泪这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文