凡影数读 ｜ 贺岁档：《解忧杂货店》映前观众热度领先，《星战8》尚不及《星战7》同期 凡影数据从2014年开始，便在内部建立了一个专门用于检查电影映前热度的监测指标体系，与市场所有其他指标相比，它有两个不同特征： 第一，依据中国电影市场的特殊情况，凡影独立设计了整个抽样分析标准。通过三年时间的积累以及修正，使得我们能够仅以少部分观众的反馈，便可以获得代表大多数观众的意见。 第二，凡影的观众选择，来自于各类互联网平台的活跃用户，按照一定比例进行配比。因此它不受任何单一平台活跃与否的干扰，也不受某个平台本身跟电影相关促销行为的影响。 因为以上两个特征，从2014年至今，虽然跟电影相关的媒介、平台，以及观众的消费行为均持续发生变化。电影的发行方式、促销手段、对排片的竞争办法也变得更加多样，但凡影的监测指标依然可以稳定的反映在各种变化之下，每部电影对观众的意识所产生的影响，并能进行跨年度的回溯和分析。逐渐成为业内进行市场检查的核心指标。 三年积累，36个月的打磨，凡影现在有了足够的信心，面向业内持续公开我们的核心监测指标。因此，从2018年开始，我们会在凡影的公众号中向大家以周为单位展示，也会同步披露在其他合作方的平台。 请大家：进入“凡影fanink”公众号页面，点击左下角的“每周监测”进行查阅。我们会在每周五10:00进行更新。 下面是本期指标情况的解读： 贺岁档影片的竞争愈演愈烈，经历了调档风波的《芳华》，在上映两周后票房依然表现出色，即便上周有三部新片上映，均未能影响《芳华》票房持续走高的趋势。那么即将上映的五部影片是否有机会别开一番天地？来看下本周的凡影数据。 本周上映影片映前热度 本周影片上映当周映前热度指标 即将上映的新片中，《解忧杂货店》的热度相对领先，知晓度与热衷度均高于其他影片。从观众反馈的角度来看，《妖铃铃》位居其次。同期影片中，《二代妖精》暂时落后，不过却在首周末拿到了较高的排片，竞争将会非常激烈。 分人群热衷度 分人群来看，《解忧杂货店》映前指标表现突出，特别是25岁以下年轻女性的热衷度尤为突出，25岁以下的年轻男性观众在上映当周的热衷度也有较高的增长。《妖铃铃》则是女性观众的热衷度增长较为明显。 《星球大战8》尚不及《星球大战7》同期 我们再来看看下周上映的《星球大战8》的映前表现。 《星战》系列影片映前指标对比 对比近年上映的《星球大战》系列电影来看，下星期上映的《星球大战8》虽然映前指标好于今年1月上映的《星球大战外传》，但与去年上映的《星球大战7》相比，尚存在较大的距离。离上映还有一个星期时间，这次《星球大战8》是否能够取得漂亮的成绩，我们一同继续观测，下期我们再会。 关于凡影 凡影，专业的数据服务公司，垂直服务于影视行业。为影视项目提供贯穿自开发至映后各个环节的数据服务，为影视从业者全方位持续监测观众态度及市场环境趋势，并提供具有操作价值的行动建议。成立至今，已直接服务影视项目130余部。