百度大字报 , 绝了 每年六月都是各大品牌争奇斗艳的一个月，端午节、618、父亲节接踵而至，而比起其他节日的新鲜玩法，一年一度的“父爱营销”消费者早已产生审美疲劳。 光靠煽情，年轻人早已不吃这一套。 如何能玩出新花样？是许多品牌思考的课题。 最近在上海地铁站里看到的一系列「神奇大字报」就不落俗套，在繁忙的都市生活中，步履匆匆的年轻人，和墙面上那行“你先忙，爸没啥事”的大字报，对镜映照……略带调侃的奇妙氛围中又多了一丝无奈。 百度大字报“绝”在哪里？ 大胆、新鲜、好玩。 看完百度大字版的这组海报，脑海里已经有画面感了。 爸爸们憨憨的头像，是我们许久未曾注视的脸庞，配上“你先忙，爸没啥事”这样一行大字，这熟悉的语气，哪个年轻人没在电话或微信里听过呢。 这些大字报，走近一看，才发现这波投放是来自百度APP——且是特别吻合主题的百度大字版APP。 在“父亲节”这样特定的日子里，百度用大字报这种形式来激活消费者对于父亲的复杂情感，用活泼的方式化解年轻人与父亲交流时的尴尬。 不得不说，百度APP这波吸睛、走心，又精准戳中年轻人的大字报，可谓父亲节营销案例中的“绝绝子”，之所以能够被年轻人喜欢，同时引发社交媒体上的讨论并不在于形式，而是其背后的创意与对消费者的洞察。 1、场景化带入 投放的主文案选取了爸爸们经常说的一句话，【你先忙爸没事儿】。 小家大爱，皆为缩影。 而在每句主文案上方，都是一个浓缩的真实生活场景，是来到陌生城市却不敢打扰你的父亲，是搞不懂新科技又不忍麻烦你的父亲，是每次电话聊不了几句孩子就得去忙的无奈与逞强…… 小时候是爸爸带你认识这个世界 长大后，他却不敢轻易来到你的城市还好有百度大字版APP说着方言，也能陪在你身边 自从实行垃圾分类以后，爸爸被管理员说是“笨老头儿” 还好有百度大字版APP一键拍照识别垃圾分类保护了爸爸的自尊心，同时令生活变有趣 手机是年轻人的玩具，对爸爸来说却像是待修的机器 总是漏洞百出还好有百度大字版APP 当我们无法陪伴家人时，它可以帮助爸妈解决各种问题 还有每次打电话聊不了几句，还没等老爸先开口说明啥事，我们就被繁忙的工作打断只好先说“啥事呢，我还在忙”，最后电话里头也就只有“哦，没啥事”…… 这些画面，真实到我怀疑百度APP是不是给年轻人的生活装了“监控”。 没有刻意渲染情绪，只是通过场景化拆解，就令年轻人意识到父亲们真正需要的是什么，不仅是帮助他们解决生活各种难题，更是来自孩子的关心。 2、用“大字报”年轻有趣的风格，拉近用户关系 百度大字版APP没有走煽情路线，而是把“父子间的缺乏沟通”都藏在了一系列轻松调侃的大字报里。 从「一本正经」到「反套路」，近年来百度APP营销画风有变。 此次采用的“大字报”广告投放，也是符合当下年轻人喜欢的有趣风格，接地气、讲人话，此次品牌策略的背后是对年轻人现状的同理心——年轻人并非不愿意照顾父母，而是迫于现实压力，无法做到时时刻刻陪伴家人。 通过大字报的简单明了与戳人，用最原生态的互动方式，拉近与用户的距离。 3、打造情感文化符号，“大字报”助力传播 百度APP这一波“大字报”最绝的地方在于，它将品牌植入消费者的生活场景，寄生在消费者的生活行为中，而在《超级符号就是超级创意》一书中曾提到：「超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥」。 品牌大字报，无疑就是一个来源于生活的超级文字符号。 可以迅速让人们看见它、理解它、传播它。 以后别说是父亲节了，就算是平时，我们再听到“你先忙，爸没啥事”类似话语就会联想到应该更关注家人的实际生活需求。 这倒是说明，品牌要想玩得好，就得学会搞事情！ 百度APP父亲节营销的高级之处在于集创意与情感为一体还顺便解决了实际问题 我们没关注到的那些，百度关注到了。 年轻人没时间帮助父母解决的问题，百度APP大字版也做到了。 超大字号，不戴眼镜也看得清。语音搜索，带点口音一样能用。语音播放，子女声音读给他听。 百度APP这波父亲节营销的高级之处在于，一手握住“品牌力”，在制定具体的传播策略时，直指情感根源，来唤醒年轻人乃至整个社会对中老年人群的关注，采取的沟通方式却是好玩的，能够让大家在有趣轻松的氛围里get品牌传播精神。 一手紧抓“产品力”，通过科技产品，来具象而高效地解决他们晚年生活最需要的陪伴需求，尤其是百度APP大字版的“字大”、“语音搜索”、“语音播报”这几个直接功能，可以有效帮助父母辈构建娱乐生活。 表面上看，百度APP似乎是在蹭“父亲节”的热点，往深层次想，反过来，其实是年轻人应该感谢百度APP，是它给予了在外工作的年轻人，另外一种陪伴父母的方式。 同时，也体现了百度APP的人性化思考与有温度的品牌形象。 最近就在微博上刷到这样一个短视频，一个年轻人用百度飞浆的AI技术将已故爷爷的照片进行了动态复原，生动还原了爷爷的音容笑貌，由于父亲当年因工作缘故没能见上爷爷一面，这个年轻人就特意把这份“通过科技带来的礼物”，当作父亲节礼物，用来弥补爸爸的遗憾。 事实上，生活当中类似这样的动人故事很多。 用科技改变生活，逐渐真正走到现实中来，不再是百度品牌层面上的一个美好愿景，而是从产品、业务等方方面面去传递它的温情生活价值倡导与人文关怀…… 就拿本次引发年轻人讨论的“大字报”父亲节营销背后，就反映出百度对于当下社会现状人口老龄化的洞察。 科技带来温暖百度APP的品牌人文关怀 现实如此。 在写这篇稿子的过程中，总想起近年来的一个热词，“科技边缘化”。 许多老人，许多人的爸爸妈妈，在日常生活当中都曾发表过类似看法，觉得自己要被时代淘汰了，而更无力的是，即便有些长辈想要靠近年轻人的世界，却没有引路人——因为大部分年轻人都外出工作了。 老人们并非“不想学”，而是“不知道怎么学”，面对手机里琳琅满目的功能，只能选择望而却步。 所以，能够让中老年群体真正感受到科技带来的便捷和幸福感，去拥抱新时代，为老年人打造一款适合的APP，才是百度打造这款大字版APP的真正愿景。 百度APP从产品功能到情感内核的全方位发力，不仅缓解了老人与现代科技之间的隔阂，增加了家人之间的关爱与温情，还让他们更加愿意花时间去学习和体验新事物了，逐步解决中老年人的“数字鸿沟”痛点，也为代际沟通难题提供了更多疏解缓和空间。同时还真正减轻了年轻人的一部分家庭负担。 从这点来看，百度APP是在全方位帮助改善人们日常生活质量。 包括本次的父亲节大字报投放事件，也是在用年轻化、有趣的互动方式，来表达百度的“科技带来温暖”品牌价值观——APP大字版虽然能解决父亲生活里遇到的一部分问题，但始终无法代替我们的关心和爱。 这个父亲节，如果回不了家，记得给爸爸打个电话聊聊天。 ?END? 2021金瞳奖内容盛典十年为期 共赴内容盛会早鸟票现已启售（数量有限，售完为止） 点击购买 效率手册↓↓↓