她的文案 , 启蒙了文案 （本文授权转自文案怪谈，作者：大猪） 和大多数文案一样，阅读是李欣频喂养自己的方式，在她看来，每天醒来能打开一本有趣的书，是一件很幸福的事情。 而她也更乐意记录，那些对文案的感悟、对创意的理解、甚至对各行各业洞悉，都一一被她写进书里。她的书，是很多文案的启蒙读物。 李欣频的《广告创作》收录了她的四部作品：《广告副作用-商业篇》《广告副作用-文艺篇》《广告败物教》《虚拟国境》。 前几年东方出版社重新编辑了《诚品副作用》和《广告败物教》，增加进去了李欣频最近十年（即2007年-2017年）的新作品，并联合另外两本从未发表过的创意类脑洞读物《广告败物教》与《虚拟国境》，构成了现在这套《广告创作》。 如果你仍然对文案好奇、迷茫，来读她，就对了。 所有文案梦想中的“神仙文案” 广告圈/华人文化圈/时尚界精英齐声推荐 猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。连续四届台湾广告流行语金句奖评审... 这是李欣频第一次出书时的自我介绍（节选）,早期在台湾意识形态广告公司当文案，师从许舜英。 应该说，她是所有文案人都希望活成的一种文案。 她用“李欣频式”的文案，成功定义了一家书店，让“诚品书店”成为台湾举世闻名的文化地标；她成为继许舜英之后，意识形态的又一个文案标签。 她出的书，上面提到的《诚品副作用》和《广告败物教》，是中文书历史上卖得最好的广告文案作品集。后来，她被评为“台湾文案天后”、“文案女王”... 她在一本书的自序中，这样介绍自己： “有作家、诗人的孤僻性格；灵修者洞察深处的眼睛；旅行者停不下来的身体；广告人的纤细敏感与美学癖；知识布道家想要世界更好的狂热；教育者舍我其谁的使命感。” 李欣频是典型的文化杂食型文案，涉猎非常广，在她笔下，宇宙、宗教、哲学、历史、文学、艺术、电影、时尚、旅行、美食、自然、四季、植物、动物…全部都有了不一样的生命力。 难怪方文山说：李欣频不是一个作家，而是一所“李欣频学校”！ 中文史上最畅销广告文案作品集 完整收录1991-2017年的文案作品 标题指的是《诚品副作用》和《广告败物教》，即《广告创作》里面的《广告副作用》艺文篇和《广告副作用》商业篇，下面统称《广告副作用》 。 《广告副作用》很神奇，不同的阶段，我阅读起来会有不同的感觉。 一开始是文案启蒙书，我在这两本书里，见识到了文字天马行空的想象力，最重要的，还有文字与商品碰撞出来的化学反应。 后来，我觉得李欣频的文案有套路，就是大量相关的意象+排比句式的运用。 海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。 凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。 加缪搬家了。马尔克斯搬家了。 卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。 林布兰搬家了。毕加索搬家了。 瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了。 英国Wedgwood骨瓷搬家了。 法国Hediard咖啡搬家了。 可可诺可皮件搬家了。 金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。 1995年10月1日，诚品敦南店搬家， 请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。 有了这样的认知，刚学写文案的我，就依样画葫芦“模仿”着李欣频写了一些文案。 其中有一篇是帮我当时任职的唱片公司，写的经典唱片合集系列《音乐收藏馆》的文案。 就是这版文案，成为了我后面去面试广告公司时强有力的敲门砖，不是说写得多好，而是里面初步显现的文案思维，得到了当时面试官的认可。 再后来，《广告副作用》就变成了我的文案工具书，每当我想象力缺失、文案创作遇到瓶颈，总会拿出来翻一翻，在李欣频充满巧思创意的文案海洋里，在那些鲜活的文字组合里，在那些让人意想不到的观点里，汲取到很多闪亮的文案花火。 没错，观点是文案的灵魂。李欣频用独特的视角，充满想象力的意象类比，给了文案最新鲜的表达样本。 儿童节： 梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大 母亲节： 每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上 父亲节： 除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 写到这里，我觉得《广告副作用》完全可以当做节日热点文案思考指南，尤其是《广告副作用》商业篇，春夏秋冬一年四季的重要节日都囊括了。 《广告副作用》商业篇.部分目录 《广告副作用》商业篇.增加李欣频近10年新作品 放飞脑洞的两本创意奇书 正好用来训练和激发你的想象力 有些书会带给你直接的经验积累，比如《广告副作用》；有些书是帮助你保持开脑洞的心态，这就是为什么会把《广告败物教》和《虚拟国境》也放在《广告创作》这套书里面的原因。 创作需要思考，而这两本书，正可以拓宽我们关于文案的空间坐标，和创意的无限可能性。 《广告败物教》让我想起之前从《广告副作用》商业篇中提到的其中一篇讲杯子的，观点就很震撼了：杯子建筑水的形式，水改善人的关系。 这篇文案最后还提到了很多“物”的观点，从不同维度思考“物”的定义和意义。我想《广告败物教》就是李欣频版的《物类最新消息》。 在这本书里，李欣频把手机、电脑、洗衣机、钻石、信用卡、吸尘器、交通工具等现代物件进行其他维度的看待和演绎，这正是创意人需要的思考引领。 《广告败物教》部分目录一览 手机人类学：手机，就是你判别各类种族的唯一符征。 摩登丛林：新野蛮法则 李欣频说过，她小时候是学画画的，后来爸爸怕她养不活自己让她报考了广告系。所以，很多书李欣频都是自己画插画，呈现她那飞出银河系的脑洞。 《虚拟国境》就是一本极致体现李欣频老师脑洞的奇书。她在书里写道： 用想象力帮自己在难以适应的现实社会中，不停地找出口，就像走失在百年无人的大宫殿中，发现一个个可以自得其乐一辈子的小房间。 《虚拟国境》目录，各种各样的国 图书国：有法力的书、爱唱歌的书、低卡路里的书、可以点菜的书... 不夜国：梦游乐园、奇幻城市PUB、夜宴服饰店、一夜情旅馆... 飞行国：我们都飞起来了，有翅膀的不只是天使！ 全网最低！没有更低！ 抄底特价99元/套，立省157元 目前这套书，今天只要99元/套，仅需38折，全网zui低，100%保证正品，出版社直发。 " “这套书，企图放慢你们阅读广告的惯性速度，看完不必决定喜不喜欢、买或不买，记不记得是卖什么也不再重要，1999年文学回归大限一到，我们都解脱了。” ——李欣频 " 李欣频：《广告创作》（含以下四本）： 1.《广告副作用》艺文篇：关于书店、杂志、图书馆等文化类刊物类文案创作合集（320页），即原《诚品副作用》+最近十年（2007-2017年）新作品； 2.《广告副作用》商业篇：关于百货商场、服装、影音、数码等产品类型文案创作合集（390页），即原《广告败物教》+最近十年（2007-2017年）新作品； 3.《虚拟国境》：李欣频第一本以VR+AR为概念的原创宝典，脑洞类创意文字王国（145页）； 4.《广告败物教》：李欣频对物的理性与非理性看待，放飞想象的物之物语（139页）。 适合阅读人群： 1.广告专业在读，有意从事文案创意方向的学生； 2.广告公司文案； 3.甲方公司品牌策划岗，新媒体运营岗； 4.文化创意类从业者； 5.任何想提升文案创作能力的人。 再也不担心书会被暴力损坏 为了解决这套书在运输过程中的破损问题，更是对爱书人士珍爱书籍的理解，跟出版社几番商量之后，决定重新对外包装进行改版，增加抗摔的厚包装壳（瓦楞盒），里面还特意加了稳固书籍的内托，能最大限度的保证99%的用户完好无损地收到书。 《广告创作》开箱视频 全网最低38折 即99元/套（一套4本，精装锁线工艺） 需要的抓紧入手38折，近乎成本价 （估计出版社会哭晕在厕所） 我害怕，《广告创作》75折时， 你没下单。 我害怕，《广告创作》65折时， 你也没下单。 我害怕，《广告创作》38折时， 你可能没抢到。 我更害怕，书卖完了，你来问我 还有书？ 不好意思，出版社说告罄绝版了