logo也能玩出花来！拆解32个经典案例 品牌logo向来是一个信息密度极高的载体，也是与消费者最直接的沟通符号。但与此同时，图形往往发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，所以logo不单单是个符号，也可以让它蕴含一些故事或戏剧性，变成让人眼前一亮的创意。我整理了一些logo营销案例，并根据表现形式，分了四种创意思路：“1.拆解、分解 2.变形、重组 3.延伸内涵 4.共创互动 如有其他，欢迎在评论区分享补充！ 01 拆解、分解 说到玩自家logo，麦当劳是头号玩家。除了经典的路牌指示：2018年 麦当劳《follow the arches》（跟随拱门） 创意机构：Cossette，加拿大“背景：麦当劳是世界上最知名、最具辨识度的品牌之一。无论你走到哪里，从大城市到小城镇，你都会发现最近麦当劳的指示牌，而且这些标识都不大一样。 创意：一个最小的指路单位来源于品牌的基础——logo。通过把金色拱门裁剪成一条定向路径，并把视觉效果减少到只有必要的东西，路牌这个很少被注意到的媒体空间，就变成了一个简单、统一的设计系统，还可以在世界各地通行。 还有这则麦乐送广告，利用M的自然弧度横跨两处，表明麦乐送使命必达。▼ 2021年 麦当劳 创意机构：DDB Colombia, Bogota, Colombia ▼ 扫码查看项目详情 同样会玩的，还有可口可乐。 ▼2019年 可口可乐 创意机构：Publicis，Italy把logo中的白丝带变成指路牌，给消费者指明了垃圾桶的位置，以展示品牌的环保意识。同时这个广告牌也是可回收的。 ▼扫码查看项目详情 ▼2015年 可口可乐 《Fist Bump》 创意机构：Pereira & O'Dell, USA飘带变成了两只碰拳的手，变成了跨越种族之间的问候语言，品牌所代表的快乐氛围也传达到位。 ▼2021年 奥迪 创意机构：ADVENGERS乳腺癌宣传月，奥迪把四个环拆成了三个，创意简约精巧，又不经意间显露了人文关怀。 ▼ 2022年 达美乐 创意机构：The Pub School，厄瓜多尔盲文的一个方块代表一个字母，以6个凸点为基本结构，视障人群通过触摸小点的排列组合来识别文字，而达美乐的logo自带方块和小点，让logo变成盲文菜单的创意顺理成章。 同时，达美乐还帮汉堡王、麦当劳等竞争对手的菜单也设计了一份盲文菜单，并送到盲人群体手中。 ▼ 2020年 宜家《SUN》 创意机构：DDB，比利时为了宣传宜家的夏日新品，DDB把宜家logo分别拆成了太阳与蓝色海滩。伴随着轻快的音乐，黄色与蓝色带来又炙热又清爽的感觉，是夏天没错了。 ▼2018年 百事可乐 《Feel Light》 创意机构：Sancho BBDO Bogotá, Colombia 创意表达：将logo融入各种体育运动，邀请更多的消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来，这点也和Pepsi Light零糖零卡所倡导的健康生活理念契合。 02 变形、重组 2024年 苹果 ▼ 2024年 Google 每逢重大节点，谷歌都有创意出现。今年世界地球日，谷歌找来六大洲的山川湖泊，拼出新的谷歌涂鸦。更重要的是，这些卫星地图的点都是重要的自然生物保护区，体现出物种多样性。▼扫码查看项目详情 “谷歌涂鸦（Google Doodle ）：在 Google 徽标的基础上，为庆祝节日、纪念日和缅怀著名艺术家、先驱者和科学家而设计创作的作品，涂鸦作品大都幽默风趣，能给用户带来一份惊喜。 第一次谷歌涂鸦以动图形式出现，在2010年牛顿诞辰日。 ▼ 2024年 可口可乐 创意机构：WPP OpenX“Recycle Me”展现了变形的logo，对应着可乐罐被回收后的样子。▼扫码查看项目详情 这个logo，并非简单的PS变形，而是使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，捕捉到由此产生的真实扭曲形状。 ▼ 2023年 if椰子水 创意机构：香蕉气球 ▼ 2023年 亚马逊亚马逊logo化作天上的月亮，不同建筑的窗户透出的灯光和“Movie night”字样，寓意着Prime Video通过高质量的视听内容照亮了每一位观众的家。 ▼2022年 奔驰 《Nothing or Nature》 创意机构：Leo Burnett地球日当天，为推广奔驰新出的电动汽车系列，将logo与自然形象融入，传递绿色环保理念。▼2019年，多力多滋《Logo goes here》创意描述：调查发现，新世代的年轻人都不爱看广告，多力多滋大胆启动了一个去除品牌的campaign，从logo中提炼出三角形符号和红蓝色彩因素，拍成了一支广告视频。社交平台上，多力多滋不仅把提及品牌的内容都删除，还把头像替换成了纯红色三角形。在Snapchat上，借助AR滤镜，网友也可以把自己的头像变成三角形。户外广告，同样是以三角形出示 ▼ 2019年 耐克“JSUT DO IT,ANYTIME” ▼ 2018年 三星 创意机构：Ogilvy 奥美 纽约“代理商说：当三星革命性的 Galaxy Fold 首次亮相时，它永远改变了这个类别。因此，为了标志着打破物理定律的设备的到来，我们打破了最重要的设计规则——折叠了三星的标志。 短短 24 小时内，花费 0 美元，各大媒体都在谈论它，全球曝光量超过 5 亿次。▼ 扫码查看项目详情 03 延伸内涵 1 海报组2012年 联合利华 创意制作：德国摄影师/设计师 Christian StollU的两端内容的变化，表明品牌贴近自然、贴近生活的主旨。▼ 2013年 耐克《Swoosh Art》这是由电影制片人 Davide Bedoni 设计的系列海报，把耐克符号放进古典名画里，形成荒诞性喜剧效果。耐克变凶器 耐克变摆拍道具 ▼2022年 高露洁 《The Power of Smile》项目背景：该活动关注贫穷社区的口腔健康问题，为当地公立学校11-17岁的青少年提供免费的口腔护理。创意形式：找了9处贫民窟的房子，刷上品牌logo，远处看灰头土脸的房子露出了微笑。 ▼2022年 JOJOJOJO是一款年轻的低度酒品牌，不仅海报中用鼻孔代替“O”，还在线上发起#寻找完美的OO鼻孔#活动。 ▼ 2018年麦当劳 创意机构：李奥贝纳，厄瓜多尔通过巧妙的插画运用，标志性的“M”变成了夜晚的灯光，向观众传达这样的信息：无论他们想什么时候来，即使是在半夜，麦当劳也照常营业。 2 视频组2020年 苹果《 Join Us,Be You 》▼ 2018年 花呗 创意机构：意类上支付宝用花呗 特惠篇▼ 2020年 宝马 创意机构：Juice 北京BMW=爸妈我 ▼扫码查看项目详情 ▼ 2017年 亚马逊▼ 2018年 亚马逊04 共创互动 2012年 奔驰 创意机构：Jung Von Matt，德国 “奥迪：两个环代表爱情，四个环代表永恒的爱情 奔驰：我代表sex ▼ 2021年 百事可乐 创意机构：Alma DDB代理商说：我们决定不人为地修改任何图像，如果可以通过皱巴巴的快餐包装纸实现百事可乐logo的输出，它会更加真实和充满活力。这种创意巧妙且有力量，能让人们意识到一个未被明确表达的文化真相，并引导消费者在享受食物时决定喝什么饮料。▼ 扫码查看项目详情 这个项目归类在这里的原因是，它所绑定的三个包装纸分别来自于汉堡王、麦当劳、云狄斯汉堡 Wendy's。借助与汉堡的绑定强化“吃汉堡配可乐，更爽”的心智。 ▼ 芭莎杂志拍腻了摆固定造型的大片，时尚芭莎将明星写真与杂志logo互动，让封面变得生动有趣。左图：2021年5月刊，封面人物是中东珠宝设计师Noora Shawqi，她手拿镊子为字母Z镶上钻石。互动的形式，巧妙透露出人物信息。 右图：1959年12月刊，模特爬上梯子撤下字母A，像是打破了第四堵墙。 图源：Topys 左图：2017年10月刊，人物模特成为刊头字母的一部分，展现出人物主体性。 右图：2009年2月刊，契合爱情电影主题，红线从字母A延伸到人物手中。 图源：Topys▼2023年 喜茶还推出50+城市系列冰箱贴，每款都有当地特色 ▼2018年 肯德基项目背景：因鸡肉供应短缺，英国肯德基陆续关闭了80%的连锁店，但负面声音也越来越多，大量消费者在网上发泄不满。期间肯德基实时安抚民众，既有英式幽默回应“鸡已经过马路了”，也有系统性和针对性的阐述，全面应对公关危机。一周后，鸡荒问题解决，700家门店再次开放，肯德基在线上线下投放了一则广告，把KFC重新拼成“FCK”（F*ck），并写了一封道歉信。海报以诙谐的方式，成功化解舆论。自己先开喷，让别人无处可喷 “海报文案翻译： 一家没有鸡肉的炸鸡餐厅，这很不理想。向我们的顾客深表歉意，尤其是那些特意赶来发现我们已经关门的顾客。同时，对我们的肯德基团队和特许经营合作伙伴的不懈努力、积极应对，表示无尽的感谢。这是地狱般的一周，但我们正在取得进展，每天都有越来越多的新鲜鸡肉被送到餐厅。感谢您对我们的包容。 ▼2021年 肯德基 创意机构：PS21，西班牙肯德基要在马略卡岛开第一家店，位置处于 Polígono de Son Malferit 商业区，俗称“宜家所在地”。因此，广告牌有意采用了宜家的字体和颜色，以吸引关注。 当肯德基把消息发布到推特上时，宜家也幽默回复：“感谢肯德基告诉人们 #ChickenChicken 的位置：在我们的 HUVUDROLL 肉丸上”。最终，肯德基与宜家之间的互动达到超100万次曝光和6000次互动。 注：#PolloPollo 是肯德基在西班牙地区推行的营销策略，此外该半岛有个语言习惯，当觉得特别好时，会特意强调两遍。（入乡随俗到极致了最后，一点小发现：logo营销在众多创意方式中显得像“抖机灵”，但在如今传播环境越来越细碎的情况下，我倒觉得这样的small idea也可以形成以小博大的效果。与此同时，1. 需要有辨识度强、大众熟知的logo或IP形象，当然也可以像花呗一样一战成名。2. 好的创意形式可以一直用，不止跨年限，也可跨品牌。比如宝马的“ba ma wo ”创意和亚马逊“快递箱唱歌”都连续用了两年。连续做是为了延续热度，同时也可以跨品牌，不过要化用巧妙，否则很容易变成抄袭。3. 国外海报居多，形式灵活性强，无论是制作还是发布都相对简单，创意小巧，也更容易形成二次传播，扩大声量。 【往期回顾】 1.让DeepSeek说人话，回答广告人最关心的问题2.一月，印象最深的8句文案3.这10组有趣的户外广告，讨巧且有效4.专访：触动百万人的迷失钟表，如何“磨”出来的5.「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！百万广告营销人，都用数英 阅读原文