承认吧，选对CP档，你就是这么SKR的传统文化！ 眼看着第一批00后都顶风上位了，速度之快，来势之猛，让80、90的“老一辈”都开始忧心忡忡：在听着嘻哈，追着番，一路打Call韩国欧巴，熟悉欧美潮流文化的新生代面前……传承至今的传统文化和古韵的生活方式又该如何让“宝宝”们欣然接受？ 傻子才会单打独斗，聪明的品牌商家早就把目光聚焦潜力IP的身上，审时造势，是金子总会发光，选对了组CP的IP最佳拍档，这些品牌大概也就还能再火个百来年吧！ 最显贵CP——Kindle X 故宫文化 可萌可御 读书人就该讲究 故宫早几年就凭借自身的天资过人，打通了互联网，率领爱新觉罗一脉“大猪蹄子”们，耍宝上位，用满满一箩筐的趣味文创类产品，为年轻人实力诠释了什么叫“一入宫门深似海，从此钱包是路人。”但，勤学还是不可荒废，和亚马逊旗下电子阅读神器Kindle的“文艺切磋”，摒弃了无厘头，展露的却是另一番故宫文化的大雅之美, 和书籍一样，要细读慢品，连阅读器保护套的图腾纹样均参考宋代墨宝《千里江山图》、清宫朝袍等故宫珍贵藏品设计，每款封套美不胜收的背后，都有一段渊源深厚的《国家宝藏》可考。 最古风CP——麦当劳X呼葱觅蒜 中西合璧 麦麦兴起中国风 呼葱觅蒜笔下走红的无脸武侠古装群像，在麦当劳25周年之际，带着热门产品，一起玩儿了把古意盎然、仙袂飘飘的创意“同框”。一出唯美的古风跨界，与中国市场的年轻人们彻底套了把近乎，当年江湖里的心心相惜，肝胆相照，变成了如今一起把可乐、吃鸡，第二杯半价的情深意重，麦当劳懂你，吃完这顿汉堡套餐，关掉油管和脸书，让我们荧幕经典武侠再刷一遍。 最炸街CP：丰田X街头霸王 热血放大招 丰田一路碾压局 丰田C-HR系列广告片，不走寻常路，既然是《Crossover the World》，那就索性再跨度大一点，携手经典游戏《街头霸王》，8-bit的影像风格，瞬间将时间拉回90年代，招招都是回忆杀，屈指一算，当初喊着“Haoyougen！”的少年，如今也到了购车的年纪，不如实实在在驾上C-HR，重温热血（Keep yourself alive），跑出自己的路，怀着还没凉凉的激情和旺盛荷尔蒙，用实力和马力在现实里“制霸”街头，同这个世界正面刚。 最卖萌CP：华润万家X消除联萌 华润中秋夜 老字号集体“萌”攻 在互联网、泛娱乐化产业飞速发展的今天，老字号传统品牌如果继续在传播上端着，难免会让这群还自称“宝宝”，惯用表情包替代文字，二次元覆盖现实的年轻人觉得索然无味。所以，即便是过个传统意义上的中秋，也要以轻松诙谐的画风来委婉传达游子们内心深处，掩不住的乡愁，这才是老字号谋求焕新的跨界新思维。 正所谓没什么是一块老字号月饼诉不清的思乡情谊，如果有，那就发动年轻人钟爱的手游萌物，联合4大IP形象集体萌攻！游戏中的超级萌宠喵星星、果果兔、琦琦熊、黄豆豆更是组成了消除联萌天团，凭借潮萌形象与个性，萌翻了一票年轻人，备受追捧。 《天天爱消除》作为一款拥有千万级活跃用户的手游，有着稳定用户基础和情感。在中秋佳节来临之际，消除联萌中的主角们携手华润万家，跨界中华老字号，过了场极具民俗韵味特色的中秋：萌哒哒的观山赏月，一曲吟颂，一盏清茶，演绎古楼思亲、以茶会友的节日互动场景，实则在为“广州酒家”“西安饭庄”“冠生园”和“杏花楼”，这些老一辈心中耳熟能详的老字号站台打CALL。 左右滑动查看更多 设计精美的4大3D场景，TGideas腾讯互娱创意团队充分挖掘4家经典老字号的发源地，融汇其所在城市的地形地貌与特色地标，打造与游戏主角人设高度契合的趣味小动画： 在西安饭庄门前黄豆豆头带帕巾的萌翻造型，参考了西安八大怪中的“帕帕头上戴”的民俗，而另一边，广州酒家门口琦琦熊为喵星星暖心端上桌的，正是广州喝早茶少不了的一盅两件的标配，富有地域民俗特色的小细节在每个场景里都能窥见一二，萌你一脸血的同时，更是对传统文化涨姿势！ 除了别具深意的视觉呈现，连H5里的音乐音效，也是相当SKR。按照广州-上海-西安-南京，结合四地戏曲文化，创作出高度匹配人设场景的BGM。Bossa Nova、Smooth Jazz等现代独立音乐与民族乐曲的交融碰撞，将这个中秋怀旧的主旋律铺陈得格外新鲜有料，仿佛每一块月饼上承载的，都是新旧交融的趣味传统文化史。 点击阅读原文体验萌物暴击 在月饼节的营销战役里，小可爱们的倾情加“萌”，从定制月饼礼盒包装，到线上的3D场景海报宣传，线下的IP主题店打造……腾讯互动娱乐受权团队联结华润万家自身的营销阵地，让玩家追捧的小萌物们，以民俗造型披挂上阵，卖最萌的故事，讲最浓的情怀，把年轻人逐渐淡忘的传统文化，透过整合的授权合作形式，创出暖心更走心的城市特色场景，借助年轻人喜欢的IP角色，演绎中秋节亘古不变的地域乡愁和饮食情怀 ，基于IP本身的高曝光度，为老字号顺势招揽一大波90、00后萌新吃货。 一个处CP平台：腾讯互娱授权 专业授权，品牌与大IP实力联姻 品牌与大IP的跨界营销，成为双方互利的稳赢CP，在如今的市场似乎也成为了新崛起的潮流，从Kindle X 故宫文化，到丰田X街头霸王，再到如今华润万家X天天爱消除，一系列操作娴熟、撒网精准的IP授权合作，无不反映出IP在营销领域的多元价值。 同时，此次消除联萌授权合作也是腾讯互娱“新文创”在授权领域的一次实践。始于一场新奇、充满反差萌的CP混搭，终于民俗文化与“卖萌一族”文化价值的交融碰撞，让这场有趣味更不失韵味的节日营销，在网红爆款频出的月饼市场上充分展示老品牌、老字号的精髓底蕴。而“新文创”战略，便是通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建，打造更多有影响力的中国文化符号。其在营销领域的演绎，便是用IP化的包装手段，深入浅出地打造更具传播性的内容，创造全新的文化和消费体验。故而腾讯互娱授权更擅长立足IP，由合作品牌的DNA入手，充分洞察年轻圈层消费者的心理，通过商品授权、品牌跨界、促销授权、空间授权等多种授权业务模式，让品牌与IP实现更高效的合作。 推荐阅读 故宫终于放下了偶像包袱…… 你喜欢大海，我只爱大IP 工地广告也清新，因为是新海诚啊！ 阅读原文